如何搭建好谷歌關鍵詞廣告賬號結構

谷歌廣告結構對你在谷歌中的成功機會至關重要。你的搜索廣告與你的營銷戰略和商業目標有著內在的聯系。因此，如果你的賬戶缺乏結構，事情就不太可能按你的方式進行。在這篇文章中，圖帕先生將和大家一起探討如何構建谷歌搜索廣告，探討多個廣告組的好處。

如何構建賬戶？

在谷歌廣告中，搜索廣告結構包括以下幾個方面：廣告系列結構廣告組結構關鍵字結構廣告結構著陸頁結構

我們看一下每一個結構。

廣告系列結構

在你的谷歌廣告賬戶中擁有多個廣告系列是很好的做法。但不要忘了要有良好的谷歌廣告結構。想象一下，你擁有一家鞋店--你可以為男鞋、女鞋和童鞋制定單獨的廣告系列。在給你的廣告系列命名時，要考慮到受眾，以及廣告系列的目標。對于谷歌廣告結構，你可以給你的廣告系列起一個清晰的、有邏輯的名字，使它們易于識別和理解，一目了然。比如說：英國 - 男性 - 運動鞋 - 轉化美國--女性--禮服鞋--品牌曝光

以下是其他一些需要考慮的基本因素：預算 - 每個廣告都應該有不同的關鍵詞。你可以通過分析業績來確定哪些關鍵詞和廣告能產生較高的投資回報率（ROI）。

競價策略--在自動競價與手動競價之間，這是一個直接的選擇。簡而言之，谷歌廣告的新手應該從手動競價開始，因為自動競價需要歷史數據。只要確保你設置了一個最大的每次點擊成本（Max CPC）的出價限制。

地點定位--你可以根據特定的城市、地區或郵政編碼來細化你的目標定位。即使你有一個全球性的受眾，為每個地點創建單獨的營銷活動也是很好的，因為它使分析更容易、更有效。

設備定位--為你的受眾使用的每個設備創建單獨的廣告。通過對PC、手機和平板電腦的細分洞察，你可以評估你的營銷活動，看看哪種設備能帶來最佳效果。

品牌與非品牌 - 如果你正在運行帶有品牌關鍵詞、口號或獨特利基產品的品牌廣告，這些廣告的表現總是與任何非品牌營銷活動有很大不同。出于這個原因，你應該始終在單獨的廣告系列中設置。

廣告組結構

在構建賬戶時，牢記這些參數：每個廣告系列最多有7-10個廣告組每個廣告組最多有20個關鍵詞每個廣告組只有2-3個廣告

用戶意圖是創建廣告組時的一個重要考慮因素。理想情況下，你應該為有購買意向的關鍵詞和沒有購買意向的關鍵詞建立單獨的廣告組。例如，如果你提供家庭改造服務，任何像地板、景觀、繪畫和翻新這樣的關鍵詞都可以顯示購買意圖。反之，畫家這個關鍵詞就有點不同，因為搜索者可能只是想找一個畫家，但對家庭維修或景觀設計沒有興趣。此外，你應該避免在每個廣告組中出現太多的關鍵詞，否則只會變得臃腫和沒有重點。在創建你的廣告組時要考慮以下幾點：匹配類型：

通過創建只包含一種匹配類型術語的廣告組，你的賬戶將更有效率。精確匹配組應該表現最好，因為你可以將你的谷歌廣告展示給使用你的精確關鍵詞搜索的潛在客戶。短語和廣義匹配組通常表現不佳，因為它們會觸發一些不相關的搜索查詢，這使它們成為負面匹配的焦點。創建多個廣告組，并在每個廣告組中使用單一的匹配類型的一個好處是，你可以將一個高搜索量的廣告分成較小的部分，使其更容易管理。在谷歌廣告中有效使用關鍵詞匹配類型可以對你的結果留下良好的影響。

使用SKAG（單一關鍵詞廣告組）

SKAG是專注于與廣告密切相關的單一關鍵字的廣告組。根據設計，這些關鍵詞與組內的谷歌廣告有一對一的關系。因此，你可以輕松地分析業績，并調整特定的術語以優化你的預算。

使用STAG（單主題廣告組）

STAG是一個單一主題的廣告組。所有術語必須與一個突出的主題相匹配（例如，服務、公司、承包商、公司等）。通常情況下，STAG側重于主題而不是語法，確保每個廣告組有三到五個類似的主題關鍵詞概念。

使用SPAG（單一產品廣告組）

SPAG是一個單一產品廣告組。通常，SPAG最適合購物廣告，但如果你有與產品相關的廣告，它們也能在搜索廣告中產生效果。例如，假設你有多個產品，而每個產品有不同的品牌。你可以把每個產品和其品牌放在一個SPAG中。例如，iPhone和其所有相關的品牌iPhone5、iPhone6、iPhoneX等。使用Alpha / Beta廣告組

要了解創建多個廣告組的一個好處是什么，你應該看一下阿爾法-貝塔廣告組策略。一個阿爾法廣告組在一個狹窄的關鍵詞主題中使用完全匹配的關鍵詞，以提供優質、集中的流量。相比之下，Beta廣告組使用修改過的廣泛匹配關鍵詞，以保持對關鍵詞發現的開放。隨著時間的推移，這些β組的流量將下降，因為你添加了否定關鍵字來過濾掉不相關的用戶。如果你選擇阿爾法-貝塔策略，你應該從貝塔廣告組開始，以產生一些新的關鍵詞想法。一段時間后，當它不再提供有用的搜索詞時，你可以將其關閉。最有價值的搜索詞可以作為完全匹配的關鍵詞添加到阿爾法組中。然而，謹慎的做法是繼續創建新的測試組，以便你總是有新的關鍵詞想法流向你的阿爾法組。

關鍵字結構

在進行關鍵詞研究和選擇時，仍有很多需要考慮的問題。當你為你的谷歌廣告尋找新的關鍵詞時，請牢記以下幾點：選擇具有高搜索量和低競爭的關鍵詞。你也可以選擇競爭度高的關鍵詞。人們發現，這些關鍵詞的要求更高，可轉換性強，但其CPC可能很高。創建一些有品牌或無品牌的關鍵詞集。確保你有一個否定關鍵詞列表，以過濾掉不相關的點擊。關鍵詞應與它們的匹配類型相分離。

隨著時間的推移，你可以不斷完善你的關鍵詞列表--以及否定關鍵詞列表中的術語--以創建高效的廣告，吸引更有可能轉化為線索和轉化的優質流量。

廣告結構

當你為谷歌廣告撰寫廣告文案時，你的文案必須囊括關鍵詞的意圖，并為讀者提供足夠的價值以引起點擊。這里有一些在構建你的谷歌廣告時需要考慮的事情：清楚而連貫地定制你的品牌信息。包括數字/圖片，以抓住人們的注意力。例如，50%的折扣，2-1，等等。專注于長尾關鍵詞，因為它們更具體，并與用戶的意圖緊密相連。使用廣告擴展來提供額外的信息，以說服潛在客戶點擊你的廣告。廣告擴展的主要好處是吸引客戶的注意力。著陸頁結構

當你在構建你的搜索廣告時，最后一步是將你的著陸頁內容與你的廣告對齊的挑戰。這對于提供一個無縫的過渡是至關重要的。你必須充實你的廣告細節，使潛在客戶在谷歌廣告結構中難以抗拒的獨特價值主張。擁有關于如何制作一個好的著陸頁的詳細知識是很好的，但至少要遵循這些提示來設計一個具有堅實結構的著陸頁：用一個以利益為導向的標題打開。撰寫清晰、相關、簡明的文案。專注于讓訪問者采取一個具體的行動。刪除分散注意力的導航鏈接。使表格或結賬選項突出。必要時使用圖片和視頻。始終保持你的品牌形象。在底部提供隱私政策以及條款和條件。

最重要的是，你的廣告和著陸頁應該保持一致--不要用與你的廣告無關的著陸頁內容來混淆潛在客戶。谷歌廣告結構分為三層帳戶廣告系列廣告組在構建搜索廣告時，你有很多需要考慮的問題，而谷歌廣告是一個多樣化、廣闊的平臺，可能需要多年才能掌握。通過創建谷歌廣告結構，多個廣告組，以及構建你的賬戶以利用細分，你可以簡化你的數據分析過程。無論你決定以哪種方式進行搜索廣告結構，有了多個廣告組，你會發現更容易獲得成功所需的洞察力。

（來源：圖帕先生）

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