網站建設時需要注意的SEO要點有哪些

越來越多的人想進軍獨立站，想在獨立站領域建設自己的品牌陣地，獲取更多的客戶。那是不是把網站建得漂亮一點就行了呢？并不，漂亮并不意味著它就能夠被人們所發現。想要讓自己的網站更快被人們發現，除了廣告，就是SEO。SEO可以讓網站在搜索引擎中獲得更好的排名，進而吸引更多潛在客戶進入我們的網站，從而達成交易。接下來我們將介紹網站建設時需要注意的一些SEO要點。

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一、網站結構優化

（一）確保網站結構清晰

一個清晰的網站結構不僅能夠提升用戶體驗，還能夠讓搜索引擎更容易地抓取網站信息。我們可以從以下幾點來優化我們的網站結構：

1.設計清晰的網站導航欄，方便用戶快速瀏覽網站內容

我們可以依據關鍵字簇來進行網站導航的設置，關鍵字簇就是用戶的搜索意圖、搜索需求，這就使得我們的網站導航符合用戶的搜索意圖。

如下圖這個美瞳網站，我們通過分析關鍵詞，發現大的關鍵字簇都是和顏色、風格、使用場景相關的，因此它的導航是這樣設置的（下圖）。思考一下，它為什么不按照材質，或者花紋設置網站導航，因為人們的搜索需求不在這上面。


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2.使用清晰的網站地圖

網站地圖主要是為了讓谷歌了解我們的網站結構，并且可以快速抓取和索引我們的重要頁面，因此我們的網站一定要有站點地圖，并且在GSC中要提交我們的站點地圖。

（1）如何提交站點地圖？

shopify網站的站點地圖一般是https://yoursitename.com/sitemap.xml,把這個鏈接在GSC上進行提交。

我們還可以在https://www.xml-sitemaps.com/等類似的在線站點地圖生成工具中生成站點地圖。

在網站底部導航放置整個網站HTML站點地圖鏈接，方便Google爬取網站頁面，以及用戶的實際搜索和訪問。

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3.使用有意義的URL結構

URL也是谷歌理解頁面的一個重要渠道，因此我們的URL肯定是要和主題相關的，而不是隨意設置的。

那么URL的優化要點有哪些呢？

第一，我們頁面的URL盡量包含頁面的目標關鍵詞，這是在告訴Google，我們的這個頁面是關于這個關鍵詞主題的，且Google說了，包含與網站的內容和主題相關的詞語的URL對瀏覽我們網站的訪問者更友好。

第二，url應該簡短，主題清晰，不要使用關鍵詞堆砌，長的URL會使Google和用戶感到困惑。

第三，不要使用默認的URL，有些URL默認和頁面標題一樣，如果標題很長，那么URL也會很長，這種情況尤其出現在產品頁中。有些URL默認帶著年月日這些日期數字，這對于我們后期更新內容是不利的，因為google和用戶都喜歡新鮮的內容，如果URL都是幾年前的日期，那么我們可能會損失部分點擊。有些默認URL會包含一些奇怪的字符或者參數，這些都不利于Google和用戶理解我們的頁面。

第四，URL單詞之間使用連字符清晰區隔，讓搜索引擎知道URL上的單詞是獨立的詞，不要把所有單詞都堆在一起。

另外URL的結構還會影響頁面的抓取索引以及權重，因此我們還要注意重點頁面URL深度。

對于重要的頁面，越靠近根域越好（其實就是URL深度越低越好），因為通常根域具有最高的PageRank，越靠近根域的頁面，可能能獲得更高的PageRank，所以，如果我們創建了一個重要的著陸頁，那么我們盡量使得它的URL結構簡單，更靠近根域，這樣它更容易得到排名。

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二、內容優化

（一）內容質量

內容是網站的核心，也是SEO排名的重要因素之一。只有高質量的內容才會得到谷歌的認可，才能得到展示和排名，那么為了提升內容質量，我們需要做到哪些？

1.確保內容原創性

谷歌更加偏愛原創的內容，因此我們的文章內容最好不是直接copy然后簡單改寫的文章，這是偽原創的做法，copy別人的文章，在主題脈絡、邏輯上可能會有重復，且正文內容也可能重復。因此，我們的文章內容最好是自己先定主題，然后確定內容大綱，再根據大綱來創建內容，確保內容的原創。別人的文章只能是給我們參考，而不能直接復制粘貼。

檢查內容原創性的工具：

（1）原創性檢查

quetext.com

duplichecker

plagiarisma.net

copyscape.com

（2）AI內容檢測工具

originality.ai

Copyleaks AI

Openai ai text classifier

writer aicontent detector

2.內容與主題相關

通常我們的站內文章內容是從關鍵詞分析或者核心用戶模型刻畫角度出發找到合適的主題，再根據主題，利用關鍵詞字簇，內容分析工具，競爭對手的相關主題結構來制定出我們自己的文章大綱，再依據大綱來編寫我們的內容。通過這個流程編寫出來的內容，一定是和主題緊緊貼合，不會在文章的任何一個段落偏離主題。

如何選擇主題：

（1）根據核心用戶模型刻畫選擇文章主題

以prescription colored contacts for dark eyes 為例子

核心客戶：瞳色為深色的，有近視或者散光的客戶

使用場景：上課，上班，約會，夜店狂歡，錄制短視頻，萬圣節，演出，街拍，棚拍等

例：What is the most natural prescription colored contact lenses for dark eyes

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（2）根據用戶生命周期確定用戶可能會遇到的問題作為主題

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（3）參考競爭對手都寫了什么主題

如何根據主題編寫大綱：

確定好主題之后，我們知道自己要寫什么內容，那么接下來就是編寫內容的大綱。大綱的擴寫有以下方法：

（1）依據主題關鍵詞簇下的小關鍵字簇進行編寫

（2）AI工具協助編寫文章大綱

（3）SEMrush等內容工具協助編寫文章大綱

（4）借鑒競爭對手內容權威資訊平臺內容大綱

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依據大綱來編寫內容：

內容的大綱整理出來后，我們可以依據大綱的小主題來進行內容的編寫。那么在編寫內容的時候，我們如何找到更多內容靈感呢，有以下一些方法：

（1）Google搜索關鍵詞查看行業新聞和資訊網站

（2）AI工具輸入關鍵詞和大綱協助編寫內容

（3）大型社交平臺輸入關鍵詞獲取相關內容

（4）大型購物平臺輸入關鍵詞獲取相關內容

（5）視頻平臺輸入關鍵詞獲取相關內容

（6）輸入關鍵詞查詢競爭對手內容

3.內容中的關鍵詞布局

（1）首頁的關鍵詞如何規劃

目標關鍵詞是核心詞里面比較有競爭優勢的關鍵詞。如果是品牌站的話就是品牌名稱+核心詞為首頁的目標關鍵詞

目標關鍵詞在元標題和元描述中前置

目標關鍵詞在首段正文靠前位置，前200個字中要出現目標關鍵詞

核心詞的其他變體可以布局在H2，H3以及正文中

正文中的可以布局其他關鍵簇中的關鍵詞，目標關鍵詞出現的密度控制在2%左右

（2）分類頁的關鍵詞如何規劃

目標關鍵詞是分類關鍵字簇里面的核心詞中最具有競爭優勢的詞。

目標關鍵詞在元標題和元描述中前置

目標關鍵詞在首段正文靠前位置，前200個字中要出現目標關鍵詞

目標關鍵詞簇下的其他相關的關鍵詞可以布局在H2，H3中

正文中的布局關鍵詞字簇其他相關關鍵詞，目標關鍵詞出現的密度控制在2%左右

（3）產品頁面的關鍵詞如何規劃

目標關鍵詞是產品詞。如果是品牌站的話就是品牌名稱+產品詞詞為產品頁面的目標關鍵詞

目標關鍵詞在元標題和元描述中前置

目標關鍵詞在首段正文靠前位置，前200個字中要出現目標關鍵詞

目標關鍵詞簇下的其他相關的關鍵詞可以布局在H2，H3中

正文中的布局產品其他相關關鍵詞，目標關鍵詞出現的密度控制在2%左右

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（4）博客頁面的關鍵詞規劃原則

目標關鍵詞是所在關鍵詞簇里面最具有競爭優勢的關鍵詞。

目標關鍵詞在元標題和元描述中前置

目標關鍵詞在首段正文靠前位置，前200個字中要出現目標關鍵詞

目標關鍵詞簇下的其他相關的關鍵詞可以布局在H2，H3中

正文中的布局其他相關關鍵詞，目標關鍵詞出現的密度控制在2%左右

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（二）內容更新

更新網站內容是保持網站活躍度的重要手段，也能夠提升SEO排名。那么我們如何進行網站內容更新？

1.創建新的內容

（1）通過關鍵詞分析和競爭對手分析找到更多的行業主題，進而編寫更多的內容。

在這個過程中，我們可以利用各種工具，例如Google關鍵詞規劃師、SEMrush等，找到行業更多的主題關鍵詞，并根據這些主題關鍵詞編寫更多的內容，以吸引更多的用戶。

（2）添加新的內容類型，例如圖片、視頻、音頻等

用戶越來越喜歡多媒體內容，且多媒體內容可以增加用戶的在頁面上的停留時間，因此我們可以通過添加圖片、視頻、音頻等多媒體內容來吸引更多的用戶，提高內容的質量。

（3）使用UGC（用戶生成內容）來增加網站內容

UGC是指用戶生成內容，即用戶在我們網站上生成的內容，例如評論、留言、圖片和視頻等。在保證內容質量的情況下，使用UGC是一個很好的增加網站內容的方法。通過吸引用戶參與生成內容，不僅可以增加網站內容，還可以提高用戶參與度和粘性。

2.更新舊的內容

對舊內容的更新其實比創建新內容更加事半功倍，舊內容如果已經被收錄，且有一定的排名和流量，那么我們對舊內容的更新就是錦上添花，讓它們的排名更上一層樓。如果舊內容之前的質量不高，那么我們對它們的更新可以提高單個頁面的質量，從而提高整個網站的總體質量和權重。因此，舊內容的更新是很重要的。

（1）通過數據分析找到數據表現不太好的內容，重新進行主題和關鍵詞分析，編寫內容大綱，重新寫內容。

（2）找到內容稀薄的內容，重新進行主題和關鍵詞分析，編寫內容大綱，重新寫內容。

三、提高網站加載速度

（一）優化圖片格式和大小

1.使用正確的圖片格式，例如 PNG、JPEG 或 WebP，webp更優。

2.使用適當大小的圖像，使用imagemin壓縮圖像，或者使用其他的圖片壓縮插件進行壓縮。

3.使用視頻替代GIF，網頁中如果存在GIF，那么盡量轉化為視頻，GIF動圖比較大。

4.使用響應式圖片，適用不同的設備上瀏覽。

5.使用CDN圖片，減少圖片文件傳輸大小。

6.延遲加載屏幕外圖像，使用lazysizes codelab 延遲加載屏幕外圖像

（二）優化視頻

1. 遲加載視頻，頁面上視頻尤其是屏幕外的視頻可以做延遲加載。這樣可以提高頁面的加載的速度。

2. 使用視頻外部托管平臺，例如YouTube、Vimeo或Wistia，可以節省空間，加快加載速度

（三）優化CSS

1. 延遲加載非重點CSS

2. 縮小CSS

3. 刪除未使用的 CSS

4. 提取關鍵CSS

使用 Chrome DevTools 中的Coverage 選項卡來識別非關鍵CSS和JS。綠色（關鍵），紅色（非關鍵）

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（四）優化JavaScript

1. 延遲加載較大的JavaScript文件，這樣可以確保您的其余內容可以立即加載

2. 通過代碼拆分減少 JavaScript 負載，長任務的JavaScript 會占用

3. 刪除未使用的代碼

使用 Chrome DevTools 中的Coverage 選項卡來識別哪些代碼是關鍵的，哪些代碼是未使用的。點擊查看細分代碼。

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5.使用現代代碼加快頁面加載速度

（五）預加載重要資源

1. 使用內容交付網絡

2. 預加載關鍵資源

3. 提早建立網絡鏈接

（六）優化第三方資源

1. 減少不必要的第三方代碼，例如各種插件，聊天工具等

2. 阻止慢速第三方JavaScript

3. 高速加載必要第三方JavaScript

（七）優化網站字體

使用系統字體，不同瀏覽器和設備通用，減少字體下載時間。

（八）減少重定向和低質量頁面

網站重定向會創建額外的 HTTP 請求，這會對性能產生負面影響

1.避免過多的重定向，只保留重點的。

2.避免重定向鏈過長。

3.可以使用Screaming Frog快速識別重定向。

刪除低質量頁面，可以讓google可以更加高效地爬取我們的頁面，沒有復雜的內容和結構，也可以提高網站加載速度。

1.減少內容過少的頁面。

2.減少結構復雜，元素過多的頁面。

3.刪除重復的頁面。

（九）選擇快速的主機服務商

選擇一個速度快的主機服務商對于網站非常重要，因為它涉及到網站的加載速度，安全性。確保主機服務商提供高速服務器，優化了網站的速度和性能。確保主機服務商提供高級安全功能，例如SSL證書、備份和防火墻等，保護客戶的信息和數據。

一些主機服務商提供更快速的服務，例如Bluehost、SiteGround、A2 Hosting等

（十）啟用瀏覽器緩存

啟用瀏覽器緩存，用戶在第一次瀏覽你的網站的時候，網站的數據會緩存在瀏覽器臨時儲存庫中，當用戶再次訪問，瀏覽器可以加載該頁面，而無需向服務器發送另一個HTTP 請求。

網站建設中的SEO優化，需要注意的還有很多細節，本文只列舉部分SEO優化要點。我們的網站想要獲得更好的排名，更多的流量，則需要將SEO的更多細節優化到位。

文章來源公眾號：SEO 喵喵

（來源：Google SEO 喵喵）

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