雨果跨境COO：2023中國產業帶跨境電商出海趨勢觀察發布

產業耕新，智造未來！2023年是打造產業出海的全新時代，身處其中的中國產業帶如何擁抱跨境電商新業態、新模式？

為賦能中國智造跨境電商出海，3月15日，在2023年CCEE全球跨境電商展覽會（深圳）上，雨果跨境COO劉宏結合雨果實地走訪調研數據以及第三方視角，從產業帶出海背景、發展現狀、未來展望、生態運營四個維度為到場來賓全方位梳理了中國產業帶跨境電商出海的脈絡，為中國產業跨境電商出海帶來新觀察。

機遇：邁入“成熟期”，產業跨境電商出海智造時代全面到來

2022年11月14日，國務院已同意在廊坊等33個城市和地區設立跨境電子商務綜合試驗區，中國跨境電子商務綜合試驗區數量達到165個。與此同時，隨著“一帶一路”、“RCEP”等多個政策的簽署與推進，作為外貿新業態的跨境電商得到不斷發展。在諸多利好政策的推動下，跨境電商邁向蓬勃發展新階段。在這一階段，跨境電商的競爭已經從前端的營銷競爭轉移到了后端供應鏈的較量，優質產業帶出海已經成為整體環境下的大勢所趨。

回望產業帶出海歷程，經歷了以OEM/ODM為主的“轉型期”、嘗試跨境電商B2C模式的“探索期”、借助跨境電商平臺“賣貨”的高速“成長期”，到如進入產業跨境出海時代。從“產品出?！钡健爱a業跨境出?！?，我國各地方各類型的優勢產業帶開始拓展海外消費市場，依托于新時期的移動互聯網、人工智能、大數據等新興互聯網技術，尋找轉型發展的新出口，開拓海外市場，提升產業全球競爭力。其本質是以跨境電商為媒介的整體產業鏈的智能升級和整合出口，產業跨境電商出海智造時代已全面到來。

挑戰：產業出海面臨“供需失衡”的核心挑戰

跨境電商的發展給產業出海帶來新機遇，但在轉型的過程中仍面臨諸多挑戰。劉宏同樣借用了零售“人、貨、場”模型，從產業跨境出海的現實出發，為我們分析了產業帶出海新模式下的場景延伸和后端支持。

聚焦來看，在產業跨境出海這套新的“人、貨、場”關系界定中，“人”同樣代指的是需求端海外終端消費者，“貨”即供應端的產業帶商品，“場”即產業帶面向跨境電商的銷售渠道。事實上，當前產業出海過程中面臨著海外需求減弱、需求調整等來自消費端“人”的挑戰、競爭白熱化、運營成本上漲、平臺監管收緊等來自渠道端“場”的挑戰，以及電商思維不足、數字化能力待提升、人才儲備不足等來自產業帶內部“貨”的挑戰。其核心卡點在于“人、貨、場”錯位，產業帶的供應鏈優勢無法與市場需求高效匹配，出現“供需失衡”。

展望：中國智造產業出海，未來可期

如今，全球經濟發展和貿易環境風云變化的新形勢，中國出口跨境電商的未來雖然面臨著挑戰，但新的國際市場、消費需求和業務模式的也為中國企業和中國“智”造帶來了全新的機遇和增量空間。而在跨境物流、電商、支付、社交媒體等出海產業上下游基礎設施日趨完善和市場紅利不斷釋放的背景下，跨境電商和中國產業也迎來新機遇。

展望2023，中國產業出海未來可期。劉宏分享了2023年中國智造的“四大趨勢”：一是，中國跨境電商生態模式的不斷更新以及生態鏈條的多樣化將進一步引領中國產業數字化轉型。二是，中國智造將進一步深耕研發與品牌端，并借助跨境電商等渠道直接觸達海外消費者。三是，短視頻、內容營銷、紅人營銷等營銷新玩法將進一步助力中國智造放大國際聲量。四是，跨境電商與中國智造互為依托，將進入精耕細作的模式，互為助力。

在這樣的時代浪潮之下，新一輪的全球價值鏈正在重構，在通往全球化出海的過程中，聚焦長期價值，堅持產品創新，往研發和價值上游躍遷，行穩致遠。

躍遷：構建核心競爭力，邁向價值鏈更高端

產業出海要如何更好地擁抱數字化機遇？劉宏指出：“加速推動中國產業跨境電商出海，優化產業跨境電商出海發展路徑——構建中國產業本土化出海生態，是產業跨境電商出海的底層?！蓖瑫r，他也為來賓分享了中國產業跨境出海路徑規劃。

從世界工廠到世界品牌，未來中國品牌出海的發展鏈路更多地依托于產業數字化升級，未來將遵循“產業智能化品牌升級→產業數字化品牌提效→產業全鏈路數字營銷→產業全周期價值提升”的發展路徑，并從產品力、品牌力、人才力、生態立四個維度，構建產業出海的核心能力，從而實現中國品牌的全球競爭力的全面提升。

2022年，通過聚焦“產、教、孵、引、創”的發展理念，雨果跨境透過產業鏈、供應鏈、人才鏈與跨境電商生態鏈的深度融合，已先后走通了包括南通、濱州、海門、漳州、龍巖以及膠州等產業創新發展路徑，助力中國產業跨境電商出海跑出“加速度”。

眼下，中國智造產業出海已開新篇！作為目前業內唯一具備品牌出海全鏈條運營孵化能力的“品牌出海產業互聯網平臺”，雨果跨境也將持續為中國產業帶特色出海賦能，助推中國產業帶出海企業高效探索，在跨境電商發展新賽道站穩腳跟。

（來源：俠飛飛）

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