曝光量已超97億！熊貓周邊爆火海外

短胖炸毛、行動緩慢、不擅長爬樹……就是這樣一只大熊貓，近期頻頻登上熱搜，被稱為熊貓界的頂流女明星?？蓯鄣耐獗?、超萌的動作讓熊貓花花虜獲了無數(shù)網(wǎng)友的心，迅速火出圈。不僅如此，與大熊貓花花相關(guān)的周邊，印有“和花”圖案的手機殼、日歷、鑰匙扣等產(chǎn)品沖上電商熱銷榜，迅速成為爆款。

在海外社交平臺，國寶熊貓同樣是海外友人的心頭愛，熊貓周邊產(chǎn)品在跨境電商平臺一直是熱銷品?！靶茇垷帷币沧尣簧倏缇迟u家看到了商機。然而，和熊貓相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)問題，跨境賣家知之甚少，極易踩到雷區(qū)。

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新一輪“熊貓熱"

如今大家都在追一種很新的“星”，那就是咱們的國寶大熊貓。大熊貓“和花”（昵稱“花花”）頻上熱搜，因其可愛、呆萌的形象和經(jīng)常被小伙伴“奪筍”搶食在短視頻平臺爆紅，被網(wǎng)友成為“熊貓界女頂流”。

而且，關(guān)于熊貓花花”“熊貓和花”等多個熊貓的名字商標(biāo)已被多家公司申請注冊，足以可見大家對國寶的喜愛。據(jù)了解，“和花”于2020年7月4日與雙胞胎弟弟“和葉”出生在成都大熊貓繁育研究基地月亮產(chǎn)房，初生體重200g，為辨識度和顏值都很高的一只熊貓。

數(shù)據(jù)顯示，在某寶上，“和花”周邊近七天銷量飆升超906%，印有“和花”圖案的手機殼、日歷、鑰匙扣等物品成為爆款。雨果跨境搜索國內(nèi)電商平臺發(fā)現(xiàn)，與熊貓“和花”相關(guān)的產(chǎn)品相當(dāng)之多，手機殼成為最火熱的爆款產(chǎn)品，售價在20元左右，而且銷量均不低。

在國內(nèi)火出圈的國寶熊貓，同樣也俘獲了眾多海外友人的喜愛。作為一種稀有的物種，大熊貓不僅是我們的國寶，也是世界各地動物園眼中的“寶”，一些海外知名大企業(yè)更是到中國認(rèn)養(yǎng)大熊貓，國寶熊貓的影響力完全超越了文化和地域。

在海外最火社交媒體平臺TikTok上，帶有#panda標(biāo)簽的視頻累計曝光率高達97億，大熊貓穩(wěn)坐流量的第一把交椅。和國人一樣，外國網(wǎng)友也愛守在手機前看大熊貓直播和視頻集錦。其中，觀看大熊貓進食的視頻，曝光率驚人，不少海外友人稱贊國寶進食十分治愈嬌憨。

TikTok上，一位大熊貓博主@xiongmaosh，幾乎每天都更新大熊貓視頻，吃竹子、爬樹、喝奶、玩游戲……你想看的大熊貓，這里全都有。不少海外網(wǎng)友也表達對大熊貓的喜好，表示“功夫熊貓”原來是真實存在的。

雨果跨境在谷歌趨勢上搜索關(guān)鍵詞#panda發(fā)現(xiàn)，該關(guān)鍵詞可謂是大熱詞，搜索熱度趨勢居高不下，更是多次觸達搜索頂峰。

截圖來自谷歌趨勢

因為太喜愛大熊貓，外國網(wǎng)友還追捧起熊貓周邊。從海外的電商平臺來看，海外消費者對于帶有熊貓元素的產(chǎn)品愛不釋手，筆記本、冰箱貼、鑰匙扣、毛絨玩具、手機殼、服飾、飾品等產(chǎn)品應(yīng)有盡有。以亞馬遜平臺為例，搜索#panda，出現(xiàn)了超過3萬＋的Listing，其中各類熊貓玩偶是海外消費者的最愛，收獲的好評無數(shù)。

隨著網(wǎng)友對熊貓話題的討論度升溫，不少跨境賣家也發(fā)現(xiàn)了商機，認(rèn)為這一波“熊貓熱”或?qū)⒀永m(xù)到海外，準(zhǔn)備借助熊貓的文化影響來選品。主營冬季保暖鞋襪、睡衣的跨境賣家于蘭告訴雨果跨境，她的鞋襪產(chǎn)品主要出口日韓，考慮到日韓女生對于可愛圖案的追求度，而且印有熊貓的圖案的產(chǎn)品受歡迎程度更高，她的店鋪已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)變成熊貓產(chǎn)品專賣店。

不過，雖然熊貓元素備受消費者歡迎，卻存在不小的侵權(quán)風(fēng)險。

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熊貓周邊的版權(quán)風(fēng)險

無論是2008年北京奧運會的吉祥物，又或者是會賣萌逗趣的冬奧會吉祥物冰墩墩，都是采用了大熊貓的形象在全世界火出圈。利用吉祥物的形象，有很大的侵權(quán)風(fēng)險，有風(fēng)險意識的賣家自然也會避開，不過，熊貓周邊產(chǎn)品的坑依然不少。

據(jù)了解，一般熊貓圖案不需要版權(quán)，但是許多熊貓的特殊形象都有版權(quán)，如功夫熊貓、吉祥物熊貓等。不過，在海外使用熊貓所有圖案均需版權(quán)。熊貓形象屬于版權(quán)，不屬于商標(biāo)。熊貓目前不能申請專利，熊貓形象可以使用但不能隨便用。在熊貓造型上不能雷同有熊貓外觀專利的造型，姿勢比例動作等都不能雷同。

特別是一些藝術(shù)大師會在熊貓形象上進行創(chuàng)作，擁有版權(quán)。例如，巴西當(dāng)代畫家RomeroBritto的畫作，他繪畫出來的作品大多與動物相關(guān)并且結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計與流行文化，作品別具一番風(fēng)味。其中，最經(jīng)典暢銷的熊貓圖案，在2017年就已登記版權(quán)--其作品明為Allyouneedislove。

不少亞馬遜賣家看中其作品的熊貓圖案，會將其運用在服裝、手機殼等產(chǎn)品上，殊不知這是侵權(quán)的行為。

冬奧會吉祥物冰墩墩此前也曾爆火海外，幾乎一夜之間，冰墩墩周邊產(chǎn)品如擺件、毛絨玩具、抱枕等陸續(xù)在亞馬遜等平臺紛紛上架，一度躍居BestSeller榜一位置。但是由于冰墩墩有全套的知識產(chǎn)權(quán)保護，包括商標(biāo)及外觀專利等，未經(jīng)授權(quán)的賣家一旦售賣必然會侵權(quán)。因此，不久后，在跨境電商平臺爆賣的冰墩墩周邊產(chǎn)品又火速被下架。

“熊貓熱”仍在全球盛行，憨態(tài)可掬的大熊貓源源不斷地吸引著全世界人民的目光?？缇迟u家想要在大熊貓身上做功夫，在合法的情況下，可以借助熊貓元素進行文創(chuàng)設(shè)計，開發(fā)自己獨特的版權(quán)，避免侵權(quán)問題。（文/雨果跨境 江小玲 封面/圖蟲創(chuàng)意）

（來源：AMZ實戰(zhàn)）

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