沃爾瑪?shù)? 年計(jì)劃：從賣(mài)家服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)探求利潤(rùn)增量空間

沃爾瑪首席財(cái)務(wù)官John David Rainey在會(huì)議上表示：“如今，我們整體利潤(rùn)的絕大部分來(lái)自美國(guó)的實(shí)體店?！?br>

然而，沃爾瑪未來(lái)的盈利途徑可能更多地來(lái)自其在電商平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)，以及向使用其平臺(tái)和送貨服務(wù)的商家收取的費(fèi)用，而非完全來(lái)自產(chǎn)品銷(xiāo)售額。這些業(yè)務(wù)所形成的利潤(rùn)率之高，增長(zhǎng)速度也非?？?。隨著時(shí)間的推移，它們將改變沃爾瑪?shù)氖找媲闆r。

亞馬遜、塔吉特和沃爾瑪等零售商，無(wú)一不在積極、努力地吸引大型廣告商訪問(wèn)他們的網(wǎng)站。最近，亞馬遜披露了 其2022年第四季度廣告業(yè)務(wù)收入 ，達(dá)到了驚人的116 億美元。

沃爾瑪?shù)牧闶勖襟w業(yè)務(wù)于 2021 年更名為 Walmart Connect，其零售媒體業(yè)務(wù)在其美國(guó)商店提供品牌廣告投放位，并允許使用其消費(fèi)者數(shù)據(jù)來(lái)提升廣告效果。

自那時(shí)起，沃爾瑪?shù)膹V告業(yè)務(wù)便發(fā)展迅速，截至 1 月 31 日的財(cái)政年度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近 30%，達(dá)到 27 億美元。沃爾瑪官方于上個(gè)月表示，其2022年第四季度的廣告銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 41% 。

“隨著越來(lái)越多的流量涌入平臺(tái)，更多的廣告商愿意投錢(qián)給我們。”John David Rainey補(bǔ)充說(shuō)，廣告利潤(rùn)率通常在 70% 到 80% 之間。相比之下，沃爾瑪最近一個(gè)財(cái)年的利潤(rùn)率下降近 1 個(gè)百分點(diǎn)，降至 24.1%。

封面圖源/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來(lái)源：北美電商觀察）

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