越南電商市場(chǎng)：全球經(jīng)濟(jì)放緩趨勢(shì)下的“維穩(wěn)之地”

自去年以來(lái)，全球通脹壓力和地緣政治事件深化了經(jīng)濟(jì)放緩趨勢(shì)，許多電子商務(wù)企業(yè)面臨著金融危機(jī)。2022年第四季度，許多大型企業(yè)宣布大量裁員或推出其他舉措以節(jié)省成本。

然而，Aletheia Capital分析師Nirgunan Tiruchelvam表示：“西方的經(jīng)濟(jì)下行速度，目前還未在新興市場(chǎng)出現(xiàn)?！?/span>

這一趨勢(shì)尤見(jiàn)于東南亞地區(qū)中的越南市場(chǎng)，電商行業(yè)在該國(guó)家市場(chǎng)中仍釋放出積極的信號(hào)。

· 全球電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀

Statista發(fā)布的《2022年電子商務(wù)報(bào)告》 顯示，2022年全球電子商務(wù)行業(yè)的價(jià)值超過(guò)3萬(wàn)億美元。中國(guó)、美國(guó)和歐洲等三個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額占全球電子商務(wù)貿(mào)易總額的主要份額，總收入達(dá)2.7230萬(wàn)億美元。同時(shí)，全球電子商務(wù)營(yíng)收也在2022年首次出現(xiàn)下降。2021年，電子商務(wù)部門創(chuàng)造了 3.84萬(wàn)億美元的收入，一年后該數(shù)字降至3.59萬(wàn)億美元。

這一下降趨勢(shì)也反映在越南的商業(yè)活動(dòng)中，該地區(qū)的電商發(fā)展增長(zhǎng)放緩，但未導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度緊縮。《2022年越南電子商務(wù)報(bào)告》 指出，該國(guó)電子商務(wù)行業(yè)增長(zhǎng)率將從2022年的12.7%將至到2025年的9%。

· 當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響

高通脹使消費(fèi)者變得更加節(jié)儉。隨著購(gòu)買力下降，消費(fèi)者會(huì)選擇“少買多存”。

不斷上漲的燃料價(jià)格也導(dǎo)致更高的運(yùn)輸成本，這正在侵蝕因沒(méi)有實(shí)體店而帶來(lái)的成本節(jié)約。

疫情期間，人們的消費(fèi)習(xí)慣被迫轉(zhuǎn)移至線上渠道。對(duì)于國(guó)際電子商務(wù)企業(yè)而言，全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩已導(dǎo)致了股價(jià)下跌，最突出的行業(yè)動(dòng)態(tài)便是裁員潮。

2023年1月，亞馬遜宣布了其歷史上最大規(guī)模的裁員計(jì)劃，全球有1.8萬(wàn)人面臨失業(yè)。而在東南亞地區(qū)，電子商務(wù)平臺(tái)Shopee的母公司SEA在過(guò)去6個(gè)月中解雇了7千多名員工，相當(dāng)于其員工總數(shù)的10%。據(jù)悉，該公司還裁減了新加坡和中國(guó)的員工，并關(guān)閉了位于拉丁美洲的分支機(jī)構(gòu)。

然而，由于快速發(fā)展的科技行業(yè)先前存在的勞動(dòng)力短缺，這一裁員潮趨勢(shì)并沒(méi)有對(duì)越南造成如此沉重的打擊。

Lazada越南對(duì)外關(guān)系總監(jiān)Vu Thi Minh Tu表示：“近年來(lái)，電子商務(wù)行業(yè)發(fā)生了重大變化。但到目前為止，電商市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。盡管越南不能完全避免經(jīng)濟(jì)衰退的風(fēng)險(xiǎn)，但市場(chǎng)在短期內(nèi)仍有可觀的潛力保持增長(zhǎng)?！?/span>

越南電子商務(wù)市場(chǎng) 規(guī)模在2022年達(dá)到140億美元，到2025年或?qū)⒏哌_(dá)320億美元。谷歌的報(bào)告預(yù)測(cè)，越南將躋身電子商務(wù)領(lǐng)域吸引最多投資者的前三名國(guó)家之列。此外，人口年輕化、互聯(lián)網(wǎng)普及率高和人均收入不斷增加的越南，其電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿θ匀徊豢晒懒俊?/span>

越南人口的大部分年齡在40歲以下。據(jù)估計(jì)，截至2023年，Z世代群體將占越南消費(fèi)的40% 。

年輕消費(fèi)者也在不斷尋找線上購(gòu)物新渠道。例如，F(xiàn)acebook已成為越南企業(yè)的主要客戶來(lái)源。與此同時(shí)，2020年，社交商務(wù)占越南電子商務(wù)銷售額 的65%。

· 電商讓傳統(tǒng)零售“黯然失色”

越南的電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)超越了超市和便利店等傳統(tǒng)零售業(yè)。網(wǎng)上購(gòu)物的便利以及在低成本倉(cāng)庫(kù)而不是更昂貴的零售店存儲(chǔ)大量商品的能力，使得對(duì)大型購(gòu)物中心的需求仍然相對(duì)較低。這進(jìn)一步受到越南城市空間不足的影響，在過(guò)去十年中，越南城市的規(guī)模和人口都以驚人的速度增長(zhǎng)。

麥肯錫公司 預(yù)測(cè)，截至2025年，越南的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)?？赡軐⑴c傳統(tǒng)零售業(yè)一樣龐大。

下圖為越南最受歡迎的5大電子商務(wù)平臺(tái)：

· Shopee

盡管2022年增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩，但總部位于新加坡的Shopee仍然是越南線上購(gòu)物的主要電子商務(wù)平臺(tái)。Metric的《2022年電子商務(wù)市場(chǎng)概覽報(bào)告 》顯示，Shopee是越南最受歡迎的電子商務(wù)平臺(tái)，占總銷售額近73%，價(jià)值約38億美元。

· Lazada

2022年，Lazada重點(diǎn)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展政策和提升客戶體驗(yàn)，此舉幫助Lazada平穩(wěn)度過(guò)疫情。同年，Lazada在越南的收入占該國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)總收入的22%，相當(dāng)于11億美元。

· TikTok Shop

Tiktok Shop于2022年4月底推出，已經(jīng)成為越南電子商務(wù)平臺(tái)的強(qiáng)大參與者，在2022年越南消費(fèi)者最受歡迎的電子商務(wù)平臺(tái)中排名第三。TikTok Shop的月收入目前相當(dāng)于Lazada收入的80% ，也相當(dāng)于Tiki的4倍。

· Tiki

Tiki是繼Lazada和Shopee之后越南最大的電子商務(wù)平臺(tái)之一。但與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的是，Tiki在2022年的主營(yíng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了嚴(yán)重虧損。

據(jù)Tech in Asia稱，由于收入減少，Tiki在最近一個(gè)財(cái)政年度（截至2022年3月）錄得虧損。 具體而言，Tiki的總收入與上一財(cái)年相比下降了7%。這可能是TikTok Shop等平臺(tái)帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，從而導(dǎo)致的結(jié)果。

· 越南電子商務(wù)的未來(lái)

隨著全球政治和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)不確定性，電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)環(huán)境仍然充滿挑戰(zhàn)。

作為充滿活力的地區(qū)的新興市場(chǎng)，越南對(duì)電子商務(wù)和社交商務(wù)參與者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)極具吸引力的市場(chǎng)。不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)、龐大的青年群體和不斷增加的可支配收入正在見(jiàn)證消費(fèi)支出的繁榮，尤其是線上消費(fèi)將迎來(lái)一波機(jī)遇。

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封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來(lái)源：瞭望東南亞）

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