2022年歐美青少年線上渠道使用情況報(bào)告

本報(bào)告詳細(xì)介紹了2022年青少年的應(yīng)用程序使用情況并進(jìn)行多平臺對比，調(diào)研的國家范圍包括美國、英國和西班牙，以及澳大利亞等。為了更好地了解不同家庭的線上渠道使用情況，QUSTODIO對這些國家市場中的1617名家長進(jìn)行了調(diào)研，家長的年齡區(qū)間為25歲至65歲，并向167名10歲到13歲的青少年尋求了個(gè)人見解，主要聚焦于視頻渠道與社交媒體渠道的使用情況。

一、家庭線上渠道使用情況

53%的父母表示，他們通過直接與孩子溝通以了解線上趨勢信息。盡管有越來越多的線上資源可以幫助家長們掌握趨勢話題，但46%的父母依然嚴(yán)重依賴于從自家孩子或其他家長獲取線上趨勢信息。

此外，45%的家長表示，他們會使用社交平臺來了解孩子在網(wǎng)上關(guān)注的趨勢，而38%的家長通過使用谷歌或其他搜索引擎來獲得他們需要的答案。不到1/3的家長（31%）從孩子所在的學(xué)校獲得信息，只有19%的家長使用Internet Matters等官方網(wǎng)站獲取信息。

大多數(shù)家長使用多個(gè)來源來了解最新的線上趨勢，68%的家長至少結(jié)合兩個(gè)信息來源，44%的家長至少結(jié)合三個(gè)信息來源。

二、青少年線上渠道使用情況

1、2022年青少年在各大線上平臺的使用情況

·TikTok的日均使用時(shí)長為1小時(shí)47分鐘

·YouTube的日均使用時(shí)長為1小時(shí)07分鐘，比TikTok用戶的使用時(shí)長相比，減少了60%

·2021年至2022年，線上流媒體服務(wù)的日均使用時(shí)長增加了18%

·2021年至2022年，Skype的日均使用時(shí)長減少了37%

·2022年，Twitter的日均使用時(shí)長增加了7%

·Snapchat的日均使用時(shí)長為1小時(shí)14分鐘，與2021年相比增加了31%

全球青少年平均每天觀看45分鐘的線上視頻，長期受歡迎的平臺如YouTube、Netflix和Disney+等，其受歡迎程度在2022年不斷深化。Netflix和亞馬遜Prime Video是2022年的大贏家，其受歡迎程度分別增長了7%和10%。

在報(bào)告所分析的所有國家中，63%的青少年使用YouTube，而這一數(shù)字在英國上升到67%，在西班牙更是達(dá)到了73%。YouTube還在美國（60%）和澳大利亞市場（58%）的線上視頻服務(wù)中占據(jù)首位。

Netflix在2022年是青少年的第二選擇，該平臺在美國的使用率為39%。西班牙（41%）和英國（43%）的孩子也更多地使用Netflix這一流媒體平臺，而澳大利亞只有34%。

2022年，全球范圍內(nèi)的青少年平均多花了18%的時(shí)間觀看線上視頻內(nèi)容，尤其是YouTube的觀看時(shí)間增加了20%。美國青少年是YouTube的忠實(shí)群體，日均觀看時(shí)長為77分鐘，比2021年的61分鐘增長了26%。

2022年全球青少年觀看Netflix的時(shí)間延長了7%，英國和澳大利亞青少年的觀看時(shí)間則延長了12%。

在全球范圍內(nèi)，青少年觀看流媒體服務(wù)的時(shí)間保持相對穩(wěn)定，但在美國和西班牙等部分國家卻逆勢而上。此外，英國的下降幅度最大，2022年4月至5月，英國孩子每天的觀看時(shí)間減少了13分鐘。

2、 社媒渠道使用情況

TikTok在全球范圍內(nèi)占據(jù)榜首，在所有國家中，英國青少年的TikTok使用率約為50%，西班牙青少年的TikTok使用率為61%。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook在年輕用戶中的受歡迎程度在2022年也略有增長，38%的青少年助力其躍居全球榜單第二。

Snapchat保持了全球第三的位置，但在英國上升到第二位，46%的孩子在使用該平臺。但Snapchat在美國的排名下降到第四位，落后于Pinterest（40%）。

2022年，Instagram完全跌出了澳大利亞、美國和英國的社交媒體榜單TOP 5。而在西班牙仍然存在51%的青少年熱愛著這一平臺，Instagram在該國榜單排名第二。

全球青少年的TikTok日均使用時(shí)長為2小時(shí)。TikTok使用時(shí)長增長最快的國家是澳大利亞，該地區(qū)青少年的使用時(shí)長增加了44%，日均使用時(shí)長為108分鐘，同時(shí)在Snapchat花費(fèi)的時(shí)間也增加了31%，在Instagram上花的時(shí)間增加了20%。

3、 通信平臺使用情況

疫情期間，全球青少年使用通信應(yīng)用程序的時(shí)間下降了24%，平均每天只有35分鐘。WhatsApp和Messages等基于文本的應(yīng)用程序人氣大增，而美國和英國使用Zoom的青少年數(shù)量減少了9%，Zoom在西班牙的排名甚至完全跌出了TOP 5。在全世界范圍內(nèi)，青少年于2022年在Zoom的使用時(shí)間減少了21%，花在Skype上的時(shí)間顯著減少了37%，平均每天花在視頻會議軟件上的時(shí)間只有10分鐘。

WhatsApp連續(xù)第三年成為了青少年們的交流中心。2020年、2021年和2022年中，WhatsApp在全球受歡迎的通訊應(yīng)用程序中占據(jù)榜首。在英國和西班牙，63%的孩子使用即時(shí)通訊應(yīng)用程序與朋友和家人保持聯(lián)系。然而，在美國和澳大利亞，Discord占據(jù)了榜單第一名，34%的青少年在通過該平臺與外界保持聯(lián)系。

2022年，視頻會議工具Skype受到的影響最大。西班牙青少年在2022年使用Skype的時(shí)間減少了60%，平均每天僅為6分鐘，而2021年為15分鐘。

在所有分析的國家中，澳大利亞孩子花在Zoom上的時(shí)間最少，每天只花37分鐘進(jìn)行視頻聊天，其次是西班牙（47分鐘）、美國（46分鐘）、英國（45分鐘）。

盡管WhatsApp的受歡迎程度有所提高，但青少年們花在即時(shí)通訊應(yīng)用上的時(shí)間仍然減少了19%，英國青少年的使用時(shí)長下降幅度更大，從日均29分鐘下降到日均21分鐘，減少了28%。

2022年1月，美國孩子在聊天軟件上的日均使用時(shí)長為46分鐘，但到了年底則下降到了37分鐘。平均而言，澳大利亞的孩子在通信應(yīng)用上的使用時(shí)長較為穩(wěn)定，他們的日均使用時(shí)長在1月至11月之間只下降了5分鐘，最后在12月達(dá)到最低點(diǎn)，日均使用時(shí)長為36分鐘。

2022年7月和8月，西班牙青少年在通訊軟件上的日均時(shí)長只有20分鐘。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

文中圖源/ QUSTODIO

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來源：叫我趨勢菌）

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