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2023-01-28 09:17
2022年，TikTok上的廣告支出增長了20%。2023年，企業投資TikTok的趨勢將持續增長，預計平臺的季度性廣告收入也將迎來增長。不可否認的是，TikTok在提高品牌知名度方面尤為出色。
數字營銷機構Mekanism的首席創新官Brendan Gahan表示：“TikTok約占社媒廣告預算的25%，自2020年以來，該占比每年的增長率穩定在50%左右。如今，許多品牌也嘗試將TikTok廣告與博主營銷相結合。因此，他們選擇使用付費廣告從根本上提升吸引用戶的內容，例如雅詩蘭黛 和百事可樂 便是如此。
測試過TikTok的廣告商普遍認為在推動增量收入方面取得了成功，并將繼續在該平臺上加倍下注，許多廣告商正在2023年第一季度測試TikTok的推廣效果，并有望在未來迎來指數級增長的銷量——TikTok正在迅速成為許多廣告商媒體廣告投放計劃的中流砥柱。誠然，對于這些廣告商來說，TikTok的投入成本并不像Facebook或Instagram那樣成本高昂。因此，本應流向這些平臺的資金現在紛紛流向了TikTok。
不難發現，品牌營銷人員在TikTok投放廣告時將有機會參與全屏視頻廣告，這與Facebook、Instagram甚至Twitter上的廣告投放方式截然不同，在這些平臺中，視頻廣告格式很難獲得顯著的效果。
VaynerMedia的Allison表示：“總體而言，廣告營銷資金從傳統渠道轉移到線上渠道，因此TikTok可以分得的市場蛋糕越來越大?！?/span>
營銷界也越來越認識到，成熟平臺的廣告投放有效性并不一定值得依賴。原因之一在于，蘋果公司限制了廣告商用以判斷是否需要在社交媒體上投放廣告的隱私數據。數據源受到了限制，判斷依據便被肢解。
Mekanism媒體總監Kevin Renwick表示：“TikTok的性價比仍相對較高，并且與其他社媒平臺相比也具有一定競爭優勢?！?/span>
TikTok正在改變人們在社媒上消費內容的方式，品牌若不及時入場搶占流量紅利，可能就要跟不上快速行進的列車了。
對于營銷新手來說，TikTok上的廣告成本遠不及花在Facebook和Instagram上的廣告成本。2022年，這款短視頻應用的收入約為100億美元，而Facebook在2022年第四個季度的收入幾乎翻了3倍（277億美元）。還有部分人擔心TikTok雖然是廣受歡迎的社媒內容發布渠道，但沒能滿足廣告商所期待的回報表現，可能難以成為一個純粹的廣告渠道。這種擔憂也與平臺算法的成熟度以及在受眾中識別匹配客戶以幫助投放廣告的能力有關。
以往，許多營銷人員認為TikTok更像是一個小眾渠道，年輕人可以在其中觀看許多古怪稀奇的視頻。如今，TikTok不僅變得更加主流化，在全球擁有超過8.5億用戶（其中40%不在Facebook上），而且也越來越多的用戶將TikTok作為主要的搜索引擎。
封面圖源/ 圖蟲創意
編譯/ 雨果跨境 劉志偉
（來源：跨境愛T哥）
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