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2023-01-16 15:16
圖片來源：圖蟲創意
近些年，網紅經濟發展迅速，尤其疫情以來，線上消費場景增加，網紅的影響力也在不斷擴大。不僅是發展程度高的地區，非洲的網紅經濟同樣發展迅速，尼日利亞的網紅經濟規模在2021年便達到了138億美元，預計到2025年將上升到750億美元。本文Nox聚星就和大家探討一下，尼日利亞目前的網紅營銷發展現狀，以及有哪些需要注意的地方。
作為非洲第一大經濟體，截至2022年初，尼日利亞有2.14億人口，平均年齡18.2歲，人口結構非常年輕。雖然發達程度不高，但尼日利亞的互聯網發展速度并不慢。2022年初，尼日利亞的互聯網普及率為51%，社媒滲透率為15.4%，有3290萬社交媒體用戶。
尼日利亞最受歡迎的社媒平臺為Facebook、TikTok、Instagram、YouTube、WhatsApp、Pinterest。尼日利亞用戶每天花費4小時49分鐘在社交媒體上，使用時長位居世界第一。其中，短視頻是他們的最愛。大量的年輕人，智能手機和互聯網的普及，為尼日利亞短視頻的發展提供了肥沃的土壤。
電子商務方面，尼日利亞電商收入從2017年至2021年，增長了大約4倍，發展潛力十分巨大。
Nox聚星獲悉，電商和互聯網的發展，也在不斷刺激尼日利亞網紅經濟的生長，尤其疫情開始后，“網紅”在營銷領域的影響力日益加強。據Dotts Media House調查，87%的社媒用戶表示，如果他們喜歡的網紅長期提到某個品牌，他們也會選擇跟隨網紅選擇該品牌，從而放棄常用品牌。
尼日利亞的網紅主要集中在時尚、生活、美食、美容、音樂等分類里，這些話題更能創造收入。當前尼日利亞00后消費者對網紅種草十分依賴，70%的00后受訪者表示，他們購買了在Facebook和TikTok等社交媒體上發現的心儀之物。
據Nox聚星了解，尼日利亞網紅營銷是2015年開始興起，當時64.3%的普通民眾對傳統廣告的信任度大于對互聯網“網紅”的信任度，而3年以后的2018年，兩者的受信任狀態已經對調。
尼日利亞是非洲最大的經濟體，擁有明顯的人口紅利和領先的互聯網發展。對于以尼日利亞為主要目標市場的營銷人員來說，網紅營銷的布局是重中之重，能更好的幫助品牌進行本地化營銷。
（來源：網紅營銷克里塞）
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