增幅達到2位數！各品類市場表現及2023年海外營銷趨勢

告別了2022年，不少賣家開始準備新一年的營銷計劃。2023年海外營銷有哪些趨勢？各個品類在各國市場有哪些表現？哪些品類是正處于藍海階段，要如何利用Google進行有效的品牌及流量營銷？

谷歌重點客戶經理Jane Wang將為大家帶來2023年谷歌海外營銷趨勢的解析及流量營銷的指南，幫助賣家制定出更加合理的營銷策略。

一、2023年海外營銷的趨勢詳解

1.2022黑五細分品類表現

（1）Apparel服飾最大仍為美國市場,需求量與去年基本持平，此外歐洲、東南亞的需求量本年度增速最快,從投放角度看,日本、西班牙、意大利與土耳其仍處在藍海階段

（2）Beauty & Personal Care美容與個人護理品類在各個國家仍處于較快的增長階段,除了美、英進入紅海階段,在西歐其他國家、日本以及東南亞均處于藍海階段

（3）Sports & Fitness運動與健身在所有國家均呈現強勢增長,且廣告投放仍處在藍海階段,此外Toy & Games, Pets & Animals雖然增速平緩,但仍有大量未滿足需求,投放仍處在藍海階段

（4）Home & Garden家居園藝美國市場黑五網一期間搜索量較去年有所下降,日本、歐洲和土耳其有所上升;子品類方面,廚房、床品、洗衣品類上在多個市場(例如，歐洲市場)有所增長

（5）3C大類日本和土耳其增長較其他市場好,電視和小家電是此次黑五網一期間成長較好的子品類6汽摩配在多個巿場呈現增長.除北美市場以外,在其他大市場都主要呈現增長態勢;其中汽配的增長在多個目標市場最為普遍

2. 各品類的市場表現

（1） 所有類目搜索量同比（2022年11月18日至28日與上年相比）

運動與健身、汽車和美容在全球表現良好。日本、德國、西班牙、意大利和土耳其的表現優于其他國家。作為傳統最大電商巿場,美國巿場需求與去年持平。

圖源：Google lnternal Data & Anallysis (2022)

（2）時尚類目搜索量同比（2022年11月18日至28日與上年相比）

所有子類目在全球都表現良好，除了在美國的一些細分品類（如珠寶）；隨著寒冷的冬天打來，外套需求重要開始增長。

（3）美容類目搜索量同比（2022年11月18日至28日與上年相比）

美妝需求依然巨大，驗證了口紅效應，在大多數市場都實現了兩位數的增長；香水、指甲護理和化妝品在國際上蓬勃發展。

（4） 運動與健身類目搜索量同比（2022年11月18日至28日與上年相比）

在此黑五期間，所有子類別在主要國家/地區均表現出色，具有特殊需求的體育用品和服裝的增長高于滿足一般需求的體育用品和服裝。

（5） 玩具類目搜索量同比（2022年11月18日至28日與上年相比）

玩具的結果喜憂參半，娃娃需求在幾個市場仍在減速，而毛絨玩具和無線電遙控玩具在各個市場表現良好。

（6）新興類目搜索量同比（2022年11月18日至28日與上年相比）

電池、太陽能電池板和寵物用品在大多數北美和歐洲國家表現良好，除了優惠券折扣子品類，越南市場在去年表現不佳。

（6） 家居和園藝類目搜索量同比（2022年11月18日至28日與上年相比）

美國變現出全面的負增長，除了廚房和洗衣相關用品；家居園藝類別在歐盟國家表現略好。

（7）3C類目搜索量同比（2022年11月18日至28日與上年相比）

電視機需求因FIFA世界杯而繁榮；但視頻游戲（不包括ID、JP、TR、IT）國際需求疲軟；廚房小家電和吸塵器的需求在全球普遍較高。

（8）汽車配件類目搜索量同比（2022年11月18日至28日與上年相比）

汽車及其配件行業在大多數市場都有增長；與其他市場相比，美國市場普遍疲軟。

3.各品類在不同國家的藍海度

（1）所有類目|藍海度（2022年11月18日至28日與上年相比）

美國作為最大的市場，服裝、家居園藝等在今年的廣告投放以進入飽和狀態，而運動、玩具、寵物則仍然處在藍海階段；

運動、玩具、寵物品類在所有國家均處于投放的藍海階段；

日本、西歐各國、土耳其、印尼等國家整體投放處在藍海階段。

（2） 時尚類目|藍海度（2022年11月18日至28日與上年相比）

美國的黑五已進入白熱化競爭哪個，雖然需求水漲船高，但廣告投放力度比之前更大導致市場紅海；

日本在各個品類力均藍海度較高，從品類看，女裝在歐洲、日本、東南亞都仍處于藍海階段。

（3） 美容類目|藍海度（2022年11月18日至28日與上年相比）

從國家看，日本、歐洲與東南亞處于藍海市場；

從品類看，護膚、香氛、護發在各個市場基本處于藍海階段，彩妝在日本、歐洲、印尼處于藍海階段。

（4） 運動與健身|藍海度（2022年11月18日至28日與上年相比）

運動品類在各個國家都處在投放的藍海階段，其中細分類的運動品更為藍海，而運動服投放則接近紅海。

（5） 玩具|藍海度（2022年11月18日至28日與上年相比）

填充玩具、換裝類玩偶以及動漫手辦投放市場處于藍海階段。

（6） 新興類目|藍海度（2022年11月18日至28日與上年相比）

寵物行業雖然本年度搜素增速放緩，但仍有大量未被滿足的需求，投放市場仍處于藍海階段；

Coupon在美國市場則進入紅海階段，投放競爭異常激烈。

（7） 家居&園藝|藍海度（2022年11月18日至28日與上年相比）

日本、歐洲、土耳其市場處于相對藍海階段，北美市場特別是家居、廚房、床上用品品類競爭激烈。

（8） 3C|藍海度（2022年11月18日至28日與上年相比）

日本、東南亞、土耳其市場處于藍海階段，游戲及周邊雖然搜索量較去年有所下降，但廣告投入下降也顯著、藍海度提高，電視、小家電、手機藍海度較高。

（9） 汽車配件|藍海度（2022年11月18日至28日與上年相比）

汽摩配整體藍海度較高，歐美和日本等主要市場均呈藍海狀態；汽配行業藍海度高于其他子品類。

二、 如何利用Google進行品牌及流量營銷

目前國內出海用戶可分為六大類，外貿工廠、平臺賣家、流量導向獨立站、產品導向獨立站、品牌導向獨立站、國內品牌出海，在過去的時間里可能在出海的不同階段面臨一些痛點。例如：平臺賣家可能會面臨競爭激勵、利潤壓力、流量單一等問題。

Google就通過自己的海量數據和信息可以為賣家提供助力營銷，它提供6大免費工具可幫助賣家解決出海前期的部分困擾。

（1） GA4

是獲取第一客戶和消費者數據（位置、語言和用戶位置報告等）的最重要渠道

（2） Google Trend

衡量消費者在任何商品，話題上的實時搜索行為

（3） MarketExplorer

獨家內部工具，可識別和確定客戶業務潛力量最大的市場

（4） Rising Retail Categories

結合使用Think和Google的新型互動工具，可以洞悉目前正在發生的增長最快的零售類別

（5） Market Finder

Google的Market Finder將幫助您利用市場洞察力發現新的國際商機，并幫助計劃成功

（6） Think with Google

最權威，最完整的谷歌官方資源集合了關于最新的營銷趨勢、數據、洞察、信息圖表和文章。

每一個消費者在下最終的購買決策會經過一個非常長的消費鏈路，例如購買手機，可能會先通過Google進行手機型號的搜索，再瀏覽其他的社交媒體、display類型的廣告，整個過程可能會經歷4-5次的思考路徑，而Google在每一個消費者觸達的頁面都能通過自身大量的產品去覆蓋所有消費者的鏈路，例如Google搜索、視頻平臺YouTube、Gmail等等，可以觸達全球近10億的用戶，通過大數據可以幫助發現更多的機會。

通過六大不同產品相互配合，可以幫助賣家從曝光到轉化來解決整個生態的問題。

備注：文中圖片表格來自Google lnternal Data & Anallysis (2022)

封面：圖蟲創意

（來源：獨立站老司機）