Pinterest發布2023年趨勢：頭皮護理、短指甲或成用戶心頭好

在復盤、分析平臺數據后發布了新一年的相關趨勢。Pinterest在12月發布了2023年預測報告，在復盤2022年一年來搜索熱度強勁的美妝美容關鍵詞的同時，給出了 2023年將繼續獲得關注的美妝美容趨勢。與此同時，Instagram與WGSN合作，對Z世代用戶新一年的展望做出預測。

各平臺正在利用這些趨勢來指導廣告商。Pinterest創建了趨勢徽章（Trend Badge），廣告商能夠利用官方給出的趨勢在Pinterest帖子中植入橫幅廣告，Pinterest時尚和美容創意負責人Marta Topran表示，雅詩蘭黛曾是第一個獲得趨勢徽章的美容品牌，并利用Pinterest預測的“護膚主義”趨勢贏得業務上的增長。當廣告商購買Pinterest預測的趨勢的廣告時，廣告效果更能得到保證，廣告持續的時間也更長。

以下是2023年需要關注的一些美容類別：

·頭皮護理

根據Pinterest的數據，頭皮護理和頭發護理相關的趨勢將在2023年將繼續大行其道。2022年，關鍵詞“頭皮按摩技術”的搜索量上升了55%，“清潔頭皮”增長了55%。用戶生發的需求也逐漸看漲，關鍵詞“促進生長的天然發膜”的搜索增長了80%。針對包括頭發干燥等問題的治療方法的搜索增加了70%，“強韌發絲”的搜索增加了45%。

·防曬霜

防曬霜的適用正從一個皮膚護理步驟轉變為一個日常行為。根據Instagram的報告數據，每三個Z世代調查對象中就有兩個表示，計劃購買防曬以及應對極端天氣的護膚或美容產品。

·華麗的妝發

根據Instagram的調查，越來越多的 Z世代消費者選擇用妝造來表達個性，而這種個性的表達并不一定以美為前提。平臺預測這將導致這一代人中出現更多挑戰認知下限的造型。

Pinterest的數據顯示，疫情后掀起的染發風潮仍舊在延續，一些上升的搜索詞是“藍色和黑色頭發”（搜索量增加了215%），“淡紫色和金色的頭發”（增加了150%），“粉紅色和淡紫色的頭發”（增加了345%），“棕色到粉紅色的漸變”（增加了280%）， “多色的頭發顏色”（增加了135%）。

·短指甲

對于需要整天打字的美甲愛好者來說，這一趨勢可能是一種解脫。2022年“微型法式指甲”在Pinterest的搜索量上升235%，“短尖頭指甲”上升了80%。

·波波頭和短發

社媒平臺猜測，2023年可能是波波頭卷土重來的一年。“剪短的波波頭”的搜索量上升了550%。而短發的搜索量也全面上升，其中，關鍵詞“短辮子發型”的搜索量上升了45%，“微劉海”的搜索量增長了110%。

（封面圖源：圖蟲創意）

（來源：叫我趨勢菌）

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