一周盤點：SHEIN在巴西試點淘寶模式；跨境大賣子不語在港上市；TikTok將2022年全球營收目標削減20%

《2022年終旺季特別報道》專題特別開辟“旺季快報”板塊，每天提供跨境電商行業實時動態，助力賣家在旺季時節及時規避風險，把握商機。點此查看《2022年終旺季特別報道》。

【行業資訊】

10月抖音及TikTok吸金超3.26億美元

11月10日消息， 2022年10月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過3.26億美元，是去年同期的1.55倍，蟬聯全球移動應用（非游戲）收入榜冠軍。

前10個月我國進出口同比增長9.5%

海關總署最新數據顯示，今年前10個月，我國外貿進出口總值34.62萬億元人民幣，比去年同期（下同）增長9.5%。其中，出口19.71萬億元，增長13%；進口14.91萬億元，增長5.2%；貿易順差4.8萬億元，擴大46.7%。

95%的人計劃參加2022年的黑色星期五和網絡星期一活動

根據UserTesting和OnePoll進行的一項新研究，更多的美國人懷念面對面的黑色星期五購物的混亂，與來自英國或澳大利亞的消費者相比，認為這是一種傳統的人是其兩倍。盡管存在通貨膨脹，但近三分之一的美國消費者預計2022年黑色星期五和網絡星期一的支出將比往年更多。調查還顯示：63%的美國消費者認為店內黑色星期五購物是一種傳統。五分之二的美國人懷念面對面的黑色星期五購物的混亂。42%的人表示，與大流行之前相比，店內黑色星期五購物對他們來說更為重要。95%的人計劃參加 2022 年的黑色星期五和網絡星期一活動，三分之一的人計劃在網上和店內購物。

美國年輕人的旺季消費動向

根據eMarketer發布的《美國假日購物》報告，今年美國人假日季消費將接近1.3萬億美元，比去年增長7.0%。調查顯示，80%的Z世代將在這個假期通過社交媒體購物，盡管他們可能不會直接通過應用程序購買?？傮w而言，許多Z世代仍然沒有在社交媒體上購物，但他們會在Instagram和TikTok上進行瀏覽，因此品牌密切關注這些平臺以吸引顧客。與美國老年人相比，美國Z世代對經濟的悲觀程度較低。

60%的英國人將在圣誕節減少支出

根據周一公布的一項調查，60%的英國人認為他們在圣誕節期間的花錢將比去年少，這進一步證明節儉的節日季節在招手。德勤（Deloitte）的調查發現，38%的人計劃轉向更便宜的品牌或商店尋找禮物，35%的人計劃在圣誕節晚餐時至少在折扣超市做一部分商店。調查發現，11%的英國消費者打算購買二手或通過轉售平臺購買禮物，而8%的消費者計劃根本不購買。隨著通貨膨脹率達到10.1%的40年高位，利率上升，消費者信心接近有記錄以來最悲觀的水平，英國人削減了支出。

TikTok將2022年全球營收目標削減20%

TikTok首席執行官在9月下旬的一次會議上宣布，將2022年全球營收目標削減了20%。TikTok最初預計今年收入在120億美元至145億美元之間，削減營收目標后預計收入接近100億美元。

【大賣動態】

SHEIN在巴西試點淘寶模式

中國最大跨境快時尚平臺SHEIN正在巴西試點平臺模式，商家直接在SHEIN上開店，自行負責運營、物流，就像淘寶一樣。此前SHEIN自行設計、采購商品。據透露，試點的決定在2021年做出，于今年3月正式啟動。

SHEIN在東京開設首個線下實體店

SHEIN 的首個線下實體店，開在了日本東京。據悉，這間店鋪將于 11 月 13 日起在東京原宿區貓街開幕，是 SHEIN 全球首個長期線下實體店鋪。店內不直接銷售商品，而是供顧客試穿和查看商品，并可掃描二維碼在線上購買。

店鋪占地約 200 平方米，未來也可能舉辦時裝秀或者設計師活動等。作為線上品牌，線下對于 SHEIN 并不陌生。

資料顯示，SHEIN 曾在倫敦、紐約、迪拜等全球多地開設線下快閃店，近期剛在日本大阪市心齋橋地區開設限期店鋪 “SHEIN POPUP OSAKA”。

跨境大賣子不語在港上市

11月11日雨果跨境消息，跨境大賣子不語今日在中國香港上市。

其上市首日開盤報8.36港元/股，位于發售定價的中間位置，隨后股價下行，盤中一度跌逾18%；截至發稿，該公司股價報7.11港元/股，總市值35.55億港元。

子不語最早歷史能追溯到2011年。2012年起，子不語通過亞馬遜 、Wish、eBay 、速賣通 等第三方電商平臺銷售產品，并在2018年搭建了品牌獨立站 。其招股書內容顯示，截至2020年底，子不語已經自主設計了151個品牌，其中20個是年銷售額超過1000萬元的產品，目前每年能夠設計及推出超1萬種新服飾 。

根據子不語招股書顯示，子不語2019年、2020年和2021年的收入分別為14.29億元、18.98億元和23.47億元，毛利分別為9.98億元、13.78億元和17.66億元，凈利潤分別為8110.9萬元、1.14億元和2.01億元。

2022年上半年，子不語的收入為12.78億元，較2021年同期的11.01億元增長16.18%；凈利潤為6131.4萬元，較2021年同期的1.14億元下降46.33%。該公司預計于2022年下半年仍將產生大量營銷及廣告開支。因此，子不語預計2022年度的凈利潤較將2021年度有所減少。

子不語表示，目前其公司產品主要銷售至全球80%的國家及地區，其中美國是最大的市場，但因中美局勢等風險因素，對其業務造成不利影響。2019年-2021年及2022年上半年，子不語在美國市場的銷售額分別占總收入的58.8%、69%、85.5%、95%。

此外，子不語對第三方平臺存在嚴重依賴。報告期內，其通過第三方電商平臺實現的銷售額分別占同期總收入的91.9%、79.3%、87.4%和94%。其中，僅通過亞馬遜及Wish銷售產生的收入約占同期總收入的86%、76.7%、84.2%及92.3%。

【平臺新聞】

京東出海又折戟，轉型B2B的Joybuy又關停

根據京東JOYBUY在11月4日的官方公告顯示：

為了給廣大客戶提供更好、更全面的購物體驗，Joybuy.com將進行業務升級。

對于您賬戶中的任何未完成訂單：

1、訂單狀態為“待發貨”：供應商力爭3天發貨，2022年11月11日取消未發貨訂單；您將收到全額退款。

2. 對于其他訂單狀態，包括退貨、退款和任何購買撤回，請在接下來的 30 天內與我們聯系。我們將遵守我們的服務條款/規則并提供售后服務。如果有什么我們可以提供幫助的，請隨時聯系我們的電子郵件：contactus@joybuy.com進行進一步咨詢。

根據silimarweb的數據顯示，JOYBUY的流量數據并不特別突出，目前展示的SKU雖然數量頗多，但TEMU等目前的定價策略，在某種程度上已經沖擊到了JOYBUY。

就在一年前，京東停止了joybuy.com和joybuy.ru業務的運營，并對外告知將升級為跨境B2B交易和服務平臺。到了今年6月18日，京東正式上線“京東全球貿”，Joybuy以B2B交易與服務平臺的形式重新開放運營。

僅僅不到半年的時間，JOYBUY再次暫停，且據傳京東國際副總裁毛頓已經離職，京東出海業務還會做一輪新的調整，包括裁員、加快業務盈利、歐洲業務被裁撤、印尼和泰國獨立站或也會關閉。

虧損激增，沃爾瑪旗下印度電商Flipkart宣布控制并購和招聘

北京時間 11 月 7 日早間消息，沃爾瑪旗下印度電商平臺 Flipkart 的首席執行官卡爾延·克里什納穆希（Kalyan Krishnamurthy）上周表示，Flipkart 將削減交易和招聘以控制成本。面對沃爾瑪和信實集團的激烈競爭，Flipkart 的虧損正出現大幅上升。

克里什納穆希說，近期全球科技行業的資金緊張意味著 Flipkart 將結束一段時間以來持續的收購活動。Flipkart 在一系列收購中花費了 5 億美元，推動業務的多元化發展，涉足從旅行到在線醫療等多個領域。他說：“在這些并購中，我們已經停止或暫停。作為一家公司，我們已經決定，在接下來的一兩年時間里，我們將確保這些投資項目能被大量用戶接受，隨后再開展下一輪收購?！贝送?，Flipkart 不會裁員，但將“大幅減少招聘人數”。

在截至 3 月底的這個財年中，Flipkart 的母公司 Flipkart Internet Private 虧損同比增長超過 50%，達到 436 億盧比（約合 5.28 億美元）。沃爾瑪于 2018 年以 160 億美元的價格收購了該公司，后者曾是印度電商行業發展早期的明星。

印度電商市場的規模和潛力吸引了許多大公司的關注，無論是國際巨頭亞馬遜，還是印度本土的大型集團，例如穆凱什·安巴尼（Mukesh Ambani）的信實工業和塔塔，這兩家公司都啟動了電商業務。然而，Flipkart 的財務表現表明，印度相對年輕的電商行業仍然充滿挑戰。上個財年，Flipkart 的營收同比增長超過 30%，至 1060 億盧比，但廣告和物流成本的上升仍然造成了虧損。

10月Lazada、Shopee各站點訪問量達6.82億

11月10日消息，東南亞2022年10月份各平臺訪問量（桌面+移動端）及相關數據顯示：10月份Lazada/Shopee各站點（馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印尼、越南）網站總訪問量為6.82億，較上月的6.71億上漲1.6%。其中，Lazada各站點網站總訪問量為2.01億，較上月上漲4.4%；Shopee各站點網站總訪問量為4.81億，較上月上漲0.5%。

亞馬遜物流庫存賠償政策更新

自 2022 年 11 月 11 日起，亞馬遜將更改亞馬遜物流庫存賠償政策，針對亞馬遜運營中心運營問題提出的索賠，如果商品在丟失或殘損時處于不可售狀況，該公司更新了賠償金的計算方式。對于不可售商品，亞馬遜將向賣家賠償一筆與商品打折銷售時的預計收益相同的金額。

（來源：雨果快報）

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