你需要知道的7個基礎關鍵詞知識

圖片來源：圖蟲創意

什么是關鍵詞？

關鍵詞就是能夠描述我們的頁面內容和主題的最佳詞匯，關鍵詞匹配用戶的搜索詞，用戶根據自己的需求在Google上搜索一些詞匯，Google會檢索他所索引的網頁，如果我們有一個頁面，這個頁面的主題剛好匹配用戶的搜索，那么我們就會出現在Google的搜索結果上。

關鍵詞就是我們的頁面可以匹配用戶搜索詞的詞匯，關鍵詞很重要，因為它決定我們能不能得到展示，有展示才有點擊，有點擊才會有下面的轉化。

什么是長尾關鍵詞？

我們做SEO會經常聽到長尾關鍵詞，大家都說長尾關鍵詞很重要，那到底什么是長尾關鍵詞，為什么長尾關鍵詞又很重要呢？

首先長尾關鍵詞就是字數比較多的一組關鍵詞，它可能是由4個以上的單詞組成的短語，句子等，例如我們經常說的問句，它也是長尾關鍵詞。

長尾關鍵是用戶實際在Google等搜索引擎上輸入的比較長的短語或者句子，因為長，所以它所體現的搜索意圖是比較精確的，我們可以比較清晰地知道用戶到底在查找什么，例如搜索nike shoes和26 black nike sneakers，后面這個長尾詞的搜索意圖是不是比較精確。我們一看就知道用戶要找哪一款產品。

另外，長尾關鍵詞的流量普遍不是很高，那么競爭的人就比較少，大家都想去做高流量的詞，搶占更多的流量，因此我們做低流量的長尾詞，競爭就沒有那么激烈。沒有激烈的競爭，我們做內容，做排名，就能很快起來。

最后，一個長尾關鍵詞的排名起來，可能對我們網站的整體排名影響不大，但是無數個長尾關鍵詞的排名起來，我們網站的整體權重和排名都會得到一定的提高，從而帶動其他關鍵詞排名的提升，也包括那些高流量的詞。所以說，長尾關鍵詞詞還是有一定機會在的，做流量比較低，競爭不激烈，轉化率高的長尾關鍵詞也許能夠得到更快的排名。

什么是關鍵詞搜索量

關鍵詞搜索量是SEO中最常用的指標，我們做關鍵詞分析的時候經常會提到，要關注關鍵詞的搜索量大小，因為這個指標可以幫助我們判斷各種關鍵字的受歡迎程度，并預測如果這些關鍵詞得到排名，我們將可以獲得多少搜索流量。

關鍵字搜索量是指在特定時間范圍內搜索特定關鍵字的次數，特定時間一般就是指一年內，特定范圍一般就是指在Google，也就是某個關鍵詞一年內在Google上的平均搜索次數，就是關鍵詞的搜索量。不同的SEO工具可能由于數據收集處理方式不同，導致關鍵詞的搜索量有些許不一樣，但是因為這些工具都是依賴Google keyword planer來預估關鍵詞搜索量的，所以最后他們的數據都不會相差很大。

關鍵詞搜索量可以讓我們知道某個關鍵詞在一段時間內大致有多少次搜索，但是并非每次搜索都會產生點擊，沒有產生點擊的原因有二，一個是因為Google現在以用戶為中心，它希望第一時間滿足用戶的需求，對于一些問題，用戶不用點擊進入網頁就能看到答案，例如我們經?？吹降南旅孢@種：

另外一個原因就是你的關鍵詞排名太靠后了，即使得到展示，你也得不到點擊。所以說搜索量高的關鍵詞不一定等于更多的入站流量，這里面還有其他很多的因素影響，例如點擊，搜索意圖，排名等。我們在做關鍵字研究的時候不是尋找搜索量最大的關鍵字，而是尋找最有機會最有價值的關鍵詞，搜索量可能只是我們對關鍵詞的一個基本判斷，我們可能還要需要考慮的其他一些問題，例如：

這個關鍵詞得到排名后是否會產生較多的點擊？

這個關鍵字會給我們的業務帶來價值嗎，會有轉化率嗎？

為這個關鍵字排名需要做什么？

這個關鍵詞其他相似關鍵詞的流量大??？

我能否擊敗這個關鍵字排名靠前的頁面？

什么是關鍵詞難度

我們在做關鍵詞分析的時候，經常會看到SEO工具中提供關鍵詞難度，也就是keyword difficulty，關鍵字難度是衡量你為某個關鍵字在Google上排到第一頁所付出的努力的指標。也就是說，如果關鍵字很難，那么你需要花費大量時間和精力才能排到第一頁。

SEO工具一般怎么計算關鍵詞難度系數呢，以SEMrush為例，Semrush 會查看當前排名的頁面的權威性，頁面內容質量，反向鏈接的數量和質量，評估這些反向鏈接是follow還是nofollow，以及關鍵字的其他數據來評估這個關鍵詞的難度系數。

關鍵詞難度可以讓我們初略判斷做這個關鍵詞難度，以及所要付出的工作量等。用以分析和調整我們的關鍵詞選擇，還可以使用這個關鍵詞難度指標來判斷我們應該制定什么樣的內容計劃，以及分配多少資源來對它進行排名。

什么是目標關鍵詞

目標關鍵字就是最能體現你頁面或文章主題的，且你希望進行排名的搜索詞。每個頁面都應該有目標關鍵詞，不同的頁面的目標關鍵詞是不一樣，如果不同的頁面的目標關鍵詞一樣，可能會導致頁面內容重復，或者頁面關鍵詞蠶食，從而影響頁面的收錄和排名。

每個關鍵詞都有可能成為目標關鍵詞，某個關鍵詞能否成為目標關鍵詞，和你的頁面主題，關鍵詞策略，關鍵詞搜索量，關鍵詞難易程度，關鍵詞類型，關鍵詞趨勢，關鍵詞的價值等相關。

目標關鍵詞的確定是經過嚴謹的關鍵詞分析得來的，經過關鍵詞分析，我們可能會選擇一個有價值，競爭程度較低，能夠盡快得到排名的關鍵詞作為目標關鍵詞。這樣，當人們搜索這個關鍵詞的時候，剛好我們的頁面是以這個關鍵詞為目標關鍵詞，且排名靠前，人們就會點擊進入我們的網站。

什么是關鍵詞蠶食

關鍵詞蠶食是指我們的網站上有各種頁面，各種博客文章，他們的主題內容相似，或者目標關鍵詞一樣，導致它們可以在 Google中針對相同的搜索查詢進行排名。兩個相似度比較高的頁面針對一個關鍵詞進行排名，那么人們在搜索這個關鍵詞的時候，Google谷歌無法區分哪篇文章，哪個頁面應該在查詢中排名最高，或者說，Google會交錯展示你的兩個頁面，這就相當于你自己在與自己競爭，蠶食彼此排名的機會。

另外，你在創建反向鏈接或者開展其他營銷活動的時候，可能會出現相同或者相似的錨文本去到不同的頁面的情況，這樣的外鏈收錄率低，會損失我們頁面的權重。但如果這些外鏈都指向同一個頁面，那么這個唯一的頁面的權重會提高更快，更容易得到排名。

關鍵詞蠶食會影響網站的排名，因此我們必須要重視，隨著網站越來越大，我們的網站面臨關鍵字同類相食的風險就會增加，我們可能會不知不覺地針對某個主題關鍵詞寫了很多文章，無形中傷害了自己的網站，因此我們要時不時檢查一下自己網站的關鍵詞，是否有多個頁面針對這個關鍵詞進行排名的情況，一旦發現，立即進行修正。

什么是關鍵詞密度

關鍵字密度是指某個關鍵字出現在特定網頁或一段內容中的次數和總字數的比率或百分比，有時也稱為關鍵字頻率。例如，如果一個關鍵詞在一篇1000字的文章中被使用26次，那么它的關鍵詞密度為2.6%。

這個時候問題就來了，關鍵詞太少，Google可能無法理解該頁面的內容。關鍵詞太多，又會被判定為關鍵詞填充，會被Google標記或者懲罰。那么什么才是合適的關鍵詞密度呢？其實沒有明確的規范說過到底多少百分比才是比較合適的關鍵詞密度，但是有些資深的SEO專家經過實踐，認為如果一個網頁由200字的段落組成，那么它應該包含一個關鍵字，也就是大約每200個字文章應該有一個關鍵字，這被認為是一個相對來說比較好的基準。但是這也只是一個參考，不是一個很嚴格的限制。

總而言之，恰到好處關鍵詞密度也許可以讓你的頁面主題更加明確，Google更容易理解你的頁面，也更容易匹配用戶的搜索意圖，從而獲得更好的排名。

（來源：Google SEO 喵喵）

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