單日GMV破千萬美金! 作為首個開通TikTok小店的本土站點，印尼發展近況如何？（內附對印尼投資合作指南）

一、TikTok Shop印尼狀況

最近，我們從數據上了解到，TikTok Shop 印度尼西亞站點的單日GMV突破千萬美金，增速驚人！

2021年2月，TikTok在印度尼西亞開通首個小店。而印尼市場也不負眾望，2021年印尼小店的出單大約占總體GMV的70%[1]。截至今年8月初，仍是GMV最高的站點。根據UTEN-TikTok直播數據分析平臺統計結果顯示，TikTok Shop整體印尼板塊所顯示數據最為良好，總GMV達9914.53萬美金（折合人民幣6.62億元）。7月20日的印尼地區的宰牲節讓銷售額在短期內攀升[2]。

在印尼，近半年（統計時間：2022/2/14-2022/8/14）的TOP 10帶貨店鋪依次為：BIOAQUA Official Store、FYC After Sales、kk_homeliving、MonmilkYoyic、Wallpaper Home、rifanyhijab、Chingu By Kiyowo。

暢銷的商品類目主要集中在美妝個護、女裝和內衣、穆斯林時尚、鞋靴箱包、家居日用百貨、手機數碼等。建議商家在選品時，可以參考熱門店鋪的品類，但考慮當前人均工資水平（約合2-3k人民幣），在選品階段盡量控制客單價格在當地人民可以承受的范圍內。

截至目前，印尼小店還不支持跨境業務，只支持本土申請入駐。具體資質要求及申請地址詳見：

印尼公司資質入駐指引（指引更新中）：

https://bytedance.feishu.cn/docs/doccnWhveKrCEk5HX5ORJDER2ie

商家入駐TikTok Shop注冊鏈接：

https://seller-id.tiktok.com/account/welcome

二、對印尼投資合作指南

國家概況

1.自然環境

印度尼西亞位于亞洲東南部，別號“千島之國”，實際擁有大小島嶼17508個，以巴厘島最為閃耀。作為全球較大的群島國家，印度尼西亞地跨南北兩個半球、橫臥兩洋兩洲（太平洋、 印度洋；亞洲、大洋洲），扼守馬六甲海峽、巽他海峽、龍目海峽等重要的國際貿易航道。與巴布亞新幾內亞、東帝汶、馬來西亞接壤，與泰國、新加坡、菲律賓、澳大利亞等國隔海相望。

印尼地處熱帶，全年氣候溫暖濕潤，平均氣溫為25-27攝氏度，濕度為70-90%。印度尼西亞有兩個季節，對于印度尼西亞的大部分地區而言，通常每年4月至10月為旱季，11月至次年3月為雨季，沒有夏季或冬季的極端情況。

2.人口

印尼人口約2.7億，居全球第4位。其中爪哇島占全國總人數的56.1%，該島是世界上人口最多的島嶼。首都雅加達（Jakarta）人口1056萬，是全國的政治、經濟和文化中心。其他的主要經濟城市包括泗水、萬隆、棉蘭、三寶壟和巨港等。

3.經濟

印度尼西亞經濟增速多年來一直保持在5%左右，在全球主要經濟體中位列前茅。受新冠肺炎疫情影響，2020年印度尼西亞GDP同比下降2.07%至1.06萬億美元，居全球第16位。

印尼雖然經濟不發達，但物價水平相對較高，近年來平均通貨膨脹率在4%左右。受新冠肺炎疫情影響，2020年，印尼通貨膨脹率為1.68%。

4.社會文化

印尼有300多個民族，其中爪哇族占人口總數的45%。華人在印尼商貿和工業領域發揮著重要作用。另外，印尼有200多種民族語言，官方語言為印尼語（Bahasa Indonesia）。其次，印尼約87%的人信奉伊斯蘭教，是世界上穆斯林人口最多的國家。在服飾禮儀方面，印尼民族服裝“巴迪”（Batik)衫是由傳統的蠟染布制成，被稱為“國服”。正式場合中男士可上身著長袖巴迪襯衫，下著深色褲子。女士一般著巴迪或其他布料的套裝。

*主要禁忌：禁食豬肉、禁酒；男士遇到女士一般不主動握手，若對方伸出手，可以輕握；認為左手不潔，不用左手接受禮物或遞交物品；印尼人視陌生人觸摸自己的頭部為粗魯無禮的行為

經貿合作的中印尼經貿

作為東盟最大經濟體和20國集團重要成員，印度尼西亞在地區和國際事務中發揮著越來越大的作用。另外，印度尼西亞是“21世紀海上絲綢之路”首倡之地，中國和印度尼西亞雙邊關系提升至全面戰略伙伴關系。投資已成為雙邊經貿合作的最大亮點，中國企業對印度尼西亞的投資涉及農業、礦冶、電力、房地產、制造業、產業園區、數字經濟和金融保險等廣泛領域。小米、OPPO、VIVO已躋身印度尼西亞最主要的智能手機品牌行列；阿里巴巴、騰訊、京東等互聯網企業不僅為印度尼西亞消費者帶來全新的生活體驗，還培育了一大批新型創業家。

中國、美國、日本和新加坡是印尼前四大出口市場與四大進口來源國2020年，外國投資前五大來源地依次為：新加坡（98億美元，占比34.1%）、中國內地（48億美元，占比16.7%）、中國香港（35億美元，占比12.1%）、日本（26億美元，占比9.1%） 和韓國（18億美元，占比6.3%）。

勞動力工薪及供需

截至2021年7月，印尼勞動力人數約達1.37億。印尼每年新增勞動力350-400萬人。印尼就業人員雖然日益龐大，但勞動力素質略顯不足。印尼勞動力價格在亞洲地區具有競爭性，勞動力成本低，但就地區工資及工業種類而言，雅加達城區的工資比爪哇農村高，石油工業工資較高，農業工資則較低。

其次，印尼外籍勞務市場較小，外籍勞務人員多為外資企業及合資企業的高級管理人員和技術人員。印尼政府嚴格限制甚至禁止普通勞工入境工作。

數字經濟發展情況

數字基礎設施方面，印尼5G將會遵循與4G類似的發展軌跡。2021年5月24日Telkomsel正式成為印尼首家部署5G服務的移動運營商。2020年印尼使用標準二維碼（QRIS）的商戶大幅增加，達到580萬個，其中以中小微型企業為主。印尼央行擬定目標，2021年將QRIS用戶的商家數量翻一番，達到1200萬。印尼中小微型企業將隨著數字化的發展轉型升級，擴大出口，成為印尼經濟的重要支撐。2021年，微軟公司宣布將在印尼建立一個數據中心區域以在本地提供其云服務，這是微軟公司在東南亞的第二個數據中心，僅次于新加坡。

印尼數字經濟發展情況良好，2020年數字經濟占印尼國內生產總值（GDP）的4%，印尼政府預計2030年數字經濟將占GDP的18%,占到東盟數字經濟的40%，成為東盟第一大數字經濟體。2020年，印尼數字經濟交易額632萬億盾（約合445億美元），有潛力在十年內提高8倍，即在2030年數字經濟增長能夠達到4531萬億盾（約合3190億美元），其中P2P市場規模占13%、 印尼央行預測2021年電子商務增長39%達250億美元。而電子貨幣的使用量預計將激增32%達180億美元，數字銀行業務的數量預測將躍升22%達到2.2兆美元。新冠疫情使數字經濟在印尼中小城市快速發展。中小城市將占據印尼電子商務市場規模的48%，占科技醫療的46%和網絡教育的45%。

中資企業在印尼開展投資合作應注意的問題和應對措施

1.主要風險

【疫情】：印尼是東南亞地區疫情較為嚴重的國家之一。盡管中國及其他國家和國際機構已對印尼開展疫苗援助合作，但新冠疫苗接種率仍不高，印尼當前仍受疫情所困。因此，疫情仍將是制約印尼經濟社會發展的最大不確定因素，相關社區隔離和防疫措施難以避免，企業在印尼經營和項目建設有一定困難。

【投資】：印尼法律環境較為復雜，注冊公司手續較多，企業在印尼投資需做好充分準備。

【工程】：印尼外匯儲備不夠充足，資金較為短缺，很多大型項目要求帶資承包，或使用外放提供的優惠貸款。對于印尼政府不提供政府擔?；蛘卟粍赢a抵押的項目，企業應合理評估和控制風險。

【勞務】：印尼對本國勞工有嚴格保護措施，除高級管理崗位和高級技術人員之外，本國勞工可以勝任的工作，均不允許使用外國勞工。此外，印尼對外國勞工工作簽證簽發要求也較高。

【基礎設施】：基礎設施滯后問題較為嚴重，機場、碼頭、道路運力不足，雅加達和重點城市交通干道擁堵，水災、停水、停電等時有發生，對企業經營造成一定困難。

2. 中資企業在印尼經營應做到以下幾點：

【認真進行實地考察調研】：做好充分的市場調研，熟悉當地法律環境，適當調整優惠政策期望值，充分核算稅負成本，有效控制工資成本，結合當地特殊的投資貿易環境，采取有效措施拓展業務，合理控制和規避風險。

【注意選擇合作伙伴】：慎重選擇合作伙伴，充分了解合作方的信譽、實力、資質，避免上當受騙。

【堅持合規經營】：須嚴格遵守相關法律法規、行業準則以及當地防疫政策，堅持合規經營，安全生產，做好突發事件應急預案。在勞務合規方面，中資企業應為勞工做好工作簽證和工作許可，避免出現合規問題。

【在當地建立和諧關系】：處理好與當地政府、議會、工會的關系；尊重當地風俗習慣，密切與當地居民的關系；保護當地生態環境，承擔必要的社會責任，傳播中國傳統文化。

【聯系中國駐當地使（領）館】：中資企業遇到重大問題和事件發生，應及時向使（領）館報告；在處理相關事宜時，要接受使（領）館的指導和協調。

新冠

新冠肺炎疫情對全球經濟和國際合作均造成了影響。中印尼經貿合作也難以獨善其身，但雙邊經貿互補性較強，疫情沒有改變雙方經濟的基本面，雙方合作與發展的趨勢也沒有改變。

但新冠肺炎疫情對中資企業投資、生產、經營的影響仍在持續。一方面，因物資、產品等進出口受阻延遲，部分中資企業正常生產經營受到影響，有的工程建設難以按期推進，有的產品出口運輸不得不多次轉運增加成本。另一方面，因印尼和中國出入境防控政策措施趨嚴，商務考察和務工人員往來困難，給招商引資、員工招聘、人員流動的合作交流帶來一定障礙。印尼政府積極獲取疫苗并加速推進疫苗接種。

同時，印尼政府通過推出一系列財稅、貨幣、產業、抗疫政策措施，努力提振經濟，將疫情影響降低到最低限度。目前，印尼未出現外資大規模撤離現象，印尼受到新冠疫情影響最大的行業主要是航空、旅游、零售、紡織成衣等。

為應對新冠肺炎疫情，印尼政府出臺相關法規刺激經濟發展，有關激勵措施包括免征個人所得稅、延期進口稅和公司稅收優惠等，免除進口藥品、疫苗、實驗室設備、測試劑、防護裝備、治療設備和 其他新冠肺炎相關商品的增值稅和進口稅。印尼政府還向多個領域提供免繳為期6個月的所得稅，包括農林漁業、娛樂、住宿、飲食及信息媒體等。

參考文獻：

[1]DoNews：TikTok年GMV占抖音1%，70%來自印尼

[2]非凡產研：行業報告 | 2022年7月TikTok Shop行業月報

資料來源：

商 務 部 國 際 貿 易 經 濟 合 作 研 究 院、中國駐印度尼西亞大使館經濟商務處、商 務 部 對 外 投 資 和 經 濟 合 作 司：《對外投資合作國別（地區）指南 印度尼西亞（2021年版）》

（來源：藍心聊TikTok）

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