TikTok標簽#China破400億觀看量，哪些國貨在海外大受歡迎？

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

近年來，漢服、中醫(yī)等中國文化元素頻頻在海外出圈。上個月，中國女孩身穿漢服在加拿大出席畢業(yè)典禮刷爆社交媒體。除此之外，“刮痧”、“火罐”、“針灸”等中醫(yī)療法在海外大受歡迎，明星巨石強森就曾在社交媒體分享過自己拔罐后的照片。


目前，TikTok有關(guān)中國的話題標題#china破400億觀看量，#chinese超180億觀看量。紅毛猩猩PONGO順著TikTok爆款標簽的線索，和大家一起探索究竟是哪些中國產(chǎn)品讓外國友人愛不釋手？

·中國智造·
疫情讓許多TikTok用戶增加了室內(nèi)活動的時間，他們積極地尋找“智造”小物件提升居家的科技感和幸福感，電動垃圾桶、自動寵物喂食機、黑膠藍牙音箱等中國智造產(chǎn)品因巧妙的設(shè)計和實用的功能在TikTok上爆火。目前，TikTok話題標簽#chinagadgets已有1.6億觀看量。

PONGO通過旗下賬號@bestandfirst_my宣傳國產(chǎn)品牌MORRORART黑膠藍牙歌詞音箱，PONGO拍攝系列視頻展示品牌產(chǎn)品的外觀、性能，體現(xiàn)品牌產(chǎn)品的“黑科技”，幫助品牌贏得海外用戶的心。

·養(yǎng)生風(fēng)暴·
繼老干媽、辣條之后，蘊藏著東方神秘力量的橘紅色果實“枸杞”也被老外盯上了。習(xí)慣了保溫杯泡枸杞的中國用戶打開標簽#gojiberries才發(fā)現(xiàn)枸杞的全新用法，原來枸杞不僅是養(yǎng)生食材，在國外用戶眼里枸杞是創(chuàng)意美食的點綴，甚至還有TikTok用戶用它來做面膜。


·街拍潮人·
中國街拍的話題標簽#chinesestreetfashion在TikTok上已有18億的觀看量，無論是古風(fēng)造型還是時尚穿搭都得到海外用戶的追捧，擁有500萬粉絲的TikTok創(chuàng)作者@the.navarose夸贊中國街拍：“他們很多人甚至?xí)芽谡之斪雠滹?，這是我們都應(yīng)該嘗試去做的?！?br>
除此之外，不少海外用戶表示，中國街拍的服飾新穎且獨特，有許多美國服裝品牌不常見的設(shè)計元素，中國潮人的穿搭給他們提供了不少靈感。

·中式美容·
中國刮痧為全世界的美少女提供了護膚新思路，海外用戶將刮痧板作為消腫、提拉、活絡(luò)的面部美容工具。

維密天使米蘭達可兒表示自己會通過刮痧讓皮膚緊致有光澤；

美國創(chuàng)作歌手Alicia Keys的化妝師Dotti在采訪中提到自己給藝人化妝前會用玉石滾軸進行按摩；

美容專家Rachel Weingarten表示：“當人們都厭倦那些昂貴的護膚設(shè)備時，刮痧板得到了推廣，即使是像CVS這樣的連鎖藥店也在售賣刮痧板?！?br>
明星效應(yīng)讓刮痧美容的方式成為潮流，2021年底，“玉石滾軸+面部刮痧板”的組合在亞馬遜爆火，相關(guān)評論多達幾萬條。目前，YouTube的“guasha”相關(guān)視頻已有3000多個，最高播放量達到972萬次；TikTok話題標簽#guasha破10億的觀看量。


·中國風(fēng)美妝·
根據(jù)GWI數(shù)據(jù)，TikTok的女性用戶對美妝與時尚的興趣比其他社交媒體平臺高出140%，且有47%美妝愛好者表示他們會在社交媒體尋找目標產(chǎn)品并下單購買。

中式美妝給化妝品牌提供了許多營銷的靈感，目前TikTok相關(guān)話題標簽#chinesemakeup已有7490萬瀏覽量，視頻內(nèi)容既包含柳葉眉、櫻桃嘴等古典精致妝容，又有時尚大氣、清新自然的現(xiàn)代流行妝容。

與此同時，中國風(fēng)化妝品推廣方式別具一格，有的產(chǎn)品展現(xiàn)中國田園風(fēng)樸實的原生感，有的產(chǎn)品則將中國風(fēng)的大氣精致運用到極致。

TikTok作者@kcwck制作的“中國古法化妝散粉”，他用陳米做成散粉，用竹子做成化妝盒，視頻中原生態(tài)的內(nèi)容贏得了海外用戶的夸贊。

由TikTok作者@laurwongs發(fā)布的花西子開箱視頻，在熱門標簽#makeupunboxing中排名靠前，“雕花口紅”做工高級細致，“百鳥朝鳳”眼影盤立體浮雕設(shè)計獨具匠心，展示了中國風(fēng)化妝品的美感，激發(fā)了用戶進一步探索產(chǎn)品的欲望。

綜上所述，中國的智能小家電、美妝產(chǎn)品、生活個護甚至是傳統(tǒng)養(yǎng)生食材在海外市場有大量潛在的消費者。

數(shù)字時代下，中國風(fēng)產(chǎn)品更具創(chuàng)新，品牌受眾更加年輕化。TikTok擁有大量對新時代“中國風(fēng)”接受程度高的Z世代用戶，國貨品牌通過TikTok等海外社交媒體能夠傳遞品牌價值，創(chuàng)造流行趨勢，精準觸達海外消費者。

（來源：bilibili：紅毛猩猩PONGO）

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