【Facebook實(shí)操】苦惱如何高效高質(zhì)量引流？試試這些方法！

在這篇文章中，賣家將學(xué)習(xí)如何根據(jù)用戶在頁面、帖子停留的時(shí)長來優(yōu)化Facebook廣告。賣家進(jìn)入到Meta Ads Manager中設(shè)置廣告活動(dòng)時(shí)，Meta提供多種優(yōu)化項(xiàng)供賣家選擇最優(yōu)的引流渠道，根據(jù)賣家的預(yù)設(shè)，將匹配的用戶吸引至目標(biāo)頁面。

如果賣家優(yōu)先選擇流量和鏈接點(diǎn)擊率，Link Clicks會(huì)是正解，但在大多數(shù)情況下，賣家更在意的是質(zhì)而非量，那么就需要在廣告組選擇Landing Page Views進(jìn)行優(yōu)化。

設(shè)置Landing Page Views的目的是告訴算法要關(guān)注點(diǎn)擊廣告并等待網(wǎng)頁加載的那部分用戶，而不是那些多次點(diǎn)擊陌生鏈接的獵奇用戶，或者那些對(duì)著陸頁（landing page）本身的內(nèi)容類型沒有表現(xiàn)出興趣的用戶。

針對(duì)Landing Page Views進(jìn)行優(yōu)化的廣告組會(huì)根據(jù)廣告的瀏覽量進(jìn)行數(shù)據(jù)集成和優(yōu)化，但瀏覽量只是一個(gè)比較表面的參數(shù)，并不能代表用戶的實(shí)際參與，自然也很難為廣告投放提供有價(jià)值的參考。

但縮限了流量的作用也同時(shí)會(huì)篩去部分低參與度但對(duì)于賣家來說有一定轉(zhuǎn)化價(jià)值的用戶。如果用戶僅在等待幾秒鐘后就關(guān)閉登陸頁面，并未在跳轉(zhuǎn)頁做任何動(dòng)作，或者只花幾秒鐘時(shí)間閱讀內(nèi)容，從瀏覽量上看，這部分用戶的效用微乎其微，但實(shí)際意義卻更大，因?yàn)樗麄兊拇_表現(xiàn)出了對(duì)產(chǎn)品、品牌或是賣家推文的好奇，值得賣家嘗試著轉(zhuǎn)化。

谷歌分析（Google Analytics）等第三方分析工具在Meta上運(yùn)行時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)與下面類似的結(jié)果。

結(jié)果就是量與質(zhì)的極大參差。

當(dāng)一個(gè)主打流量的廣告活動(dòng)不能產(chǎn)生想要的效果時(shí)，賣家需要另辟蹊徑。按照下面的步驟，通過結(jié)合谷歌標(biāo)簽管理器（Google Tag Manager）中的定時(shí)器（Timer）和滾動(dòng)深度功能（Scroll Depth），在Meta事件管理器中設(shè)置一個(gè)標(biāo)簽，使得頁面瀏覽量優(yōu)化更進(jìn)一步。

#1：如何在谷歌標(biāo)簽管理器中設(shè)置滾動(dòng)深度功能

為了識(shí)別真實(shí)的參與，這個(gè)觸裝置器會(huì)記錄那些主動(dòng)向下滾動(dòng)頁面至少50%的訪客用戶。打開谷歌標(biāo)簽管理，導(dǎo)航到觸發(fā)裝置（英文如上），然后點(diǎn)擊新建。在“User Engagement”，選擇“Scroll Depth”。

將垂直滾動(dòng)深度字段設(shè)置為以下百分比：10、25、50、75、100。

接下來，將“This trigger fires on”改為“Some Pages”（某些頁面）。在條件設(shè)置具體如下圖。

#2：在谷歌標(biāo)簽管理器中設(shè)置定時(shí)器

在“Other section”（其他）的位置，選擇“Timer”。

以下圖為例，想利用定時(shí)功能識(shí)別那些在瀏覽頁面花費(fèi)至少30秒的用戶，那么應(yīng)該把間隔時(shí)間設(shè)置為30000毫秒。將Limit設(shè)置為1；這意味著事件將最多觸發(fā)1次。其他參數(shù)具體設(shè)置如圖。（注：Page Path意思是路徑）

#3: 創(chuàng)建組

這個(gè)步驟是將以上兩個(gè)事件并為一個(gè)。在“Other section”選擇“Trigger Group”。

點(diǎn)擊“Trigger”，選擇“30+ Seconds on Page”，然后點(diǎn)擊blue +按鈕，選擇“50% Scroll Depth”。將條件設(shè)置為：所有條件（All Conditions）。

#4：通過谷歌標(biāo)簽管理器安裝Meta Pixel

在一個(gè)新的瀏覽器標(biāo)簽中，打開 Meta Business Manager的事件管理器（Events Manager）。點(diǎn)擊添加事件，選擇來自新網(wǎng)站（New Website）。

在彈窗中，點(diǎn)擊“Install Code Manually”（手動(dòng)添加代碼）。

在下一個(gè)彈窗，點(diǎn)擊 “Copy Code”（復(fù)制代碼）。

回到“Google Tag Manage”，點(diǎn)擊“Tags”，接著點(diǎn)擊“New”。

點(diǎn)擊“Tag Configuration”，選擇“Custom HTML”（自定義HTML）。

粘貼Meta Pixel代碼至空白HTML。點(diǎn)擊“Triggering”，選擇所有頁面。命名標(biāo)簽為Meta Pixel，然后點(diǎn)擊保存。

#5:創(chuàng)建自定義參與度跟蹤標(biāo)簽

在標(biāo)簽概覽中，點(diǎn)擊新建來創(chuàng)建第二個(gè)標(biāo)簽。再次，點(diǎn)擊“Tag Configuration”，選擇“Custom HTML”。

輸入以下代碼。

勾選“30+ /25% Scroll”組。

給Tag命名為“Engaged Visit”，然后點(diǎn)擊發(fā)布。（這也將是出現(xiàn)在Meta事件管理器中的事件名稱）

#6：驗(yàn)證上述操作是否生效

打開Meta Events Manager中的測(cè)試事件界面。在一個(gè)新的瀏覽器標(biāo)簽中，打開網(wǎng)站。滾動(dòng)到一個(gè)頁面的一半以上，并在該頁面上停留至少30秒?；氐組eta Events Manager，打開Test Events標(biāo)簽。30秒后，參與訪問的事件將出現(xiàn)在結(jié)果中。

#7：為Facebook廣告活動(dòng)設(shè)置自定義轉(zhuǎn)化

在“Events Manager”（活動(dòng)管理器）中，點(diǎn)擊“Custom Conversions”（自定義轉(zhuǎn)化）。

點(diǎn)擊下圖的藍(lán)色按鈕。

選擇“View Content”作為優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)事件，并在URL中添加“/”，這樣這個(gè)自定義轉(zhuǎn)化就可以適用在網(wǎng)站的各個(gè)頁面。另外，“Engaged Visit”可能在設(shè)置后24小時(shí)內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)。

由于iOS 14.5以上的追蹤限制，賣家還需要將自定義轉(zhuǎn)化添加到“Aggregated Event Measurement”（AEM）列表中。

點(diǎn)擊“Manage Events”。

現(xiàn)在將該事件添加到AEM列表中，并把它放在較后的位置。

#8：如何在Facebook廣告活動(dòng)中使用自定義轉(zhuǎn)化

創(chuàng)建一個(gè)新的Facebook廣告活動(dòng)，并選擇“Conversions”

在廣告組位置，選擇新創(chuàng)建的自定義轉(zhuǎn)化作為優(yōu)化事件。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：獨(dú)立站老司機(jī)）