趨勢預測：女裝出海的四大關(guān)鍵詞

Meta大中華區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān) Aileen Zou認為，女裝行業(yè)值得關(guān)注的時尚關(guān)鍵詞與趨勢具體表現(xiàn)為：兼容性、融合時尚、可持續(xù)性、虛擬時尚。

首先是兼容性。突破標準化設(shè)計，為擁有各樣身材、膚色、性別的多元群體打造他們的時尚著裝。主要表現(xiàn)在尺碼兼容、膚色兼容、性別兼容。

尺碼兼容在如今是一種必要。數(shù)量龐大的大碼女性群體撐起女裝行業(yè)的“大碼經(jīng)濟”。尺碼兼容成為一種趨勢，在北美、拉美、歐洲市場需求明顯且仍有上升空間。對于品牌而言，應(yīng)該打破固有模式，挑戰(zhàn)刻板印象，提倡身體中立與自我悅納。還可以利用3D人體掃描工具，為特殊尺碼人群進行定制。不跟風與復制，而是需求把握。

膚色兼容在女裝行業(yè)也成為了重要趨勢之一。歐美是膚色兼容落地的主戰(zhàn)場，品牌切忌Inclusive Wash，切實為深膚色女性提供有設(shè)計感的服裝。

性別兼容值得關(guān)注。北美、歐洲、日本均對性別兼容服裝有較大需求。建議品牌嘗試無性別模特。探索服裝品牌與性別兼容適配的可能。

其次是融合時尚：不同風格混搭不同審美和場景需求的穿衣模式，即“混搭”。不同穿搭碰撞出不同的火花，新冠疫情引爆運動休閑和職場休閑穿搭，運動風響應(yīng)消費者對回歸基本的訴求。建議品牌打造積極、健身意識的品牌概念，宣揚“年輕化”的時尚文化，突破產(chǎn)品界限，探索風格的融合與創(chuàng)新。

復古感與科技感融合的Y2K風格成為新潮流。建議品牌把握Y2K風格的時尚密碼，用品牌故事打動消費者，做可持續(xù)性的Y2K品牌。

融合時尚成為共識，日本女性正積極嘗試風格混搭，日本市場融合時尚熱度更高。建議品牌充分利用kol的力量，利用不同穿搭風格的kol，從不同視角連接各類消費者進行嘗試。

復古成為融合時尚的關(guān)鍵詞。建議品牌打造“輕復古”的融合時尚，拓寬產(chǎn)品矩陣，營造時尚氛圍感。

融合時尚成為更多可能，建議品牌可以著眼于不同風格，派對聚會既是百搭風格，也是積極態(tài)度。派對聚會與職場和運動風格的融合成為未來融合時尚的主要發(fā)展方向。

第三是可持續(xù)性時尚。以環(huán)保方式設(shè)計、制造、分銷和使用的服裝，設(shè)計服裝生產(chǎn)消費的整個環(huán)節(jié)。全球消費者更希望看到品牌可以具備全球社會責任，品牌需要腳踏實地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。建議品牌建立可持續(xù)性價值觀，提升各供應(yīng)鏈的透明度，材料選購、采購、生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)的透明度提升是獲得消費者信任的關(guān)鍵。從細分市場而言，日本受訪者更注重品牌的本地社會責任感。

最后是虛擬時尚：以數(shù)字資產(chǎn)形式在線售賣的服裝，設(shè)計師們憑借現(xiàn)代的科技方式，將時裝全面數(shù)字化，創(chuàng)造出為網(wǎng)絡(luò)時代無接觸式虛擬服裝，并可以依據(jù)消費者的需求進行定制，滿足人們對于時尚新穎、獨一無二以及環(huán)保低碳的雙重著裝需求。

消費者期待未來可以更多嘗試品牌的AR體驗，AR體驗已經(jīng)成為消費者期待的虛擬時尚趨勢之一。虛擬時尚帶來許多機遇，抓住Z時代與千禧一代的心，虛擬商店引爆全新購物模式，AR試穿成為吸引消費者有效購物的消費手段。

后疫情時代，虛擬時尚迎來拐點，元宇宙，虛擬時裝成為主要入局方式。各時尚品牌紛紛布局虛擬時尚，加入元宇宙，發(fā)布虛擬時尚成為主要入局方式，AR試穿仍待挖掘。如發(fā)布NFT時裝產(chǎn)品，合作數(shù)字網(wǎng)紅推出全數(shù)字服裝系列，加入元宇宙空間等，但是也受到成本技術(shù)限制，品牌AR試穿的布局仍處于前期探索期。

建議品牌擁抱NFT，但也要遵循NFT創(chuàng)作的法則。提高AR試穿體驗，為品牌帶來新的增長引擎。提升虛擬試穿空間融入感，將虛擬服裝與有機環(huán)境有機結(jié)合，使用光線、陰影、紋理、聲效等增強AR試穿的場景感。將虛擬時尚與品牌營銷結(jié)合，推動實體銷售增長。虛擬時尚可以成為數(shù)字營銷工具，品牌可以引導用戶創(chuàng)建虛擬人物共同參與線上購物，試穿虛擬服裝，激發(fā)消費者興趣。與虛擬影響者合作，更有效地營銷“未來主義”。虛擬影響者具有絕對不會產(chǎn)生丑聞與極高的可控性特征，正受到時尚界越來越多的關(guān)注。虛擬影響者是品牌可以用來連接數(shù)字未來并抓住年輕消費者的一種策略。

（來源：叫我趨勢菌）