菲律賓：消費旺季來襲！讀懂趨勢沖擊4個月銷售連漲！

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近日，Meta Philippines 在研究中發現，回歸到疫情前日常狀態后，菲律賓實體店的客流量在逐漸回升，但當地消費者已將購物習慣轉向在線購買。當受訪者被問及“如何進行假日購物”時，有67%的人表示他們是在實體店購物，而79%的人選擇網上購物。

去年12月，Meta調研了菲律賓近2000名18歲以上用戶的年終購物態度和行為，2021年90%的受調者在Mega大促網購了商品，其中年末大促是購物者最“瘋狂”的時段。

而這與當地文化息息相關，菲律賓是世界上第三大天主教國家，約有八成的菲律賓人信仰天主教，有著世界上最長的圣誕季（長達四個月），他們甚至將這段日子稱為“Ber Months”，因為這幾個月的英文都是以ber結尾(September-December)。從九月開始菲律賓居民就開始慶祝圣誕節，而且大部分的人在此時就會把圣誕樹擺放在客廳，一直到隔年一月，圣誕節才算正式結束。

當地媒體《菲律賓星報》甚至做了統計，從九月一日當天早上十點，菲律賓網絡上平均每十個網友中，就有十個人談論圣誕節；另外有超過15萬個推特發文與圣誕節有關，提到圣誕節的推文則有92萬，而當時距離圣誕節還有快四個月之久。

十月、十一月的圣誕氣氛將更加濃郁，除了電視、廣播有圣誕節倒數，街道上也可以看到圣誕樹、紅色緞帶和鈴鐺等裝飾布置，人們將持續舉辦派對并相互贈禮，整個城市都沉浸在圣誕節慶的溫馨氣氛中。

圣誕季期間，菲律賓消費者的購物欲和送禮需求將持續高企。IBM發現，2021 年，菲律賓受訪者在假日購物上的花費比上一年增加了 44%。只有 26% 的受訪者表示他們花費更少，他們主要購買這三類產品：服裝&時尚、電子產品和健康美容。

9.9大促將掀起菲律賓年末購物狂潮，以往9.9消費者最愛買什么，結合今年消費趨勢，又會有哪些不同，讓小編帶大家一起看看吧。

彩妝護膚是菲律賓最熱銷的類目之一，菲律賓消費者大多喜歡歐美文化及韓流文化，因此他們的彩妝風格也深受這些流行文化的影響。染唇液作為韓妝的代表產品，在網紅及韓流明星帶貨下在菲律賓的銷量居高不下。另外包括眼影、眉筆和眼線筆在內的一種眼部化妝品銷量持續高漲。

最早在9月，菲律賓買家就會開始購買禮物用于圣誕季贈禮，和大多數國家不同，他們會頻繁送禮給身邊的普通朋友，因此一些低單價的小物件，比如物美價廉的彩妝商品是許多人送禮的首選。

此外，當地消費者正在尋求有效且方便的方法來維持健康年輕的肌膚，高質量和成分天然功能性產品備受好評，數據顯示標榜成分及功效的面膜、精華對消費者極具吸引力。

另一方面，菲律賓人在圣誕季會頻繁地參加和舉行派對，尤其是回歸到正常生活后，購買戲服和家庭裝盛裝打扮出席排隊是當地居民的常規操作，此外他們也會大量地購買小玩具送給身邊的小朋友。

隨著東南亞線上線下消費逐步一體化，大件產品需求量也在逐年遞增。其中，中國大件家具/露營產業鏈不僅有顯著優勢，且出海需一定的門檻，因此競爭小需求大。Lazada海外倉在幫助商家節約物流成本的同時，還能保障物流時效，是大件商家出海利器。

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往年9.9將迎來露營類產品的銷售高峰，隨著人們越來越多出遠門旅行或遠足游玩，SUV露營帳篷的需求持續攀升。此外第四季度是菲律賓的結婚裝修季，客廳及臥室的家居家具需求量龐大。

在圣誕季裝飾自己的小屋，舉辦派對在菲律賓是必不可少的，因此在往年9.9，帶有圣誕元素的家居用品比如圣誕枕套、裝飾燈和小型圣誕擺件等等銷售已逐漸起量。

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菲律賓消費者對服裝飾品消費欲極強，青睞的商品具有顯著的風格化特點。進入圣誕季后，消費者會在9.9多頻次地犒勞自己和身邊的親友，為其購買時尚好物，其中星座珠寶、情侶手表等飾品將迎來搜索高峰。

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回歸生活常態后，人們更多地出行和健身運動，便攜式可穿戴產品和拍攝設備需求增長迅猛，尤其是智能手表、藍牙耳機、運動相機。

與此同時，主打健康功能的小家電類產品近幾年也火爆市場。尤其是空氣炸鍋，深受白領階層和家庭主婦的歡迎。

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（編輯：江同）

（來源：Lazada）

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