產業出海，起風了

8月13日，由雨果跨境主辦的為期三天的“跨境新機遇，產業新未來”——2022中國南通跨境電商選品博覽會，共吸引了線上超10萬人的在線觀看，大會曝光量達到1000萬。由六大直播間組成的涵蓋跨境星選品、實操干貨、跨境服務、供采對接等等內容的跨境行業最大的生態直播，在行業各界引起了熱烈反響，同時更是點燃了產業帶企業的“出海熱情”。

展會現場，雨果跨境正式發布“CCEE線上選品中心”，同時南通線下選品中心正式揭牌，線上線下雙渠道齊發力，秉承“幫賣家找好工廠，幫工廠找好賣家”的主旨，助推南通智造轉型升級，實現品牌出海。

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產業帶出海搖變“熱門”生意

在南通，產業帶出海已迎來新開篇。

“出海正從原來的‘可選項’變為如今的‘必選項’?！蹦硞鹘y家紡企業參展商施珍（化名）會后感嘆道，“近兩年來出海的主流廠商明顯增多，尤其是在家紡、床上用品等這一細分領域，國貨品牌‘組團’出海對于產業帶來說是一個極好的品牌滲透機會?！?/span>

（圖：雨果跨境 展會現場）

而在此前，傳統產業帶企業對跨境出海的需求并未如此迫切。

“這次展會讓我們深受鼓舞。隨著傳統經營路徑陷入瓶頸，我們著手打造自有品牌，計劃做跨境電商業務，開始嘗試在eBay、亞馬遜平臺開店。希望能夠借助于品牌出海拓展銷售渠道?！痹?022中國南通跨境電商選品博覽會的現場，一家來自南通的傳統B2B外貿企業負責人向陽（化名）表示。

（圖：雨果跨境 展會現場）

種種跡象均表明，2022中國南通跨境電商選品博覽會結束后，當地的產業帶企業對于出海的看法在態度上、認知上和行動上都發生了細微的變化。不少企業均表示，將以本次展會為契機，搶抓發展機遇，把握跨境出海的大局和大勢。放眼望去，對于嗅覺敏銳的外貿從業者來說，中國特色產業帶出海已然“起風”。

產業帶內資源豐富，遍地黃金，比如深圳的數碼、佛山的家具、溫州的鞋服、義務的小商品、泉州的鞋服等等。在國家統計局對外公布的第一季度外貿數據顯示，有進出口實績的外貿企業數量43.2萬家，同比增長5.7%[1]。從中可見中國產業帶企業對跨境出海的空前熱情。除了產業帶頭部企業外，大量中小外貿企業也表現出強烈的出海意愿。

其實，中國產業帶商品早已深深融入各國人民生活之中。近十年來，我國貨物貿易規模不斷躍升，如今的中國不僅是“世界工廠”，也是“世界市場”。從服裝鞋帽等生活用品到3C電子、智能生活等高端設備，中國商品行銷世界，成為世界價值鏈和產業鏈中不可或缺的一環。自2017年以來，中國已連續五年保持世界貨物貿易第一大國的地位。

據海關總署統計，今年前7個月，我國出口總值13.37萬億元，增長14.7%[2]。以南通為例，第一季度外貿出口總值539.7億元，增長20.5%[3]。其16條優勢產業帶孕育了新一代國貨品牌的肥沃土壤，以更低的成本、更高的品質和更快的速度投入各種資源，減少原料產品的成本和交易費用，造就了中國商品品質和價格的雙重品牌化優勢，進一步支撐著中國品牌傳遍全球的核心競爭力。

產業帶出海面臨“大變革”

中國特色產業帶出?！捌痫L”后，帶來的市場增量又有幾何？

近5年來，跨境電商實現了近10倍的增長。2021年中國跨境電商的出口規模達 1.44萬億元,增長24.5%[4]。跨境電商這塊蛋糕足夠大，加上國家政策的扶持，無論是面向最終消費者的跨境零售B2C模式還是面向采購商的跨境B2B，伴隨著著“一帶一路”戰略的推出，尤其在疫情大背景下，跨境電商穩外貿和助力“雙循環”作用將更加突顯，未來面臨著更大的發展機遇。

如今，“走出去”已經成為中國產業帶的新機會，但如何“立得住”和“走得遠”才是關鍵。

盡管中國眾多產業帶企業已經擁有較強的生產能力和工藝水平，但要論渠道和品牌建設方面，中國產業帶企業卻存在著很大的劣勢，其品牌營銷和構建能力都相對較為薄弱，從而導致產業帶的商品在以往大多數海外消費者的眼里只是“廉價低端”的代表。在面對海外更復雜的環境、更激烈的競爭，產業帶品牌出海全球化布局普遍都還存在一定的困難和局限性，單槍匹馬很難理順、玩轉這條出海長鏈路的各個環節。

（圖：雨果跨境   跨境星選品直播間）

以南通為代表，針對產業帶品牌的出海痛點，本次展會分別設置主會場峰會論壇、服務商直播以及四大選品直播等六大特色直播專欄；其中“家用紡織”、“家居生活”、“體育/五金/汽配”、“綜合品類”四大跨境星選品直播間早早就涌入了來自全國各地的跨境賣家通過線上直播、LIVE與廠家進行互動；現場多家“大賣采購團”通過本次展會簽訂供采雙方合作意向或明確了未來合作的契合點，為后續再進一步合作奠定了良好基礎。

（圖：雨果跨境 跨境星選品直播間）

（圖：雨果跨境 百億選品采購團）

整場活動雨果跨境對內聚合120萬+平臺會員，全球120+電商平臺，1000+個多鏈路及全環節頂級生態服務商資源賦能產業帶企業做好產業出海的“強抓手”和“強支撐”。通過“帶進來”與“走出去”并舉、企業跨境轉型培育、創新產教融合、人才培育的孵化模式、打造頭部企業出海標桿等運營主線齊發力，真正聚焦南通產業出海的質量效力和動能轉換，加快“產業帶+跨境電商”模式發展，最終搭建起產業帶出海的高速通道。

基于此背景，作為目前業內唯一具備品牌出海全鏈條運營孵化能力的“品牌出海產業互聯網平臺”，雨果跨境一直都在積極發展“產業帶+跨境電商”模式，推動中國優勢產業“抱團出?！?，致力于追蹤、研究并服務中國特色產業帶重塑品牌出海發展路徑，優化、建設產業出海新航道。未來將持續協調賦能更多外貿企業及特色產業帶出海，提升中國產業鏈式集群發展，打造全球化中國品牌名片，讓世界出現更多的中國品牌。

“看，產業出海起風了，‘中國造’正揚帆出海！”真正的時代洪流是國貨品牌“組團”出海。未來10年，或許不難看到，中國智造品牌與國際一線大品牌一決高下。

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參考資料：

[1]：新華社新媒體：數據新聞｜“數讀”一季度中國經濟外貿競爭力

[2]：海關發布：圖解｜前7個月進出口增長10.4%

[3]：中國江蘇網：一季度南通外貿進出口增長22.3%

[4]：五年增十倍！跨境電商再拓外貿發展新空間！