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2022-06-14 18:10
雖然看似現在的流量獲取渠道越來越多，但是對于獨立站來說，其流量來源在很大程度上還是依賴谷歌為首的搜索引擎的。道理很簡單，谷歌龐大的用戶基礎決定了只有網站被谷歌收錄，才有可能被潛在用戶看到。
然而實際情況總是不那么樂觀，很多網站甚至由始至終都沒有被谷歌收錄。如果你發現你的網站很多頁面并沒有被收錄，或者是很長時間才被收錄，那說明網站在一定程度上是存在問題的。
導致這種問題的原因很多，內容質量、網站架構、鏈接設計等等，這都會影響網站的經濟效益，還是需要被足夠重視的。畢竟不被收錄的話，后面所有的營銷策略都會成為空談，沒人看到，內容再好、優惠活動力度再大，都沒有意義。
什么原因導致了網站收錄效果差？
如果詳細列舉每一個造成不收錄的原因，那文章基本就要寫成幾十頁都不止的操作文檔了，這對大部分人來說也沒什么參考意義。
所以列舉了一些常見的問題和對應的看法，各位做個借鑒就好，具體問題還是需要具體分析。
1、內容抓取了但是沒有編入索引
意思就是谷歌已經發現并訪問了你的內容，但是沒有索引收錄。
如果這類內容的數量占網站總內容的比例較大，建議排查一下網站內容的質量問題。但是沒收錄一般都是因為這個問題，現在全網網站的數量可以說是在以指數級別新增，那么對于谷歌這類的搜索引擎來說，為了保證用戶體驗，對內容的收錄一定會變得越來越挑剔。
換個簡單的說法去理解，谷歌即便服務器、算法已經非常強大，但是在面臨如此之多的內容面前，也會感到力不從心，它能收錄的內容始終還是有限的。
那么在這個有限的額度之內，必然會選擇那些相對更優質的內容收錄和排名。
這個問題也沒什么更好的解決方法，去排查一下網站內容是不是從別的地方“借鑒”得太多，太直接了。
2、谷歌沒有抓取、沒有訪問
一般來說這種情況在新站上出現得比較多，不過最近一些年我們發現很多老站也會有這個情況。
造成這個情況的原因大體上兩種：
谷歌還沒有發現，比如新站，沒有很多的站外鏈接指向。雖然說谷歌可以直接發現抓取新站，但是外鏈過少的時候這個過程還是有一定難度的。
再一個就是谷歌對網站全站或者某一個欄目判定為不值得抓取，或者不值得頻發抓取。
這種一般是老站出現得比較多，某一個欄目的內容質量過低，谷歌多次抓取之后都是這個結果，那么就很可能會判定這個欄目下的內容家質量很低，不值得頻繁抓取，也會造成收錄問題。
解決的方法對應的兩種，增加外鏈、解決掉哪個不被抓取的欄目。這里說的解決掉要看具體情況，如果這個欄目本身只是起到一個展示作用，并不依賴排名。比如企業新聞，只要是用戶通過其他頁面進到網站可以看到這個內容就夠了，那這個欄目就不用特殊處理。
如果這個欄目的內容是營銷性很強的，希望用戶主動看到的，那建議整個欄目做排查，要么全面整改，要么直接砍掉重建。
3、網站只收錄少量內容
這種情況也比較常見，網站只有少量頁面被收錄，且排名還不錯，其他頁面內容質量沒問題，但就是沒收錄。
這種情況大概率是因為沒有被收錄的頁面因為某些原因，造成谷歌發現難度高。
比如欄目點擊深度過深，缺乏鏈接指向。建議在那些收錄較好的頁面、欄目中增加鏈接指向，引導谷歌抓取。
怎么看待網站收錄數量問題，是否應該當成KPI
傳統意義上，我們通常會把網站的收錄數量作為一個KPI來考核，不過近些年我們內部已經開始逐漸弱化這個維度了。
原因在于我們發現現在不管是谷歌還是百度，對網站收錄的態度都發生了很微妙的態度，以前收錄數量和排名能力幾乎是成正比的，你的網站只有收錄頁面更多的時候，在關鍵詞上的排名話語權才更大。
但是現在發現似乎并不是這樣，至少在一定程度上這個影響變小了。很多客戶的網站收錄數量并沒有很多，但是那些被收錄的內容一樣可以獲得很好的排名。
所以猜測搜索引擎應該是在逐漸弱化“全站”的概念，而是更強調單個頁面能夠即時解決當下用戶搜索需求的能力。
簡單理解，哪怕全站被收錄了很多頁面，但是單獨拿出某一個頁面來說，它并不一定就意味著是更符合用戶當下搜索的。但是哪怕一些網站整體收錄量不大，某一個頁面對當下用戶的搜索來說更加符合其需求，仍然可以給予更高的排名。
這種改變對體量較大的巨無霸網站有一定的影響，對新站、企業站比較友好，至少可以在一定程度上拉到一個起跑線上進行競爭。
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我是Dora，10年谷歌推廣服務經驗，為7-Eleven、微軟、騰訊等集團提供營銷顧問服務。點頭像關注，有需要直接留言即可，感謝。
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（來源：Dora）
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