圖片來源:圖蟲創意
IP打造的門檻比較高,所以,我準備寫一個TikTok電商系列,TikTok電商有價值的我看好4個方向:
廣告投放+直播帶貨+TikTok Shop+私域流量
先和大家分享廣告投放,計劃分4個章節分享:
1.廣告類型和開戶
2.廣告后臺和操作
3.像素安裝和作用
4.素材拒審的原因
看完這4個基礎的部分,基本上入門是沒有問題的。高階投放技巧,我再以約稿的方式邀請行業高手來分享
一、為什么要做TikTok廣告?
(1)TikTok下載量突破30億次,月活躍用戶今年將超過12億,而且61%以上的用戶年齡在30歲以下,流量很大;
(2)Facebook封號嚴重,TikTok相對友好,且TikTok和Facebook的用戶不重疊率超過30%,代表了新平臺的方向;
(3)免費流量,包括小黃車視頻帶貨,能爆單,利潤很高,但極不穩定,靠天吃飯,付費其實就是以價換穩定,穩定才有機會放大。
二、如何開設TikTok廣告賬戶?
目前TikTok廣告投放有三種開戶方式:海外公司、國內公司找廣告代理開戶,個人直接注冊(改地址,信用卡充值)。
一般,我們都用國內公司執照找TikTok代理開戶,開戶的要求比較低,一般公司都是只要求首次充值金額不低于500或1000美金。
圖片來源:TK增長會目前美國、英國、德國、法國、意大利和西班牙投放需要申請白名單,要求高難申請,建議投放加拿大、澳大利亞等地區。
三、TikTok廣告的主要形式;
目前TikTok主要有6種廣告展現形式,分別是開屏廣告、topview、信息流、BTTA、標簽挑戰賽和貼紙廣告。
圖片來源:TK增長會開屏廣告和Topview都是在打開App時推送,主要用于品牌曝光,都是大品牌才選擇。
兩者的區別,在于topview會更隱蔽一些,開屏是一打開就知道它是廣告,Topview先和普通的作品一樣,你看了7秒(還是3秒)后,才會出現廣告信息;
標簽挑戰賽和貼紙廣告,偏互動了,看到寶潔、可口可樂投過。
挑戰賽就是給品牌創建一個標簽,大家在發布視頻的時候可以帶上這個標簽,給品牌帶來曝光。
信息流廣告是大家目前用的最多的一種。用戶刷到以后,會出現一個引導標簽,點擊后可以跳轉到落地頁。
圖片來源:TK增長會落地頁可以是表單、App下載、獨立站、電商平臺等等。
投信息流電商廣告,我們一般都是導流到獨立站。
這就是一個非常好的TikTok信息流廣告案例。
(來源:TK增長會嘉偉)
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