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2022-06-01 14:48
TikTok 廣告位的展現形式
TikTok廣告 依托大數據推薦技術，實現用戶興趣與品牌信息之間的高效匹配。目前主要有四種推廣形式：一是開屏廣告，作為原生廣告第一時間抓住用戶眼球；二是信息流廣告，三是給品牌迅速引發互動爆發的挑戰賽，四是貼紙。目前，開屏廣告支持靜態圖和視頻兩種形式，是在產品開機的黃金入口去進行全屏展示。信息流廣告對于廣告主來說，讓用戶以閱讀資訊流的方式閱讀廣告，多觸點引導用戶深度互動，并且可以直接下載。信息流廣告還有一個模式是強原生，用于廣告主在 TikTok 經營粉絲頁來增粉。
定制化品牌貼紙，可以放到挑戰賽中使用，形成用戶傳播。據調研，平均三個用戶就有一個非常喜歡貼紙。貼紙類型有前景貼紙、2D 面部貼（面部識別）、2D 手部貼紙（手勢觸發）、分屏貼紙、控雨染發等特效濾鏡。
最后，挑戰賽通常有六天曝光周期，把所有端內曝光位置導流到挑戰賽活動上，除了開屏信息流硬廣，發現頁、Banner、音樂聚合頁都會把挑戰賽內容推給用戶。將用戶引導到挑戰賽頁面，讓 KOL 拍攝品牌視頻，吸引用戶創造品牌 UGC。
內容為王時代，如何界定媒介策略
很多產品在投放前期都會大幅上量，但是經過一段時間買量之后，隨著用戶的覆蓋，單價會越來越高，量級也會趨向平穩，很難像早期那樣大幅度增長。對于產品本身來說，為了保證營收和用戶增長，尋找更多的渠道和流量來源是必然的。那么我們可以選擇 TikTok廣告。
原因有三。
首先，TikTok Ads 的體量足夠大，在新興的媒體平臺中，無論是日韓，港澳臺，還是印度，其量級都在能夠跟目前市場上的中大型媒體平臺媲美。
第二，2017 年底，TikTok Ads 廣告逐步建立，而今年是 TikTok Ads 元年，日本、韓國、俄羅斯、印度、馬來、印尼、泰國、越南等等都逐漸開啟商業化，并且 TikTok Ads 審核相對嚴格，有一定的門檻，正是流量紅利期。
第三，隨著用戶習慣從刷信息流變成短視頻，短視頻類廣告素材是大趨勢。這同時也對廣告素材質量提出了很高要求。
將 TikTok Ads 加入媒介策略方案中，是大勢所趨。
（來源：K哥聊出海）
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