手把手教你如何設(shè)置Facebook(DPA)動(dòng)態(tài)廣告

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

最近有在開始嘗試投放一些facebook的動(dòng)態(tài)廣告（DPA）,英文也就是dynamic ads. Facebook動(dòng)態(tài)廣告 （ DPA，Dynamic Product Ads ）可根據(jù)用戶在網(wǎng)站，應(yīng)用或者其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表現(xiàn)出的興趣,自動(dòng)向他們推廣相關(guān)庫存，就外觀而言,動(dòng)態(tài)廣告語facebook, instagram和audience network中的其他圖片廣告,輪播廣告或者精品欄廣告并無不同,但動(dòng)態(tài)廣告無需針對(duì)每種推廣產(chǎn)品單獨(dú)創(chuàng)建廣告,相反你可以創(chuàng)建一個(gè)廣告模板,讓模板自動(dòng)調(diào)用待推廣的商品目錄中的圖片和語言。

借助動(dòng)態(tài)廣告,可以面向曾經(jīng)訪問你的網(wǎng)站或者應(yīng)用采取操作的用戶再營(yíng)銷,或者使用寬泛受眾定位之前未訪問您的網(wǎng)站，之后當(dāng)用戶訪問facebook, instagram,audience network或者messager時(shí),廣告就會(huì)向他們展示商品目錄中的相關(guān)商品,這就是商品推薦,動(dòng)態(tài)廣告可向用戶展示相關(guān)產(chǎn)品推薦時(shí),吸引他們從廣告中采取操作,當(dāng)針對(duì)待定目標(biāo)比如鏈接點(diǎn)或者轉(zhuǎn)化量?jī)?yōu)化廣告時(shí),facebook會(huì)從商品目錄中選擇能夠產(chǎn)生做大效的商品,例如,針對(duì)轉(zhuǎn)化量進(jìn)行操作時(shí),facebook會(huì)展示預(yù)計(jì)能提升銷量轉(zhuǎn)化的商品。

影響推薦內(nèi)容的商品實(shí)例包括：

用戶在網(wǎng)站查看的商品

優(yōu)勢(shì)：

觸達(dá)更多購(gòu)物者：向用戶展示契合他們興趣的商品,無論他們是否訪問您的網(wǎng)站或者應(yīng)用

促成交易：面向網(wǎng)站的購(gòu)物者進(jìn)行再營(yíng)銷,向他們展示曾經(jīng)瀏覽過但未購(gòu)買的商品

尋找新的潛在購(gòu)物者：即使對(duì)商品表現(xiàn)用戶的商品還沒有訪問網(wǎng)站,但可以使用寬泛的興趣定位標(biāo)簽向新用戶營(yíng)銷,也就是我們常說的拉新。

隨時(shí)隨地推廣:通過FB,instagram和audience network面向移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備中的用戶展示廣告批量使用廣告創(chuàng)意：以獨(dú)特廣告創(chuàng)意推廣所有商品無需單獨(dú)配置每條廣告。

相信大家都有過接觸過facebook的動(dòng)態(tài)廣告,比如你過去幾天或者昨天訪問某個(gè)網(wǎng)站,比如similarweb這個(gè)工具網(wǎng)站,第二天在你的facebook信息流上,這就是facebook的動(dòng)態(tài)廣告,趁你對(duì)這個(gè)產(chǎn)品還有印象的時(shí)候?qū)δ氵M(jìn)行再營(yíng)銷從而提高轉(zhuǎn)化。

在創(chuàng)建動(dòng)態(tài)廣告之前需要先做以下幾個(gè)步驟：

創(chuàng)建目錄并添加庫存。目錄包含您想要宣傳的所有商品的信息。在目錄中，您可以通過創(chuàng)建商品系列控制在廣告中展示哪些類型的商品。

接下來看如何創(chuàng)建產(chǎn)品目錄？首先打開Facebook的ads manager,選擇資產(chǎn)下面的目錄選項(xiàng)。

第二步選擇業(yè)務(wù)類別,一般大部分都是做電子商務(wù)的,選擇電子商務(wù)在線出售商品選項(xiàng)。

第三步把商品加入目錄,下面有2種添加方法,第一種是使用表單,數(shù)據(jù)信息庫或者facebook pixel像素代碼添加商品,第二種就是連接電子商務(wù)平臺(tái),主要是指Big Commerce,3dcart,magento,opencart,storeden等，可以直接導(dǎo)入,創(chuàng)建feed.

因?yàn)槭仟?dú)立站,我們選擇上傳商品信息,然后給目錄命名，這個(gè)商品目錄就已經(jīng)創(chuàng)建好了,接下來是做些簡(jiǎn)單的配置,信息補(bǔ)充。

接下來就是為目錄填充商品信息,產(chǎn)品目錄使用方式主要可以用于動(dòng)態(tài)廣告,instagram購(gòu)物,Facebook公共主頁店鋪以及以提高訪問量為目標(biāo)的廣告

動(dòng)態(tài)廣告：通過個(gè)性化廣告覆蓋受眾。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建個(gè)性化廣告，在其中添加用戶表露過興趣或最有可能購(gòu)買的商品。

Instagram 購(gòu)物:讓用戶直接在 Instagram 輕觸帖子和快拍中的商品來詳細(xì)了解商品

Facebook 公共主頁店鋪：讓用戶直接在 Facebook 購(gòu)買你的商品（僅限美國(guó)）、發(fā)消息給你的主頁來通過 Messenger 購(gòu)買，或在你的網(wǎng)站上購(gòu)買。你可以使用目錄在主頁上免費(fèi)創(chuàng)建店鋪版塊。

以提高訪問量為目標(biāo)的廣告：創(chuàng)建以提高訪問量為目標(biāo)的廣告系列，吸引更多用戶查看你的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用上的商品

因?yàn)楸疚闹饕侵v關(guān)于動(dòng)態(tài)廣告的,所以選擇第一個(gè)動(dòng)態(tài)廣告，添加主要有三種方式,手動(dòng)添加（產(chǎn)品少于50），使用數(shù)據(jù)信息庫以及綁定Pixel像素代碼，根據(jù)產(chǎn)品的庫存量，選擇以及操作難以程度選擇適合自己的方式

手動(dòng)添加商品比較簡(jiǎn)單,填入圖片,名稱,描述，網(wǎng)站鏈接等就可以，適合比較小磊的目錄產(chǎn)品。

第二種是上傳數(shù)據(jù)信息庫文件：

打開數(shù)據(jù)信息庫文件支持的文件格式。Facebook 支持 CSV、TSV 和 XML (RSS/ATOM) 文件格式。詳細(xì)了解數(shù)據(jù)信息庫文件格式并查看示例信息庫。

上傳數(shù)據(jù)信息庫文件之前，您可以使用數(shù)據(jù)信息庫文件調(diào)試工具檢查文件的格式是否正確。將您的數(shù)據(jù)信息庫信息示例復(fù)制粘貼到工具中，然后選擇檢查。

第三種就是使用Pixel像素代碼添加商品：

使用Pixel 像素代碼將向目錄中添加新商品，每當(dāng)有人在您的網(wǎng)站上查看該商品時(shí)都會(huì)自動(dòng)更新商品信息。將 Pixel 像素代碼與您的目錄關(guān)聯(lián)之后，您無需再更新自己的目錄。如果您的庫存較大或經(jīng)常變更，則非常適合使用這種方法來維護(hù)庫存。

前期準(zhǔn)備

創(chuàng)建目錄。注意不要忘記選擇電子商務(wù)目錄類型。

要使用 Pixel 像素代碼向目錄中添加商品：

前往目錄管理工具并選擇您想要添加商品的目錄。

Pixel 像素代碼關(guān)聯(lián)至目錄，以添加和更新商品。您的 Pixel 像素代碼現(xiàn)將顯示在商品數(shù)據(jù)源中。您可以選擇自己的 Pixel 像素代碼，查看其狀態(tài)或管理信任網(wǎng)站等設(shè)置。Pixel 像素代碼最多可能需要 24 小時(shí)才能使用。

Pixel 像素代碼準(zhǔn)備就緒后，每當(dāng)有人與您網(wǎng)站的商品頁面互動(dòng)時(shí)，您的目錄庫存均會(huì)更新。Pixel 像素代碼在互動(dòng)后最多可能需要 15 分鐘才能更新您的目錄。

產(chǎn)品目錄創(chuàng)建好之后，接下來就是用于動(dòng)態(tài)廣告的投放,首先打開facebook 廣告平臺(tái)賬號(hào)，廣告營(yíng)銷目標(biāo)選擇目錄促銷：

對(duì)于受眾部分,可以看到跟平常的facebook廣告相比，多了下面的幾行選項(xiàng)，可以根據(jù)自己投放需求進(jìn)行針對(duì)性設(shè)置,接下來就是設(shè)置預(yù)算,競(jìng)價(jià)跟排期。

瀏覽商品或?qū)⑸唐芳尤胭?gòu)物車但未購(gòu)買

與其他形式的Facebook廣告不同，動(dòng)態(tài)廣告需要使用特殊關(guān)鍵字字段（這些關(guān)鍵字取決于你用于產(chǎn)品Feed的電子表格中的部分標(biāo)題）。借助這些關(guān)鍵字字段，在投放廣告時(shí)，F(xiàn)acebook可以使用相關(guān)的產(chǎn)品信息自動(dòng)填充你的廣告。

這是Facebook提供的廣告模板示例。當(dāng)廣告投放給客戶時(shí)，諸如“ product.name”和“ product.description”之類的關(guān)鍵字以及實(shí)際的產(chǎn)品照片將被從產(chǎn)品Feed中提取的相關(guān)信息所代替。你可以在右側(cè)的預(yù)覽窗口看到你的動(dòng)態(tài)廣告的實(shí)際效果。

產(chǎn)品圖片、標(biāo)題和說明將針對(duì)每個(gè)用戶進(jìn)行個(gè)性化定制，但頂部的廣告文案是固定不變的。如果你想修改展示給用戶的產(chǎn)品相關(guān)信息，可以點(diǎn)擊字段旁邊的“+”按鈕，來添加關(guān)鍵字字段。

注：這里面的Headline和Description也可以修改成號(hào)召性用語展示給用戶，具體效果可以測(cè)試看看。

以上是幾組常見的DPA組合方式，在設(shè)置DPA廣告的時(shí)候可以根據(jù)自己的營(yíng)銷推廣目標(biāo)去設(shè)置不同的廣告受眾,從而降低成本,提高轉(zhuǎn)化

備注：圖中素材來自Facebook廣告后臺(tái)

（來源：南溪說跨境）

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