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2022-05-06 10:19
圖片來源：圖蟲創意
1、TikTok廣告形式
（1）“Video Creation Kit”(視頻創建)
這個視頻創建工具包提供了大量的視頻模板，可以有效幫助跨境電商賣家，簡單易操實現圖像創建視頻，且不需要學習專業的視頻編輯。
（2）“Automated Creative Optimization”（自動創新優化）
這個功能是可以自動化創建投放以及優化投放廣告。
2、TikTok廣告的4種展示形式
（1）開屏廣告
開屏廣告，Splash Ad，也被稱為啟動頁廣告。即在APP啟動頁上展示靜態圖片、動圖或者視頻樣式的廣告素材，是一種按照CPT形式的包天廣告，以固有的開屏形式展示產品，展示產品3-5秒鐘曝光。
開屏廣告所投放的地區所有用戶，打開TikTok的時候都會先展示3-5秒的廣告時間，展示完畢后自動關閉并進入APP主頁面。
這種廣告每天只有一位廣告主，適用于追求最大度曝光的品牌，為原生廣告第一時間抓住用戶眼球。
（2）信息流廣告
即競價類廣告，其廣告展現形式會顯示在TikTok視頻信息流中，用戶可以根據目標人群的畫像進行投放，可以設定關鍵詞，來縮小潛在用戶的特征。通常，TikTok廣告視頻中的廣告語用來展現品牌和產品，最終導流到自己網站。
TikTok后臺也有工具可幫助投放者節省視頻制作成本，比如微電影功能、圖片轉化成視頻、或者是通過落地頁都可智能幫助生成視頻。競價廣告即信息流廣告，競價廣告與出價高低有關、高排名越高，流量也就更加精準。其更注意后端的轉化，偏向效果、導流。
目前，該類廣告以APP、游戲類投放較多。比如，美顏相機、聊天社交工具、短視頻平臺、購物類App等的出海投放，且這種投放成本要遠遠低于其他平臺。
（3）挑戰賽
即發起一個話題，參與者錄制視頻挑戰，分為普通挑戰賽、超級挑戰賽、全球挑戰賽。
超級挑戰賽會在挑戰賽的基礎上增加一些功能，比如品牌館，而全球挑戰賽主要針對全球性的品牌，會邀請一些網紅，來演繹品牌，凸顯產品特點，吸引粉絲用戶。
通常，在挑戰賽中配合動感音樂、熱度話題等都更易吸引粉絲。在挑戰賽中，品牌方邀請的網紅，官方可以推薦置頂六個視頻。引導用戶參與到挑戰賽，在由頭部KOL們參與拍攝品牌視頻，從而會因為用戶的從眾心理和好奇心，往往會迸發出億萬級大流量。
（4）貼紙廣告
有2D、2D pro、3D等效果類型，可以顯示在視頻中。TikTok廣告中的貼紙是可以放到挑戰賽中一起糅合使用，這樣更能夠增加視頻的傳播性。
貼紙廣告的特色主要在于通過趣味的方式降低參與門檻、提高參與度，并且可以巧妙地利用專屬貼紙，進而來增加品牌的曝光度、而且更能突出品牌方的賣點優勢。
據相關媒體調研，TikTok中平均每三個用戶就有一個非常喜歡貼紙。貼紙類型有控雨染發、前景貼紙、分屏貼紙、手部貼紙（手勢觸發）、面部貼（面部識別）等特效濾鏡。
3、 內容為王時代，如何界定媒介策略？
很多產品在投放前期都會大幅上量，但是經過一段時間買量之后，隨著用戶的覆蓋，單價會越來越高，量級也會趨向平穩，很難像早期那樣大幅度增長。對于產品本身來說，為了保證營收和用戶增長，尋找更多的渠道和流量來源是必然的。那么可以選擇 TikTok廣告。
原因有三：
第一， TikTok Ads 的體量足夠大，在新興的媒體平臺中，無論是日韓，港澳臺，還是印度，其量級都在能夠跟目前市場上的中大型媒體平臺媲美。
第二，2017 年底，TikTok Ads 廣告逐步建立，隨后，日本、韓國、俄羅斯、印度、馬來、印尼、泰國、越南等等都逐漸開啟商業化，并且 TikTok Ads 審核相對嚴格，有一定的門檻，正是流量紅利期。
第三，隨著用戶習慣從刷信息流變成短視頻，短視頻類廣告素材是大趨勢。這同時也對廣告素材質量提出了很高要求。
所以，將 TikTok Ads 加入媒介策略方案中，是大勢所趨。
圖文來源：
http://www.623j.cn/article/108236
（來源：運營寶典小助手）
