2021-2022年TikTok歐洲市場報告

圖片來源：圖蟲創意

TikTok For Business根據過去一年的一手數據，為歐洲市場表現繪制了較為全面的分析，列出平臺顯著增長的視頻類別與官方認為值得特別關注的類別。

1.服裝配飾類：充分利用衣柜空間

TikTok用戶尋求真實性，他們認識到在平臺留下積極印象的重要性。

平臺也已經擴大發展成為一個開放的百科全書，用戶可以在其中分享各種技巧和經驗，以重復使用舊衣物并賦予他們的衣服新生，以更可持續的方式購物，最重要的是，通過服裝提升自我感覺。

諸如法國的#BonPlan或歐洲的#Sweing等概念的誕生便源于這樣一種用戶認知，即更新衣柜中的服裝款式不一定非得需要昂貴支出。

這一思想革新發生在TikTok上并非巧合，因為平臺本身追求可持續性與實驗性，也對打破刻板印象有著強烈的認同感。TikTok社區用戶之間相互照顧、相互尊重，也更傾向于對創作者及其內容表現出支持。這種社區賦予創作者一定權限和信任的體驗感，是該平臺如此獨特的原因之一。品牌們也認識到在社區上留下積極印象的重要性，并通過提供幫助來增加自身品牌價值。例如，通過特定的購物優惠獎勵本渠道受眾用戶。

（過去一年TikTok歐洲站服裝配飾類視頻整體增長情況）

在過去的一年里，服裝配飾類別一直是平臺用戶的喜好之一，視頻觀看量增加了107%。

在TikTok上，人們積極參與對話并渴望分享內容，這也使視頻創作數量增加了76%。就該類別中較受歡迎的話題而言，用戶喜歡的商品和產品評論為品牌賦予了生命。

（過去一年TikTok歐洲站服裝配飾類視頻熱門話題及播放量）

案例分析

品牌需要利用平臺和創作者的信譽和創造力，以重新思考推廣其旗艦產品與分享新內容的新方法，例如幕后揭秘，這些視頻形式也說明了品牌可以如何發揮產品無限的可能性。#TikTokMadeMeBuyIt現象幫助各種產品轉入新的營銷渠道：從書籍到牛仔褲，再到其它無數產品。人們甚至可以在商店里看到#TikTokMadeMeBuyIt標牌，認為這是質量和品牌信譽的象征。這就是為什么品牌應該利用TikTok的平臺工具和生態來講述自己的故事，不斷與受眾產生共鳴。

2.美妝個護類：美麗與健康的碰撞

在TikTok上，美麗和健康的概念兼容并蓄。在美妝個護領域，拒絕過去的傳統標準和規范，該平臺再現了當今外貌審美的積極性、多樣性和包容性，并不斷打破刻板印象，這都并非巧合。

此外，人們在過去一年中居家隔離的時間拉長，化妝與護膚流程也已經通過新的儀式感和新的產品得到了豐富與提升，為市場創造了前所未有的商機。TikTok在品牌發現中發揮著重要作用。

產品通過“為你推薦”頁面，而創作者通過與他們的粉絲群建立真實的聯系，創造并傳播趨勢。平臺上出現的趨勢甚至得以跳脫出TikTok的界限反映在市場中，最終有助于塑造和定義新的文化趨勢。

#TikTokMadeMeBuyIt中的美妝產品由于平臺流量，經常導致產品缺貨，如Peter Thomas Roth的和美寶蓮的Sky High睫毛膏。

（過去一年TikTok歐洲站美妝個護類視頻整體增長情況）

過去一年，視頻觀看量較去年同比增長94%，同時用戶參與率也在上升，視頻創作增加了41%。

較受歡迎的話題包括用戶喜歡的文章、發型教程和產品評論。護發作為主角獨得寵愛。同時，護發不僅僅限于美容秘訣，而且我們也看到了很多實驗性內容，激勵著TikTok用戶做真實的自己，并釋放創造力。除了護發，指甲護理和香水這兩大品類也很受歡迎。

（過去一年TikTok歐洲站美妝個護類視頻熱門話題及播放量）

美妝個護類視頻在2021年不斷增長，并具有新的含義，作為亮點的真實性尤為凸顯。這個類別的成功很大程度上歸功于其社區用戶的接受度。TikTok上，用戶有一個安全的空間來表達他們真實的自我又不受評判，敢于帶動新的話題，這有助于將自身差異正?；?/span>。創意和自我表達這兩大關鍵要點在美妝個護類別中得到了高度反映，人們發現做自己才能獲得自信。

品牌可以利用不同類型的內容以不同的方式與受眾建立聯系。此外，創作者和業內人士也可以成為品牌推薦的權威之聲。

3.旅游類：發現身邊的未知之旅

無論是國內還是國際旅行，由于TikTok源源不斷的旅游視頻仍然刺激著用戶的感官，人們越來越渴望再次出門旅行并相互分享經驗。

（過去一年TikTok歐洲站旅游類視頻整體增長情況）

TikTok的月活躍用戶數量和平臺在線時長都在增長。作為生活中不可或缺的重要組成部分，旅游內容不斷增長。過去的一年中，TikTok在旅游垂直領域制作的視頻增加了160%，這表明該平臺的旅游社區對用戶是多么鼓舞人心。

#soundofnature和#cottagecore 這兩大話題也在TikTok上獲得了許多關注。疫情期間，隨著人們越來越重視地球和氣候變化的重要性，可持續性旅行也逐漸頻繁被用戶提及。

（過去一年TikTok歐洲站旅游類熱門話題及播放量）

4.食物飲品類：美食趨勢

TikTok用戶彼此分享食譜、交流技巧，傳授習慣和經驗。平臺發現推薦在此類內容的受歡迎程度中起著至關重要的作用。TikTok用戶總是想學習新的東西，輕松地重新創造它并將其應用到他們的生活中。

TikTok通過社區趨勢真正重塑了食品和飲料類別。我們看到超市根據流行的TikTok食譜將產品組合放在一起，餐館調整其營銷方式和產品，以滿足用戶的渴望。

（過去一年TikTok歐洲站美食飲品類視頻整體增長情況）

TikTok的月活躍用戶數量和平臺在線時長都在增長。作為生活中不可或缺的一部分，食物內容的視頻數量也隨之成長，跨越了各個子類社區。我們看到，在歐盟主要市場，視頻觀看量同比增長了106%，發布量同比增長了56%。

TikTok趨勢現在也越來越多地蔓延到歐盟市場的各個角落。這表明，平臺當地社區比以往任何時候都更渴望抓住新的食品趨勢，并使用當地品牌和產品創造自己的變化。

（過去一年TikTok歐洲站美食飲品類熱門話題及播放量）

案例分析

品牌的趨勢知覺應該"永遠在線"，及時利用關鍵趨勢，將品牌置于人們記憶的中心，讓品牌和產品更容易成為消費者的首要考慮因素。在正確的時間跟上食品趨勢的品牌，更容易會受到用戶的贊揚與歡迎。同時，與創作者合作也有助于擴大和維持當地趨勢，增強自家產品在本土社區中的相關性。

（文中截圖來源：TikTok Creative Center）

（來源：跨境愛T哥）

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