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2022-03-22 10:13
圖片來源：圖蟲創意
承接此前的TikTok市場報告系列，今天為讀者們帶來巴西篇。
熱門類目：
1、旅行
距疫情在全球范圍內爆發已經過去2年時間，民眾開始以不同的角度審視家庭空間以外的生活。出行不再是單純的戶外走動。在TikTok，用戶的態度發生了肉眼可見的轉變，每一次外出都顯得彌足珍貴，也較以往更為積極得主動尋求獨特和難忘的體驗。一些秘密景點，如Se Cathedral Brunch，以及小眾的咖啡館，在TikTok用戶熱情得推薦下，接連浮出水面。
旅行的定義也擴展到了新的形式，2021年TikTok上瀏覽量增長最多的標簽中，#motorhome和#vanlife的增幅分別高達2347%和1212%。熱門打卡地盤點、旅行回憶合集、高性價比的機票購買平臺以及時間段推薦，甚至是行李打包的教程，都能在TikTok上找到，用戶在分享真實經歷和感想的同時，圍繞#traveltok搭建了一個熱情的交流社區。
（統計時間內巴西排名前5的熱門標簽以及2022年的增速最快的熱門標簽）
2、運動&戶外
TikTok上的運動&戶外的相關視頻不拘泥與傳統觀念里“運動+戶外”，從活動現場的幕后準備活動，到體育競技比賽的精彩瞬間剪輯，在TikTok，通過滿屏的畫面疊加高質量的聲效體驗，用戶得以從一個全新的視角享受場內炙熱的的體驗，也從另一維度，了解他們喜愛的運動、團隊以及運動員。
2021年對運動、戶外愛好者而言無疑是充滿挑戰的一年，集體出行在很大程度上仍然受到限制，巴西本地以及全球范圍內的體育賽事何時能重新允許觀眾入場觀賽依舊成謎。另一方面，民眾對于體育新聞以及體育相關的娛樂新聞有著極高的興趣，盡管體育直播存在不確定性，但2021年巴西TikTok整個體育類別的增幅達到286%。
足球是巴西的國球，民眾對于足球的狂熱，可以從#soccer這個話題標簽的熱度感知到。#soccer在這個類目中排名最為靠前，視頻瀏覽量和創作量都有增長，增幅分別為464%和487%。
（統計時間內巴西排名前5的熱門標簽以及2022年的增速最快的熱門標簽）
*品牌案例
The Northeast Cup是世界上第一個在TikTok上轉播的足球錦標賽。與Magalu——當地的多渠道零售商開展合作，創造了許多原創新穎的內容成功俘獲大批球迷受眾。Lu（該品牌塑造的虛擬人物）作為評論員參與比賽直播解說，在錦標賽直播期間與解說員進行互動，這種出人意料的轉播方式讓球迷們體會到新鮮感。
品牌應當對即將到來的體育賽事有所準備，借用民眾對體育競技的熱情做內容維度上的發散，從運動員重要時刻到后臺花絮，以及最受歡迎的團隊和運動員，圍繞體育的類別，鼓勵民眾健身、保持健康以外，品牌也可號召、鼓勵用戶做內容上的產出，借助他們對體育賽事的狂熱，擴大品牌輻射的邊界，形成更為強大的宣發效果。
3、食品&飲品
巴西歷史學家Marcella Lopes Guimaraes說過，進食是本能行為，但吃飯卻是一種社會行為。這也正是2021年TikTok用戶對食物的看法。做飯不再是一種義務或苦差事，數百萬巴西TikTok用戶將分享每日自己的吃食當做快樂分享在平臺。一些地域性食物在這期間人氣高漲，如#cuscuz，外來的一些食物或者食譜，如#fetapasta和#salmonrice則是源于巴西境外。
2021年，吃和喝在民眾日常生活中的重要性繼續增加。這一類別的視頻創作量同比增長106%。
隨著疫情逐漸成為包括巴西在內全球民眾生活的一部分，能看到這一趨勢正向著常態化、實用主義的方向上轉變，#receiptssimple話題的熱度增幅連續保持在754%左右，關于外出就餐的種草視頻量以及相關視頻的評論量也在迅速增長，為TikTok的美食博主帶來新的視角和靈感。
（統計時間內巴西排名前5的熱門標簽以及2022年的增速最快的熱門標簽）
*品牌案例
Elma Chips意識到，疫情爆發后居家民眾對于零嘴需求將有很大程度的提升，隨即召集團隊為新款花生口味的零食制作新的宣發方案。Elma Chips用感染力極強的TikTok風格，搭配洗腦的BGM將不亢不卑的品牌態度映襯得活靈活現。正是在這一背景下孕育除了標簽挑戰“Joelma Chips”。用這種形式鼓勵用戶創造以居家為主題、為主要消費場景的視頻內容，獲得了空前的宣傳效果?；顒悠陂g，該品牌積累了13億的視頻瀏覽量，創造超過83.3萬的視頻量。
（來源：跨境愛T哥）
