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2021-12-31 11:17
圖片來源：圖蟲創意
視頻流量為王的當下，越來越多的零售商家入駐各大視頻渠道，只為爭得一席流量陣地?？缇炒筚u們自然也如此，將不同視頻平臺的調性充分發揮，找自家產品與平臺用戶的契合點，再將其不斷深挖做推廣，營銷效果事半功倍！
受眾任何搜索信息的渠道都有可能成為商家發力的營銷渠道，YouTube便是一個視頻流量巨池。
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一、搜索概況
1、 搜索結果中的特色視頻
YouTube經常被忽視的優勢是：其母公司谷歌傾向于在搜索引擎結果頁面（SERPs）中優先考慮自家內容。
國外用戶經常在谷歌搜索過某樣東西后，便會刷到一個時髦的相關推薦視頻。十有八九，該視頻便是源自YouTube。雖然我們大力提倡商家在獨立站上放置視頻內容，保證私域流量留存，但商家也不能忽視谷歌對于YouTube視頻的獨寵，勝過其它視頻渠道（如Wistia）所提供的視頻。
（圖片源自網絡）
這意味著，如果你在其它渠道上傳了一個視頻，同時YouTube上也有同樣的視頻，那么谷歌可能會優先考慮YouTube的版本。你的視頻可能會排在YouTube視頻下面，獲得搜索結果頁面至少2個曝光位置。然而不是時時都有這種好運氣。
2、平臺算法
YouTube對于調整內容的優先級和呈現方式，有著自己一套專門的算法。該平臺剛推出時，算法重視點擊率和瀏覽量等顯性指標，這也導致了標題黨、誤導性標題和縮略圖等等不良行為。
多年來，YouTube算法愈發成熟，更加重視滿足感和責任感。平臺分析用戶行為以衡量推薦優先級，并每天推行數以百萬計的滿意度調查，以幫助改進算法系統。
個性化是流量制勝的法寶之一。YouTube的首要目標是在正確的時間為用戶提供正確的內容，以保持用戶的參與度和瀏覽時間。
如何才能在YouTube獲得有效流量呢？規律性地制作、提供富有吸引力的內容才是王道。
二、 發現視頻
1、首頁視頻（Homepage Video）
YouTube首頁為每位訪問者提供相關、個性化的推薦視頻。但當某個用戶第一次登錄時，YouTube并沒有大量的信息以表明用戶的訪問目的——是來學習的？還是來娛樂的？因此，平臺通過提供各種不同的視頻內容以解決這一背景差距。
平臺推薦首頁視頻有以下兩個主要指標：
? 視頻表現（Performance）：在其它維度中，該視頻吸引、滿足類似觀眾的程度
? 個性化（Personalizaiton）：用戶的觀看歷史，及其觀看某個頻道或話題的頻率
商家能做什么提高YouTube首頁上的表現？這里有兩個小竅門：
? 以陌生新觀眾的視角審視自己的頻道，看看所上傳的產品能否激起你的興趣，你又是否會點開觀看完畢？
? 持續上傳相關內容以保持觀眾興趣，并圍繞頻道養成觀眾觀看習慣。
2、推薦視頻（Suggestive Video）
推薦視頻會根據用戶之前的平臺行為，為其提供其它相關聯的視頻。用戶看視頻時，會在右側欄找到這些推薦類視頻，或者也可在視頻結束后的“下一個”列表中找到。以下提供的建議涉及更多的情境和行為信息，包括：
? 經常觀看的視頻類型
? 同類型的視頻
? 用戶觀看歷史中的視頻
商家如何優化以獲得視頻推薦機會：
? 發布一系列垂直視頻
? 保持視頻標題與縮略圖風格的一致性
? 結尾設置引導信息，讓用戶主動觀看更多視頻
? 使用播放列表，并設計一個創意片尾
3、搜索結果（Search Results）
（圖片源自網絡）
同時，特定類型的視頻內容更有可能從YouTube的不同位置吸引瀏覽量。例如，大約80%的新聞相關視頻會被推到首頁上，而大約60%的教學視頻能在搜索結果中找到。
三、 YouTube熱門視頻類型
一般來說，建議商家在制作、發布視頻需要有一定的策略，不要盲目上傳視頻。
某些熱門視頻類型不僅受到用戶追捧，也是平臺所主動推薦的。
1、教程類視頻（Tutorials and how-tos ）
教程類視頻推動搜索流量的效果顯著，對于B2B營銷人員來說應該予以重視。商家可以使用關鍵詞工具，找到可轉化成視頻主題的相關關鍵字和短語。不斷挖掘工作領域相關的問題與痛點，為用戶提供經驗分享或者設計獨特的教程。
2、視頻博客（Vlogs）
Vlog是YouTube平臺廣受歡迎的一種視頻類型。商家或者品牌可以利用這一點，通過KOL（Key Opinion Lear，思想意見領導）內容或創建一個引人注目的視頻系列，甚至可以與該類內容的知名人士進行合作，以擴大自身受眾范圍。
3、視頻播客（Video Podcast）
在播客中添加視頻能幫助創作者與聽眾建立更深層次的聯系，也為你的品牌與產品添加了更人性化的元素。在YouTube發布節目或個別劇集的預告片也可以擴大節目覆蓋面，并不斷帶來新粉絲。記得讓人們前往你自己的網站訂閱獨家內容更新。
4、 品牌故事視頻
引人入勝的故事能夠穿透雜音，通過視頻形式將品牌故事進行傳播，能夠與消費者建立更牢固的聯系。圍繞公司核心價值觀、員工訪談、客戶故事等維度制作幕后內容，讓消費者更直觀地了解品牌發展歷程與背后的不易。
（編譯/雨果跨境 大偉）
（來源：谷哥運營寶典）
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