雙十一國際化,泉州跨境電商企業首次“參戰”

“雙十一”走向國際化，泉州企業也可從中獲得新商機，圖為去年“雙十一”期間，阿里總部的工作人員在通宵加班。

又一個令網購族摩拳擦掌的“雙十一”要來了，今年的“雙十一”因為阿里巴巴的成功上市而更為引人關注。在日前舉行的“雙十一”溝通會上，國際化成為今年雙十一的主題，“買全球、賣全球”成為新的引爆點。統計顯示，這是五年來“雙十一”參與商家數目最多的一年，僅天貓就有2萬7000個商家參與其中，這還不包括淘寶、聚劃算、天貓國際、速賣通等業務的商家。

跨境電商平臺參與雙十一

早在9月份，就有消息稱，阿里巴巴旗下的跨境電商平臺“速賣通”將首次參與今年的“雙十一”電商大促，將這一原本僅屬于中國的網購狂歡日，打造成全球性的網購狂歡日。

據了解，速賣通“雙十一”大促將于10月15日—11月10日進行市場預熱。據透露，今年“雙十一”大促中，依然會推出大量的5折商品，但相較以往，這一次買家除了能在主會場看到5折商品外，主搜索還將會優先展示真實折扣在5折的商品。同時，速賣通平臺還將青睞主流國家包郵的商品，針對買家的IP進行免郵推薦。

實現中國商品“賣全球”的同時，今年“雙十一”國際化的另一個主題是讓中國用戶可以“買全球”。在日前的“雙十一”溝通會上，阿里巴巴相關負責人表示，“雙十一”當天，天貓國際平臺將實行全球包郵。除了個別超大件商品，參加活動的商品當天免郵費。據介紹，天貓國際平臺銷售的是海外直供的商品，目前已經有20多個國家的2.6萬家海外商家入駐。

在速賣通忙于“雙十一”大促的籌備之時，國內另一跨境電商平臺敦煌網卻早早地進入了“圣誕狂歡”。據悉，敦煌網的圣誕大促時間從10月14日持續至11月18日。兩個跨境電商平臺雖然打出的主題不一樣，但是在促銷時間上卻有部分重合，無疑將帶來一場流量的比拼。

跨境電商企業理性應對

速賣通首次參與“雙十一”，對于通過這一跨境電商平臺將產品銷往全球的泉州企業而言，無疑是一個新的機會。

“每年下半年都是國際市場的旺季，以往速賣通也有做一些全球的推廣，比如剛剛結束的‘918秋季大促’，但是這次‘雙十一’意義更為重大，首先從時間節點上，臨近圣誕節，是旺季的引爆點;其次，‘雙十一’是由阿里巴巴集團來推動，意味著在流量上將獲得更大的支持?！备＝ㄊ⌒聲r穎服飾工貿有限公司總經理林時樂表示。

據了解，此前業內盛傳阿里大手筆買下了全球40%以上流量，用于此次“雙十一”的國際大促。這意味著商家如果能進入“雙十一”主會場，將會獲得大量的免費流量。

“企業拿出的活動力度則決定著能否進入類目的主會場，為此，我們在當天會推出一些3折的商品，比如平時15美元一件的服裝，只要5美元還包郵，對于企業而言，肯定是虧錢的，但是我們看中的是更多曝光的機會，免費的流量，以及后續的銷售排名?！绷謺r樂稱。

同樣，泉州新絲路電商總經理林時來對于速賣通的首次“雙十一”也表達了積極的態度?！拔覀兲崆鞍雮€月就會籌備“雙十一”，增加人員配比和庫存深度，主要是跟著平臺走，平臺有哪些要求，我們會積極配合?！辈贿^，相比近兩年國內電商針對“雙十一”大量儲備庫存的現象，跨境電商企業都更為理性?！拔覀冊械膸齑娑际潜容^充分的，因此，不會特意增加大量庫存，畢竟第一年大家都是摸著石頭過河，先探路再決定怎么走?！绷謺r來稱。

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