品牌出海整合營銷傳播的要素

什么是整合營銷傳播？

整合營銷傳播(IntegratedMarketingCommunication)簡稱IMC興起于商品經濟最發達的美國，是一種實戰性極強的操作性理論。它的內涵是：“以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立品牌與消費者長期密切的關系，更有效地達到廣告傳播和產品營銷的目的?！?/p>

整合營銷傳播的核心和出發點是消費者，企業樹品牌的一切工作都要圍繞著消費者進行，企業必須借助信息社會的一切手段知曉什么樣的消費者在使用自己的產品，建立完整的消費者資料庫(用戶檔案)，從而建立和消費者之間的牢固關系，使品牌忠誠成為可能；運用各種傳播手段時，必須傳播一致的品牌形象。

品牌整合營銷傳播的要素主要指營銷傳播中的各種方式，包涵了廣告、促銷、公關、營銷、事件營銷、人員銷售、關系營銷以及企業引導者魅力8個方面。

1、廣告

在任何推廣過程中，廣告是不可或缺的，其可以將公司的觀念、產品、效勞等信息進行清晰的傳達?？梢哉f，廣告能迅速將公司品牌推出去，讓客戶能有一個理性的知道。在品牌整合推廣傳播中，廣告重視一個導向性，通過廣告，讓客戶能更全部地了解公司的各個方面，然后激宣布客戶的花費愿望。

2、促銷

促銷，是一種有利于鼓勵和刺激客戶進行購買行為的短期性方式，這個在品牌整合營銷傳播中也是非常重要的，因為其能影響企業短時間內的銷售，而且對品牌也有一定的強化效用。

3、公關

公關是企業進行品牌搜索整合營銷傳播中非常重要的一個環節，其對企業建立良好的形象有著重要意義，而且同時對企業的品牌形象有著積極營銷，同時能讓企業在客戶之間形成一個較好的知名度和美譽度。

4、營銷

品牌整合營銷傳達即是一種營銷，因此，可以選用微博、E-mail、電話出售等多種途徑打開，讓客戶可以直接通過這些前言做出相應的反響，有助于公司和客戶之間樹立杰出聯系，然后提高公司的品牌形象和知名度。

5、事件營銷

營銷中對企業品牌營銷更直接也更有效的就是實踐營銷，品牌整合營銷傳播中經常會采用這一方式來為企業樹立品牌服務。

6、人員銷售

人員銷售是更容易和客戶建立起良好關系的方式，也是品牌整合營銷傳播中不可或缺的一個環節，一個好的互動關系的建立，能為企業創造許多品牌的擁簇者。

7、關系營銷

這里的關系營銷是指企業利用媒體、供應商、中間商等外部環境之間的合作，從而以此建設企業品牌形象。

8、企業引導者魅力

企業領導作為企業的管理核心，可以說是一個企業品牌文化的縮影。因此在進行品牌整合營銷傳播時，更大程度地利用企業引導者的魅力對企業提升品牌形象是非常有幫助的。

以上就是品牌整合營銷傳播的八大要素，企業在進行品牌宣傳和推廣的時候，將這8大要素考慮在內，將為企業建立品牌形象創造一個非常有利的環境。

（來源：出海記事本）

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