明年1月19日起，這些Facebook廣告定位選項將被刪除

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

據(jù)外媒報道，Meta（原Facebook）計劃于明年1月19日起，將包括宗教信仰、性取向、種族、健康等在內(nèi)的廣告定位選項刪除，以“避免平臺出現(xiàn)敏感的廣告信息”。本次廣告政策修改，將影響包括在Facebook、Instagram、Messenger和整個Audience Network投放廣告的廣告商。

Meta產(chǎn)品營銷副總裁Graham Mudd此前在一篇博文中表示，此舉是為了讓廣告商更好地滿足消費者不斷變化的平臺使用需求，防止廣告商濫用Meta所提供的用戶定位選項。這也是Meta對此前接收到如民權(quán)組織呼吁Facebook刪除歧視性或針對弱勢群體機制等回應。目前，Meta已考慮到“民權(quán)專家、政策制定者和其他利益相關(guān)者”的相關(guān)反饋，并決定從詳細的廣告目標定位中刪除相關(guān)的定位，以確保相關(guān)平臺用戶不會因Meta旗下社媒廣告內(nèi)容產(chǎn)生負面使用體驗。

如前文所提，從2022年1月19日起，F(xiàn)acebook的母公司Meta將從詳細的廣告定位選項中刪除用戶可能認為是“敏感”的定位（包括有健康、種族或民族、政治派別、宗教或性取向有關(guān)的事業(yè)、組織或公眾人物），Meta給出的詳細例子有：

-健康相關(guān)（如“世界糖尿病日”、“化療”）；

-性取向（如“同性婚姻”和“LGBT文化”）；

-宗教習俗和團體（如“天主教會”和“猶太教節(jié)日”）；

-政治信仰、社會問題、組織及某一（公眾）人物。

未來，部分廣告定位選項將不再可用（圖源：Facebook廣告經(jīng)理）

廣告定位選項的調(diào)整和刪除將不只局限于前文所提的幾個關(guān)鍵點。Meta表示，未來將持續(xù)加強廣告定位選項的審查，并進行內(nèi)容的更新，以優(yōu)化、簡化廣告體系，為廣告商及用戶群體帶來更高的附屬價值，減少定位濫用的可能性。

目前，Facebook廣告偏好設置允許用戶選擇Facebook能向他們展示哪些廣告，雖然不能完全關(guān)閉廣告，但用戶可以自定義偏好內(nèi)容，并設置對應選項，以方便Facebook能根據(jù)用戶提供信息來為其展示廣告。這樣一來，用戶可以選擇屏蔽某些廣告商的廣告，也可以屏蔽某一或多個主題的廣告。現(xiàn)階段，用戶可以選擇隱藏有關(guān)政治、選舉活動、兒童教育、寵物和酒精的廣告。但2022年后，Meta希望能為用戶提供更多的展示廣告內(nèi)容選擇，以實現(xiàn)“廣告內(nèi)容個性化”。

廣告偏好設置（來源，F(xiàn)acebook）

廣告商可選擇的定位選項還有哪些？

對部分賣家及品牌而言，廣告定位選項的調(diào)整將導致他們減少甚至是丟掉去接觸到精準用戶群體的機會。為了盡量降低對廣告商的負面影響，Meta表示將進一步優(yōu)化其廣告系統(tǒng)，以為所有廣告商提供“附加價值”。并給出了以下目標選擇作為替代方案：

-年齡和性別：賣家及品牌仍可以設置基于年齡和性別等人口統(tǒng)計學的目標定位；

-參與定制受眾：已經(jīng)與公司或組織互動過的用戶仍可以被納入目標群體。如，已經(jīng)在賣家或品牌Facebook頁面上點過贊或是觀看過賣家或品牌視頻的用戶；

-相似受眾：現(xiàn)有的參與性定制受眾或網(wǎng)站定制受眾可以作為相似受眾的數(shù)據(jù)來源。

-自定義受眾：已經(jīng)訪問過品牌網(wǎng)站的人，仍可以進行定位；

-位置定位：基于位置的廣告定位仍然可用；

-上傳用戶數(shù)據(jù)：賣家和品牌也可以選擇上傳已有用戶數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建一個品牌定制的廣告目標群體。但這必須得得到相關(guān)人員的許可。

（來源：北美電商觀察）

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