亞馬遜前臺出現全新免費流量板塊？亞馬遜要變成微信朋友圈嗎？

近期，Cathy從長期合作的賣家客戶了解到部分產品前臺新增了一個全新的帖子頁面，在經過多方核實之后，Cathy證實亞馬遜官方正在內測listing頁面“帖子”功能。

（圖片來源：Cathy，賣家客戶提供的新品listing前臺）

之前已經有很多賣家注意到亞馬遜廣告后臺出現了帖子板塊，但是亞馬遜只在品牌旗艦店上自動開通了一個post子頁面，未見其他流量入口，所以沒有被賣家重視。

（圖片來源：亞馬遜廣告后臺帖子入口）

而此次亞馬遜一次性重磅新增兩個流量入口，一個直接放在了listing前臺頁面，另一個則是非常隱蔽但想象空間巨大的類目帖子匯總板塊。

品牌右側顯眼的一鍵follow按鈕、1：1的圖片展示比例、精簡版文字設置和隱藏功能、多個tag標簽、帖子自帶產品鏈接并可一鍵跳轉、信息流式的頁面布局方式，點擊鏈接查看。

所有這些前臺展示特點簡直就是微信朋友圈和Instagram的結合體，讓不少習慣了亞馬遜以往擠牙膏式更新的賣家大呼變天了——亞馬遜這是要轉型內容型信息流購物平臺嗎？

接下來Cathy給大家詳細介紹一下這個內測版帖子板塊到底有什么用，對我們賣家運營有什么影響。

一、發布的帖子展示在哪個位置？

亞馬遜系統算法會根據相關性和消費者互動度，自動將賣家小伙伴的帖子放在信息流和listing中，帖子將自動顯示你的品牌旗艦店的子頁面和listing前臺頁面。但是目前該功能還處于內測階段，根據后臺提示同一個品牌需要發布十篇以上活躍帖子才能被系統選上獲得listing前臺展示機會，所以目前絕大部分產品的帖子還沒有在前臺展示。

二、什么是亞馬遜“帖子”？

帖子的功能和格式

帖子通過圖文展示，鏈接到商品詳情頁，每個帖子包含5個可自定義的元素。

A、品牌簡介橫幅。 顯示品牌的名稱和徽標。

B、自定義圖片。 品牌提供的圖片可以展示商品特性，并有助于在亞馬遜上分享品牌故事。

C、 “顯示商品”圖標。 點擊此鏈接將隱藏或顯示一張商品卡片，該卡片顯示了帖子中展示的商品的價格、星級評定和Prime使用資格等詳細信息。

D、標題文本。 自定義標題可以幫助品牌突顯商品特性、強調品牌并傳達行動號召。

E、品類標簽。 亞馬遜會自動為您的帖子添加相關商品品類標簽。帖子包含品類標簽，以便買家可以繼續瀏覽相關品類中的其他帖子。

三、如何創建“帖子”？

（圖片來源：亞馬遜后臺）

使用您的廣告平臺或賣家平臺賬號登錄,通過驗證品牌名稱并上傳品牌logo來創建資料，并通過上傳圖片、撰寫說明并標記相關商品來開始創建帖子。

創建帖子入口：廣告管理工具--點擊底部九宮格更多工具--選擇帖子即可進入，目前帖子功能只在美國站點開放，其他站點不可用。

四、帖子給賣家帶來哪些好處？

① 展示商品的使用場景，提高listing頁面的轉化率

為了幫助買家更直觀地了解商品在現實生活中的使用場景，并激勵其瀏覽更多產品信息流，提高用戶在頁面的停留時長，提高listing頁面的轉化率。

② 塑造良好的品牌形象提升聯合購買的機率

可以快速標記賣家小伙伴的新品、促銷商品以及暢銷商品，在亞馬遜上塑造統一良好的品牌形象，提高聯合購買的幾率。

③ 免費創建 頻率不限

目前帖子功能屬于內測版本，發帖頻率不限，且無需支付任何費用。

五、如何衡量帖子的成效？

您可以訪問https://posts.amazon.com/ ，查看每個帖子的觸達情況、“關注”的點擊次數、商品點擊次數、可見展示量和互動率等指標。目前已有賣家通過帖子獲得了6000多次免費曝光和65次點擊。如果此功能正式全量發布，相信這個數據還會有爆發式增長，對于CPC廣告費越來越貴acos高企的亞馬遜賣家來說，這個免費流量渠道還是非常值得嘗試一下的。

（圖片來源：亞馬遜后臺）

（圖片來源：亞馬遜后臺）

你還在等什么？大賣都已經內測了，趕緊轉發給你的運營小伙伴創建第一個帖子，搶占免費流量吧！

六、帖子圖片的正確和錯誤示例

圖片可以包含簡短的口號或標語，但是不得：

? 是單個品牌徽標或徽標組合。

? 包含擁擠、過量、裁剪不當或無法辨識的元素。

? 包含“立即購買”等行動號召。

展現產品生活方式和使用場景的圖片

單個和多個徽標

不得出現包含優惠信息的帖子

不得出現聯系方式的帖子

七、帖子內容發布有哪些注意和禁止事項？

文案描述注意事項

1、資料名稱和資料logo應顯示在每個帖子旁，并且必須準確反映品牌。

2、資料名稱必須是廣告主的名稱，而不是正在推廣的品牌，除非他們具有代表該品牌的合法權利。資料名稱不能作為標題的擴展名重新使用。

3、資料徽標必須是注冊品牌logo或等效logo，或是標識該品牌的社交媒體圖標。資料徽標不能是商品或自定義圖片。

4、帖子標題和圖片不得相互矛盾或與著陸頁不符，例如關于狗糧的帖子指向針對貓的商品。請避免重復相關商品的商品詳情頁上已有的內容，例如文本和圖片。為了確保易于買家閱讀，我們建議采用簡明扼要的帖子標題。

5、建議使用真實、客觀的體驗場景描述”適合家居收納的產品合集“，避免出現主觀評價”很好，很棒“等字眼。

帖子圖片詳細規格

帖子圖片應該具有吸引力，并展示在相關背景或生活方式場景中的商品或品牌。圖片必須具有高分辨率、高質量以及美觀性。

? 品牌簡介logo

? 不允許使用動畫。

? 顏色格式： RGB

? 顯示縱橫比： 1x1

? 文件格式： JPG 或 PNG

? 最大文件大?。?100MB

? 分辨率： 640x640 像素或更高

帖子圖片

不允許使用動畫。

? 顏色格式： RGB

? 顯示縱橫比： 1x1、16x9、4x3

? 文件格式： JPG 或 PNG

? 最大文件大?。?100MB

? 分辨率： 640x640 像素或更高

（編輯：江同）

（來源：Cathy跨境服務）

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