Google Ads系列：Analytics新手入門與Google Ads（下）

昨天我們大概介紹了Google Analytics,今天我們講一下如何去運(yùn)用它。

使用Google Analytics分析流量

我們再來看看如何通過Google Analytics去分析網(wǎng)站上流量的來源以及不同流量來源的表現(xiàn)，這個(gè)是我們最常使用的一個(gè)功能，也就是Acquisition下面的，我們可以從這欄中看到我們的流量大概是來自于哪些渠道的。在谷歌里它對不同流量的渠道來源有著不同的分類，這些分類是它自動(dòng)分類的。

那我們首先來看看organic search,它是指的自然流量，主要就是通過SEO，關(guān)鍵詞搜索，從而來到網(wǎng)站上的流量。

Direct是人們通過搜索你們網(wǎng)站的域名，直接點(diǎn)擊進(jìn)入我們的網(wǎng)站。

Referral是人們通過點(diǎn)擊其他網(wǎng)站上的一些鏈接來到我們的網(wǎng)站上。

Social則是人們通過一些社交媒體平臺，比如說FACEBOOK INSTAGRAM等的，從而來到你的網(wǎng)站上。

Display是人們通過點(diǎn)擊一些banner ads，從而來讀你的網(wǎng)站上

Paid Search這里主要就是指的Google Ads，引流過來的用戶

Email就是人們通過點(diǎn)擊進(jìn)Email的鏈接，從而來到了你的網(wǎng)站上。

除此之外呢有一些流量來源。谷歌暫時(shí)無法判明它到底是來自于哪里？這樣的話，谷歌就會(huì)把這個(gè)流量的來源歸納為Other，這個(gè)時(shí)候你就可以看到，Other上面也有一些流量，這些就是谷歌暫時(shí)無法判定的一些流量來源

非常直觀地通過這個(gè)流量渠道的分析，我們就可以知道我們這個(gè)網(wǎng)站的流量到底是來自于哪些地方，然后我們可以通過這些不同渠道流量的表現(xiàn)，可以看出哪個(gè)渠道，它有更多的潛力。

比如說，有的渠道它可能流量很大，但是它可能用戶的表現(xiàn)不夠好，或者他用戶的轉(zhuǎn)化不夠多，這個(gè)是我們就可以通過分析，或者優(yōu)化這些渠道，從而增加我們從這些渠道中獲得的轉(zhuǎn)化，

有比如說有一些流量渠道，它可能轉(zhuǎn)化率非常高，但是，他的流量本身的數(shù)量卻不夠大，這個(gè)時(shí)候呢，我們就可以開源。從流量本身著手，給予這個(gè)渠道更多的流量，比如說營銷預(yù)算或者說人力資源等等，使這個(gè)流量得到更好的成長。

通過這些分析，我們做出各種決策，從而使我們的流量獲得進(jìn)一步的增長，除了這個(gè)流量渠道的分析，我們還可以通過這個(gè)Acquisition下面的Google Ads去分析我們的Google Ads的具體表現(xiàn)。

比如說我們可以看哪一個(gè)Campaigns他表現(xiàn)得最好，我們可以看到哪些Keyword表現(xiàn)得更好。甚至說在一天中的某些時(shí)間段各個(gè)廣告的表現(xiàn)，這些都是可以細(xì)化下去的。

使用Google Analytics了解用戶行為

最后我們再來看如何通過直接去了解我們的用戶在網(wǎng)站上的一個(gè)用戶體驗(yàn)。在這里呢？我主要想給大家分析三個(gè)數(shù)據(jù)。

bounce rate

當(dāng)一個(gè)用戶，他進(jìn)入到你的網(wǎng)站上的時(shí)候，他沒有進(jìn)入到第二頁就直接跳出了，這個(gè)時(shí)候，你的bounce rate就是100%，是最高的一個(gè)bounce rate。bounce rate越高就代表你網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)越低，所以在進(jìn)行網(wǎng)站經(jīng)營的時(shí)候，非常重要的一個(gè)指標(biāo)就是我們?nèi)绾稳ソ档臀覀兊腷ounce rate。

一般來說，如果你看到你的bounce rate，所以在百分之七八十以上，這個(gè)時(shí)候就需要通過豐富偶們的網(wǎng)站內(nèi)容或說簡化你網(wǎng)站上的一些設(shè)計(jì)來讓它更好地滿足閱讀者的需求，以此來降低你的bounce rate。

Avg.Session Duration.

這個(gè)也是用戶體驗(yàn)非常重要的一個(gè)信號。Avg.Session Duration指的是當(dāng)一個(gè)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入我們的網(wǎng)站，在那一段時(shí)間以來，它停留的那個(gè)時(shí)間長度。一般這個(gè)時(shí)間肯定是越長越好，因?yàn)樵介L就代表著你的網(wǎng)站越吸引他們，用戶在你網(wǎng)站上的停留時(shí)間。這也是Google Ads和SEO非?？粗氐囊粋€(gè)信號。

通過這個(gè)指標(biāo)呢，我們還可以看出，比如說來自不同渠道的流量，它在你網(wǎng)站上停留時(shí)長是多長？那這個(gè)時(shí)候你就可以通過這個(gè)作為一個(gè)信號去了解，哪一個(gè)渠道它帶來流量的質(zhì)量是更高的，哪一個(gè)渠道，它帶來的質(zhì)量是更低的

Goal

最后一個(gè)數(shù)據(jù)叫Goal。這個(gè)可以理解為conversion，就是說用戶在網(wǎng)站上的一個(gè)行為。這個(gè)行為是我們可以在Google Analytics的里面進(jìn)行設(shè)置的。一般來說，我們認(rèn)為那些和我們的商業(yè)目的有關(guān)的行為，我們就把勾選進(jìn)行設(shè)置。舉個(gè)例子，比如說用戶是否有填一個(gè)表格，或者說是否有注冊會(huì)員，是否有購買你的產(chǎn)品等等等等。

通過分析這些用戶的行為舉止，我們也可以判斷不同渠道流量來源的好壞，來對我們的網(wǎng)站進(jìn)行一些優(yōu)化等等?？吹轿乙陨系慕榻B，大家是否覺得Google Analytics非常非常的有用呢?

它可以幫助我們更好地了解我們的用戶群體分析我們的網(wǎng)絡(luò)渠道以及網(wǎng)站上的用戶行為，從而幫助我們更好地做出商業(yè)決策。 如果你還沒有安裝和說使用，更早地去利用它來給你帶來更多商業(yè)的洞見。

如果大家再接的使用方面有什么其他的心得歡迎在評論下方留言討論哦！

（來源：小象出海）