Pixel像素事件棄用說明

昨天Facebook的產(chǎn)品更新有一項內(nèi)容提到了“從2021年10月1日起棄用像素事件，改為使用轉(zhuǎn)化API的網(wǎng)絡(luò)事件?！保芏噘u家都來問到底是怎么回事。

其實這項更新內(nèi)容針對的是轉(zhuǎn)化提升測試（Conversion Lift），因此“棄用像素事件”指的是之后在廣告主使用轉(zhuǎn)化提升測試時將無法使用像素事件，而只能使用轉(zhuǎn)化API的網(wǎng)絡(luò)事件。

這項更新對不使用轉(zhuǎn)化提升測試的廣告主來說影響不大，還是可以正常使用像素事件獲取用戶數(shù)據(jù)的。

轉(zhuǎn)化API是什么

現(xiàn)如今，隱私法規(guī)和瀏覽器政策不斷發(fā)生變化，很多Facebook廣告主也反映了像素回傳數(shù)據(jù)不準確，數(shù)據(jù)匹配率低的問題。

轉(zhuǎn)化API是一種Facebook 業(yè)務(wù)工具，可以直接通過服務(wù)器向Facebook 分享關(guān)鍵網(wǎng)站和線下事件或顧客操作。建議廣告主安裝轉(zhuǎn)化API，結(jié)合像素代碼使用，有助于提升Facebook 廣告系列的表現(xiàn)和成效衡量。

轉(zhuǎn)化API安裝流程

廣告主可以使用兩種方法設(shè)置轉(zhuǎn)化 API，使用代碼手動設(shè)置或通過合作伙伴集成設(shè)置。以Shopify為例為大家講解一下轉(zhuǎn)化API如何獲取口令進行安裝。

第一步：點開BM（商務(wù)管理平臺）數(shù)據(jù)源內(nèi)的像素，進入事件管理工具（如BM中無法查看像素，請先確認像素所屬）。

第二步：選擇對應(yīng)像素，點擊“設(shè)置”，點擊轉(zhuǎn)化API手動設(shè)置的“立即開始”。

第三步：瀏覽完三張圖卡后點擊“設(shè)置”。

第四步：根據(jù)指引步驟進行操作，選擇要追蹤的事件。

第五步：為每一個事件設(shè)置“事件詳細參數(shù)”和“客戶信息參數(shù)”。

第六步：檢查設(shè)置的各項事件的各項參數(shù)，確認沒有問題后點擊“確認設(shè)置”。

第七步：設(shè)置完參數(shù)之后，回到像素設(shè)置界面，點擊”生成訪問口令”，進行復(fù)制。

第八步：到Shopify網(wǎng)站后臺的應(yīng)用商城，選擇支持API的Facebook Pixel 插件，例如：shopify-Facebook Multi Pixels。

第九步：在后臺點擊允許轉(zhuǎn)化API（Enable Conversions API），將訪問口令復(fù)制到“Facebook Access Token”中。

第十步：“Test event code”在“測試事件”獲取。

（來源：周5出海）

（來源：周5出海）

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