Facebook廣告指南(二）：如何做Facebook廣告

如果您已經擁有Facebook業務頁面（您應該已經準備好的），則可以直接前往 Facebook廣告管理器或業務管理器來創建您的 Facebook廣告活動。如果您還沒有企業頁面，則需要先創建一個。

我們將按照本文中 Ads Manager 的步驟進行操作。如果您更喜歡使用商務管理平臺，您可以在我們的帖子中獲取有關如何使用 Facebook廣告商務管理平臺的詳細信息。

第1步、選擇您的目標

登錄Facebook廣告管理器并選擇廣告系列選項卡，然后單擊創建以開始新的 Facebook廣告系列。

Facebook廣告根據您希望廣告實現的目標提供 11 個營銷目標。以下是它們與業務目標保持一致的方式：

品牌知名度：向新受眾介紹您的品牌。

覆蓋面：向盡可能多的受眾群體展示您的廣告。

流量：為特定網頁、應用或 Facebook Messenger 對話帶來流量。

參與度：覆蓋廣泛的受眾以增加帖子參與或主頁關注的數量，增加您活動的出席率，或鼓勵人們申請特別優惠。

應用安裝：讓人們安裝您的應用。

視頻觀看次數：讓更多人觀看您的視頻。

潛在客戶生成：讓新的潛在客戶進入您的銷售渠道。

消息：鼓勵人們使用 Facebook Messenger 聯系您的公司。

轉化：讓人們在您的網站（例如訂閱您的列表或購買您的產品）、您的應用程序或 Facebook Messenger 上執行特定操作。

目錄銷售：將您的 Facebook廣告連接到您的產品目錄，向人們展示他們最有可能想要購買的產品的廣告。

商店客流量：將附近的顧客吸引到實體店。

根據您為此特定Facebook廣告的目標選擇廣告系列目標。請記住，對于以轉化為導向的目標（如銷售），您可以按操作付費，但對于曝光目標（如流量和觀看次數），您將按展示次數付費。

對于此示例，我們將選擇Facebook廣告的Engagements目標。從那里，我們需要指定我們想要的參與類型。我們現在會選擇頁面點贊。

您在接下來的步驟中看到的一些選項將根據您選擇的目標而有所不同。

第 2 步、為您的Facebook廣告系列命名

為您的 Facebook廣告活動命名并聲明您的廣告是否屬于任何特殊類別，例如信用或政治。

如果你想建立一個A / B分割測試，單擊入門的A / B測試部分來設置該廣告為您的控制。發布后，您可以選擇不同的版本來針對此廣告投放。

進一步向下滾動以選擇是否開啟預算優化。如果您使用多個廣告組，此選項會很有用，但目前，您可以將其關閉。

第 3 步、Facebook廣告之設置您的預算和時間表

在此屏幕的頂部，您將為您的廣告組命名并選擇要宣傳的頁面。

接下來，您決定要在 Facebook廣告活動上花多少錢。您可以選擇每日或終生預算。然后，如果您想在將來安排您的廣告，或者選擇立即投放，請設置開始日期和結束日期。

請記住，按計劃投放 Facebook 付費廣告可能是花費預算的最有效方式，因為您可以選擇僅在目標受眾最有可能使用 Facebook 時投放廣告。如果您為廣告創建了終身預算，則只能設置時間表。

第 4 步、Facebook廣告之定位您的受眾

向下滾動以開始為您的廣告建立目標受眾。

您會看到第一個選項是添加已在 Facebook 內外與您的業務進行過互動的用戶的自定義受眾。我們有一個單獨的指南來引導您完成Facebook 自定義受眾，因此在這里我們將重點介紹定位選項。

首先選擇您的目標位置、年齡、性別和語言。請注意，在 location 下，您可以專門選擇包含或排除超過一定規模的城市。

在您做出選擇時，請留意屏幕右側的受眾規模指示器，它可以讓您了解潛在的廣告覆蓋面。

您還會看到主頁喜歡的估計數量。如果您之前運行過廣告活動，這些估算值會更準確，因為 Facebook 將有更多數據可供使用。請始終記住，這些是估計值，而不是保證。

現在是詳細定位的時候了。請記?。河行Фㄎ皇亲畲蠡顿Y回報率的關鍵——使用 Facebook廣告管理工具定位受眾的方法不乏其人。

您在此處有兩個字段，可以根據您的選擇使您的受眾具體化。

詳細定位：使用此字段可根據人口統計、興趣和行為專門包括或排除人員。你可以在這里得到非常具體的信息。例如，您可以選擇定位對冥想和瑜伽都感興趣的人，但排除對熱瑜伽感興趣的人。

連接：您可以定位或排除與您的 Facebook主頁、應用或您管理的活動有現有連接的用戶。例如，如果您想吸引新的受眾，您可以選擇“排除喜歡您主頁的人”。如果您想向現有粉絲宣傳優惠或新產品，請選擇“喜歡您主頁的人”以吸引已經了解您品牌的人。您還可以選擇定位以前與您的品牌互動過的人的朋友。

第 5 步、選擇您的 Facebook廣告展示位置

向下滾動以選擇您的廣告的展示位置。如果您不熟悉 Facebook廣告，最簡單的選擇是使用自動版位。

當您選擇此選項時，Facebook 將自動在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 投放您的廣告，因為它們可能會獲得最佳效果。

獲得更多經驗后，您可能希望將 Facebook廣告放置在特定位置。您的選項將根據您選擇的廣告系列目標而有所不同，但可能包括以下內容：

設備類型：移動設備、桌面設備或兩者兼而有之。

平臺： Facebook、Instagram、Audience Network 和/或 Messenger

展示位置： Feed、Stories、in-stream（視頻）、搜索、消息、文章內嵌以及應用程序和網站（Facebook 外部）。

特定的移動設備和操作系統： iOS、Android、功能手機或所有設備。

第6步、Facebook廣告之設置品牌安全和成本控制

向下滾動到“品牌安全”部分以排除不適合與您的廣告一起展示的任何類型的內容。

例如，您可以選擇避開敏感內容，并添加特定的阻止列表。阻止列表可以排除特定的網站、視頻和發布者。

最后，您可以優化您的Facebook廣告出價策略和出價類型，并添加可選的出價控制。如果您不熟悉 Facebook廣告，則可以從默認選項開始。

第 7 步、Facebook廣告之制作廣告

首先選擇您的廣告格式，然后輸入廣告的文字和媒體組件?？捎玫母袷綄⒏鶕诖诉^程開始時選擇的活動目標而有所不同。

你可以在這里變得很有創意。如果您正在處理圖像，請嘗試單擊“轉為視頻”以創建短動畫?；蛘?，單擊創建幻燈片以使用內置的視頻制作工具包制作幻燈片廣告。

（來源：小象出海）