人手一個獨立站！垂直站更吃香？盤點那些“封號潮”下新財路

自疫情發生之后，2020年下半年獨立站便成為風口。而2021年的“封號潮”再度讓這一風口推向頂峰，甚至有行業人士指出，未來三年內，只要是做跨境的不管是不是做平臺的，必然人手一個獨立站……且與過去不同的是，仿牌、貨不對版的雜貨站將逐漸被垂直站取代。

但是對于賣家來說，當前做獨立站仍舊存在幾點難題：建站、選品、支付、廣告投放等等。其中，就廣告投放來說，廣告賬戶監管趨嚴、被封戶的情況越來越多。與此同時，廣告投放的成本也越來越高……

未來三年，跨境賣家人手一個獨立站？

2020年的疫情卷起了全球公共衛生事件，也導致各行各業出現不同程度的“內卷”?？缇畴娚屉m然是被疫情推動著發展，但是巨大的曝光量也吸引了各行各業的人士爭相涌進局內。以亞馬遜為例，據行業人士透露，僅2021年上半年，亞馬遜北美站即涌入170萬新賣家，競爭空前激烈。從2020年下半年開始，平臺上激烈的競爭便迫使不少老賣家開始往獨立站的方向拓展業務、避開風險。

而此次年中的大賣“封號潮”更是促使這一波人堅定了獨立站的選擇。行業人士指出，目前一些跨境電商賣家的主流跨境版圖基本上是以獨立站為中心，以亞馬遜、eBay及其他平臺為衛星的架構，在獨立站的外圍布一個圈。

而仍在局外徘徊的一些新手賣家，在看到這次的“封號潮”之后也嘗試著做獨立站?？瑟毩⒄窘駮r不同往日，最重要的一點是流量渠道和建站平臺的合作，迫使一些非合作方（通常這些大多是做仿牌等不合規的賣家）的流量傾斜少，素材但凡有夸大的宣傳字眼都極容易觸發封號。因此，不管是從流量上還是可持續性的角度來看，垂直站都是今后的發展趨勢。這與平臺賣家品牌化的趨勢有著異曲同工之妙。

盡管垂直站是獨立站未來發展方向，但對于現階段想要做獨立站的賣家而言，擺在面前還有建站、選品、支付、廣告投放等多重難題。以廣告投放為例，首先是監管趨嚴，以往賣家投放的廣告如果被警告駁回，修改下素材還能出售，但現在嚴重的是將被直接封號，且耗時耗力也不一定能夠申訴回來；其次是廣告費用上漲，有做爆款模式的獨立站賣家表示，每個月在Facebook上燒百萬的廣告費，產出比只有2%左右，ROI嚴重失衡；最后是風險難控，這個風險具體體現到賬戶花費、素材的管理上等等。

風險提前預警，賣家如何提高廣告投放效率？

基于此行業背景，雨果跨境也從市場上尋找能夠幫助賣家解決這些問題的產品。由于市場上的廣告管理產品琳瑯滿目，就在為不知選擇什么產品而一籌莫展之時，近期飛書深諾升級了一款產品——多渠道廣告管理平臺SinoAds，并邀請雨果跨境參與產品操作演練。

在視頻演練的過程中，雨果跨境從第三方的視角對SinoAds功能進行了評析……

映入眼簾的第一幕，來到了SinoAds系統的廣告投放界面。

如下圖所示，左上方顯示賣家賬號ID狀態，綠色為正常。對應的下方列表里涵蓋了SinoAds平臺的主要功能，包含廣告管理、分析洞察、廣告資產和配置。

功能看著挺齊全，但用起來好不好使？第二幕，各大細分板塊的功能運用。在這些板塊里面，我們提煉了一些亮點，請接著往下看……

一、 廣告投放

1、廣告管理

在廣告系列里面，有一個很大的亮點是，賣家不僅可以跨賬號管理自己的廣告賬戶、還能跨廣告賬號復制廣告、批量創建廣告。比如賣家可以把一個Facebook廣告賬號上的廣告信息復制到另一個Facebook廣告賬號上，未雨綢繆、降低風險。

2、創建廣告

與Facebook不同的是，賣家一條廣告只能寫一個受眾，增加一個創意，而SinoAds則可以批量添加受眾，快速測試廣告效果；此外創意數量沒有限制，賣家不僅可以按需創建，還能復制之前創建過的廣告創意。而對應的受眾和創意，SinoAds會自動拆分為不同的廣告。

3、自動規則

在自動規則里面，賣家如果CPA過高、CPA簡單啟停、廣告投放不出、賬戶余額不足、每日預算未投完，SinoAds就可以自動給用戶發送通知或者在一開始就給自己設置一些規則，提高投放效率。

二、分析洞察

1、 賬戶概覽

在賬戶概覽里，賣家可以看到所有廣告賬號的大致投放情況，也有相關數據的圖片展示，賣家可以點擊和更換想要的指標。

2、 廣告診斷

SinoAds系統會幫助賣家自動運行，檢測廣告的大概情況并顯示在診斷結果下面。比如廣告的質量偏低、或者賬號存在風險等，需要賣家怎么樣去調整都可以在該板塊看到。

舉個例子，系統可以根據客戶過去一段時間內的花費規律，提前告知客戶余額不足三天，在周末前賣家即收到該通知并及時充值，避免了賬戶在周末沒錢停投。

另外，更重要的是，能夠幫助賣家監控整體的違規消耗率，提前預警，避免賬戶在不知不覺中被封。具體怎么操作，可【點擊這里】獲取詳情！

三、 廣告資產

1、媒體資產

賣家可以在這里看到自己的廣告資產信息，比如賬戶、像素、公共主頁的情況以及商品目錄。

2、創意管理

賣家可以管理自己的創意，把Facebook上的創意同步到這里，或者自己上傳一些圖片、視頻到素材庫。

3、受眾管理

賣家可以在這里添加自定義受眾，方便后續創建廣告時可直接添加這些受眾。

看到這里，賣家對廣告投放的操作過程和亮點已有大致的了解。第三幕，重點來到商品廣告的部分。

商品廣告主要分為兩個部分，賣家點擊進入之后，需要完成投放準備和商品管理，就可以在廣告管理創建廣告，并支持創建一條廣告，同時投放三個媒體渠道：Facebook、Google、 TikTok。

在投放準備里，賣家需要先關聯廣告賬號， 系統自動檢測廣告賬號的投放準備情況，如果通過檢測會出現綠色的標識，如果沒通過則顯示紅色。

1、 商品管理

有的賣家希望擁有一個單獨的商品庫功能，上傳一款商品之后不用在另一個渠道同步上傳。因此，SinoAds商品管理功能可以一鍵同步商品至全媒體。賣家可以通過Shopify導入、文件導入以及手動導入的方式進行上傳。

2、 廣告管理

賣家可以看到一系列的數據，也可以對其進行編輯或是查看圖標。

另外，還有分渠道分析廣告數據趨勢，底下的數據報表也可以直接下載導出，對新手賣家來說更為便捷。

3、 創建廣告

在這里，賣家填寫的信息是三個渠道共享的，比如投放名稱、國家和地區、投放時間、每日的預算等。此外，系統還支持預算分配方式的設置，可以將預算自動平均分配給各個渠道，賣家也可以手動分配想要的比例。后續還會開通按比例分配好和自動分配。

除上述共享的部分之外，底下還有三個渠道分開的信息，賣家可以分開設置自己的創意，之后會形成一個效果的預覽圖。當賣家填完所有信息之后，會自動進入一個信息檢查的階段，賣家重新確認好頁面之后再點擊保存或發布，即可成功投放。

總體來說，比起單純的媒體廣告投放，SinoAds系統在前期的素材審核和網站建設，以及關聯賬號等方面，為賣家節省了很多時間和精力。對新手賣家來說，從創建素材到投放整個過程都有明確的指引，賣家只需按照步驟即可；對于比較成熟的賣家來說，多渠道媒體的廣告投放需要分別切換平臺，但SinoAds系統將三種渠道集合，省去賣家的時間精力，提高投放效率。

獨立站風口盛行的當下，想要借助SinoAds提高廣告投放效率，實現精準轉化，不妨【點擊這里】進行咨詢！

（來源：呢喃）

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