美國(guó)***行業(yè)巨變，口味為變革核心

美國(guó)政府2009年出臺(tái)規(guī)定，禁止煙草企業(yè)在香煙中添加除薄荷味之外的任何香味，以避免兒童吸食上癮。然而，這一規(guī)定是針對(duì)傳統(tǒng)香味的，***作為一個(gè)新產(chǎn)品，暫時(shí)得以豁免。

美國(guó)***行業(yè)正發(fā)生巨大的變革，而口味則是這一變革的核心。

添加香味的***銷量不斷增長(zhǎng)，因此香味品類也越來越多，一個(gè)***銷售網(wǎng)站甚至依照字母順序排列出各種口味的***，以供消費(fèi)者自由選擇。然而，***添加香味的做法引發(fā)了許多爭(zhēng)議，很多人擔(dān)心香味將吸引兒童加入吸食行列，從而淪為尼古丁上癮者。

雨果網(wǎng)編譯了MATT RICHTEL于7月15日在美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表的文章中了解到：

***香味種類越來越多

奶油味、棉花糖味等外來口味添加到香煙之中，可能會(huì)吸引更多年輕人抽煙。基于這一擔(dān)憂，美國(guó)當(dāng)局于2009年禁止煙草企業(yè)在香煙中人為地添加各種香味。不過，在***行業(yè)迅速增長(zhǎng)之際，很多制造商在***里增加各種口味，這一做法被認(rèn)為是合法的。

本周二有新聞報(bào)道稱，香煙巨頭雷諾斯美國(guó)（Reynolds American）同意并購(gòu)羅瑞拉德（Lorillard）。美國(guó)兩家最大的煙草公司就此合二為一，這意味著***產(chǎn)品對(duì)正在衰退的傳統(tǒng)煙草行業(yè)有著重大意義。鑒于***行業(yè)的潛力，雷諾斯公司和羅瑞拉德公司都在該領(lǐng)域投入了大量資源。

目前為止，大煙草公司出品的香煙口味依然較為普通，而市面上的***各種口味很多，香蕉奶油派味、棉花糖味、草莓味樣樣俱全，這給大型煙草公司們?cè)斐闪司薮蟮膲毫Α?

據(jù)估算，市面上的***大約有7000種口味，同時(shí)這些口味種類仍然以每個(gè)月250種的速度在迅速增加，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于任何傳統(tǒng)煙草公司此前推出的香煙口味。 繽紛彩虹般的香味成為推動(dòng)***銷售增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，讓它們?cè)诳菰锎舭宓膫鹘y(tǒng)香煙中卓然挺立。

Blu eCigs公司是羅瑞德拉煙草公司的子公司，專業(yè)生產(chǎn)各式***。據(jù)周二宣布的最新消息，Blu eCigs將出售給英國(guó)帝國(guó)煙草公司（Imperial）。雷諾斯公司和羅瑞拉德公司將大力發(fā)展雷諾斯旗下的***品牌Vuse。在今年6月，Vuse已經(jīng)在全美各地開張了15000家門店。 Vuse牌***的口味目前依然比較單一，包括薄荷醇味和香煙原味兩種。不過，市場(chǎng)正在發(fā)生迅速變革，最顯著的是恩喬伊（NJOY）煙草公司，該公司依賴添加香味的***挽回了其不斷縮水的市場(chǎng)份額。

恩喬伊公司的股東包括社交媒體Facebook的前總裁肖恩?派克以及流行歌手布魯諾?馬爾斯。近年來，恩喬伊公司的產(chǎn)品在便利店市場(chǎng)的份額急劇下降，僅僅在去年就下滑了一半左右，市場(chǎng)占比低于10%。

調(diào)研結(jié)果顯示，很多吸煙者開始拋棄傳統(tǒng)香煙，轉(zhuǎn)而吸食帶有各種香味的***。恩喬伊公司迅速調(diào)整策略，在未來數(shù)周內(nèi)，它將推出“黃油面包屑”、“黑莓和藍(lán)莓”口味的***。公司總裁Weiss稱：“很多***公司推出的***足以吸引更多兒童加入吸食行列。不過，我們公司將盡量避免這么干，不會(huì)推出兒童喜歡的糖果味系列的***，因?yàn)檫@樣做的話，政府管理人員將會(huì)更加急得直跳腳。”

如今，俄克拉馬荷州對(duì)***幾乎沒有出臺(tái)什么管控條例，其首府俄克拉馬荷市已經(jīng)成為美國(guó)***的重鎮(zhèn)。***消費(fèi)者紛紛跑到街頭巷尾的商店里購(gòu)買***。

***行業(yè)正發(fā)生巨大的變革，而口味則是這一變革的核心。***專業(yè)銷售網(wǎng)站Viking Vapor甚至在網(wǎng)頁里展示出了按照字母順序排列的各色***，蘋果味、西瓜薄荷味、檸檬味，不一而足，消費(fèi)者只要依照各口味單詞的英文首寫字母就可以自如地選擇自己想要的口味。

值得注意的是，市場(chǎng)上的一次性***的銷售速度正在放緩，人們已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)移到更具強(qiáng)大功能的***之上。Wells Fargo調(diào)查結(jié)果顯示，便利店的***銷量在截至6月7日的上一個(gè)月里下滑了17%，接著又在月初下滑了10%，這是***上市以來的首次銷量下滑。不過，網(wǎng)店和專業(yè)***實(shí)體門店的銷量卻在增加，然而其具體銷售數(shù)據(jù)難以估算。

***中添加香味引發(fā)巨大爭(zhēng)議

關(guān)于***的爭(zhēng)議總是圍繞著一個(gè)焦點(diǎn)，那就是***是否可以有效地幫人戒煙。有些人擔(dān)心吸食***將會(huì)讓吸煙行為正?；?，同時(shí)會(huì)吸引下一代人加入到吸煙隊(duì)伍之中，那些帶香味的***對(duì)年輕一代的吸引力更大。

添加各色香味不會(huì)吸引兒童吸食上癮的說法引起了政策制定者的批評(píng)。此前，美國(guó)聯(lián)邦衛(wèi)生局禁止在香煙中添加薄荷之外的香味，如今它開始擔(dān)心***添加了各種香味之后，許多兒童將沉湎于尼古丁之中。不過，美國(guó)食品和藥品管理局的“***管理?xiàng)l例”目前依然處在調(diào)研階段，因此衛(wèi)生局也沒有禁止市場(chǎng)銷售帶有香味的***。

在6月舉行的參議院聽證會(huì)中，參議員Jay Rockefeller猛烈批評(píng)了在***中添加香味的行為?；瘜W(xué)教授James Pankow則稱:“那些認(rèn)為添加香味不會(huì)導(dǎo)致***更加吸引人的說法，簡(jiǎn)直是在挑戰(zhàn)正常人的邏輯?！?

不過，知名***制造商Blu eCigs公司總裁詹森?希利在聽證會(huì)中辯解道，吸食帶香味***的人群往往年紀(jì)比較大，比如喜歡櫻桃味***的人平均年齡為40歲。“添加這些香味有助于讓成年人忘卻普通香煙的味道，同時(shí)可以降低他們重拾香味的可能性?！?

恩喬伊公司希望緩解有關(guān)人士對(duì)香味***的憂慮，今年專門撥款支持了一項(xiàng)調(diào)查。該網(wǎng)絡(luò)調(diào)查由醫(yī)藥咨詢機(jī)構(gòu)Saul Shiffman實(shí)施。調(diào)查結(jié)果顯示，添加香味的***不會(huì)對(duì)青少年產(chǎn)生特別的吸引力，而對(duì)成年人的吸引則更大。然而，這一結(jié)果引發(fā)了更多爭(zhēng)議。  

獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)Canyon Ranch研究人員Carmona博士稱，恩喬伊公司的研究是一個(gè)好的開端，不過，有關(guān)的研究活動(dòng)必須讓獨(dú)立的研究者實(shí)施，這樣才能保證研究結(jié)果的公正性。

在人們熱烈討論***問題之際，美國(guó)食品藥品管理局正在實(shí)施調(diào)研，以后即將出臺(tái)專門的***管理?xiàng)l例。 （編譯：雨果網(wǎng)/吳以輝）

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