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2021-06-16 18:21
剛接觸Facebook廣告推廣、海外社媒營銷，不知道Facebook廣告到底能帶來什么，有何優勢，具體又應該怎么做？
Facebook發布了《Facebook跨境電商廣告入門指南》，將對重點內容進行介紹，帶你認識Facebook，明確為什么選擇Facebook廣告營銷，跨出全球推廣第一步。點擊文末閱讀原文可以下載完整白皮書~
為什么選擇 Facebook
1. 億萬級高價值活躍用戶基數
2021年3月，Facebook的日活用戶達到28.5億，月活用戶達到34億，全球每天有海量用戶在Facebook及其旗下家族APP發現新事物，交流分享生活。
Facebook及其系列應用不僅可以幫助用戶相互聯系，還能幫助品牌與對其感興趣的人建立聯系，打造真正的全球業務。上億廣告主正通過Facebook增長發展，拉進與消費者之間的距離。
2. 海量數據支持及市場洞察
移動設備崛起，人們習慣于在社交媒體上尋找購物靈感。18-34歲年齡段的消費者是全球跨境消費主流人群，在發達市場中，跨境購物者相對于整體零售類購物者更年輕。
Facebook專業的數據支持和洞察報告可以幫助廣告主了解跨境購物者偏好、跨境購物體驗要素，全面掌握未來跨境消費市場。
（點擊大圖查看）
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DTC 如何抓住商機
對比平臺，獨立站無疑是存在優勢的，平臺賣家競爭激烈，利潤縮減，獨立站賣家可以獲得更多的利潤。此外，獨立站賣家可以掌握消費者的數據，有助于品牌打造。那么DTC賣家應該如何抓住商機突出重圍呢？
在獨立站業務層面，應創建能夠展現品牌價值的流暢購物體驗。從品牌VI、網站用戶體驗設計、個性化優質內容、客戶服務等各方面進行優化，增加加購及下單。
在營銷層面，應當最大化地利用自有數據和第三方(Facebook)數據價值，提高曝光及轉化效率，增加客戶留存，推動復購。
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Facebook 開戶到投放
Facebook 建議廣告主們可以花幾天時間初步了解Facebook海外營銷，接著選擇Facebook廣告代理商進行開戶申請。
在等待賬戶審核的過程中，可以了解更多Facebook廣告相關的服務和工具。
1. Facebook 廣告格式
Facebook 提供多種多樣的廣告格式供選擇，可以根據自身的產品種類、營銷目標及創意素材選擇最為合適的廣告格式。
（點擊大圖查看）
2. Facebook 廣告預算
在投放廣告的時候，廣告主一定會優先考慮廣告預算的問題。很多賣家也會問到：投放廣告需要多少錢？沒有很多預算也可以投廣告嗎，會不會錢都打水漂了？
其實，任何預算都可以在Facebook投放廣告，Facebook的廣告競拍系統會計算廣告的費用。競價策略有助于控制單次成效的費用，預算可幫助控制廣告系列或廣告組的整體費用，廣告主可以根據自身需求設置預算及競價策略。
3. Facebook 廣告受眾
Facebook可以精準地進行大規模受眾定位，快速高效地找到關鍵用戶，積累客群，高效利用廣告預算從而實現業務目標。Facebook利用龐大數據庫提供了類似受眾這項選擇，通過復制現有受眾特征創建類似受眾，可以省時省力地找到多個國家與現有意向客戶擁有類似特征的受眾，繼而向他們投放廣告。
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Facebook 廣告入門8問8答
Q：在Facebook創建廣告賬戶，需要做什么準備工作？
A：在開通Facebook企業廣告賬戶前，請先確認準備好大陸營業執照、Facebook公共主頁以及想要推廣的網站鏈接（獨立站域名）。
Q：Facebook的廣告能投放在哪里？
A：可以選擇Facebook，Instagram，Messenger，Audience Network，或同時在以上所有平臺投放。
Q：Facebook的廣告架構邏輯是怎樣的？
A：Facebook廣告由三部分組成：廣告系列、廣告組和廣告。廣告系列是廣告的基礎，確保廣告按您要求的方式投放并顯示給合適的受眾，創建廣告時始終以創建廣告系列開始。
Q：如何確定我的營銷目標(KPI)？
A：營銷目標是指您希望用戶在看到廣告時采取的操作。首先需要明確業務目標，即“我最希望從廣告中獲得什么成效？”，比如提升網站銷量、應用下載量或品牌知名度。
Q：我該如何選擇目標受眾？
A：利用已掌握的受眾信息（如年齡、地區和其他具體信息）選擇與目標受眾最匹配的人口統計特征、興趣和行為。
Q：我該如何安排預算和出價方式？
A：輸入單日預算或總預算以及您希望投放廣告的時段。設置預算上限可確保廣告花費不超出預期。您可以選擇手動或自動出價，手動出價有三種方式：Bid cap（競價上限），Target cost（目標費用），Cost cap（費用上限）。
Q：有哪些廣告格式可以選擇？
A：Facebook提供輪播、圖片、視頻、幻燈片等六種功能靈活的廣告格式供您選擇。它們適用于各種設備和網速條件，您可以選擇在廣告中展示一張圖片，一段視頻，也可采用展示空間更充裕的多圖格式。
Q：提交廣告之后是否就完成了此次投放？
A：不！為了達到更加優化的推廣效果，您需要在投放廣告后在廣告管理工具中持續追蹤衡量廣告效果。
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（來源：周5出海）
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