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2021-06-04 18:09
近期，蘋果上線了隱私新規，當iPhone用戶更新iOS 14.5時，會發現其中新增了“App跟蹤透明度”功能，只有用戶主動授權，App才能跟蹤用戶在iPhone上的行為。 據數據調查，蘋果隱私新規上線后，全球超八成用戶選擇退出跟蹤！這無疑是對跨境賣家的致命打擊，因為你投放的 Facebook 廣告效果將受到極大影響。 比如：
（1）廣告效果降低 （2）每筆廣告開支所獲得的銷量平均降幅將超過 60% （3）讓賣家更難接觸到理想的消費者
上有政策，下有對策，關于上述情況，我也整理出來一套應對措施，供大家參考：
一：Facebook 像素代碼安裝
首先，我們要安裝 Facebook 像素代碼，在“事件管理工具”生成像素編號。
接下來，我們將像素代碼復制到獨立站后臺即可追蹤的廣告投放的數據。 那么，安裝 Facebook 像素有什么用呢？
通俗的來說就是，以前我們通過 Facebook 像素代碼來抓取顧客的行為，例如：加入購物車、點擊、購買等等，每一項都是跟蹤到位，而我們也能從這些正確的數據中獲取到進店客戶的準確行為數據，從而優化我們的店鋪以及產品，并且能夠準確記錄我們的轉化量和各方面的數據。
二：網域驗證
為什么要進行網域驗證？ 由于新規ios14發布旨在保護用戶的個人隱私，強制要求 Facebook 官方，如果廣告主不驗證網域，那么在抓取用戶行為數據時就會進行一定的‘封鎖’。
舉個例子：
例如正常是10個顧客進店，有8個加購，2個購買，還有5個添加購買信息...但是最后在我們的廣告后臺最后只顯示有2個購買，其余的通通沒有。這就是ios14政策的效果，給我們在分析優化數據上造成了一定的阻礙。
所以，我們要驗證網域，方法有三種：
（1）DNS TXT 記錄 （2）HTML 文件上傳 （3）Meta-tag Verification （網站加入代碼）
三：配置網站事件
進入事件管理工具 - 數據源 - 全事件衡量 - 配置網站事件。
四：如何獲取API呢？
現如今，有關 Cookie 的隱私法規和瀏覽器政策不斷在變化，這些變化可能導致Facebook像素數據不完整，不能準確的追蹤相關數據。因此，Facebook官方開發了 Conversions API 來彌補這個缺陷。
1：獲取FB像素ID和訪問口令 登陸FB商務管理后臺（business.facebook.com）->更多工具->廣告管理工具，找到需要設置像素的廣告賬戶。
2：在對應的廣告賬戶下，切換到事件管理工具創建像素
（1）選擇關聯數據源
（2）選擇網頁
（3）選擇轉化API
（4）命名像素代碼
（5）手動設置API
（6）生成像素編號ID
（7）生成訪問口令
最后，將FB像素id和FB事件管理工具中生成的口令復制到你的獨立站后臺即可。
目前在Facebook上面跑廣告的獨立站賣家不計其數，你問我有沒有人跑的很好，當然有，而且很多。
所以，獨立站作為一塊自己種的地，玩法多種多樣。要如何實現良好的營銷，收獲用戶的關注和購買，才是我們未來跨境電商路上的重心所在。
（來源：跨境Savior）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
（來源：跨境Savior-外貿建站推廣）
