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2021-05-28 17:30
購物廣告的產品優化
如何分產品組
智能購物廣告系列不支持對每個產品的價格進行修改，所以以標準購物廣告系列來進行操作
點擊廣告系列再點擊對應廣告組右邊加號的添加子類
可以根據不同的分類方式來選擇產品
選擇好之后點擊繼續修改出價
再點擊保存，
這樣就可以看到所選的產品來進行投放
如何排除某個投放中的產品
點擊投放中的產品模塊，可以看到所有投放中的產品數據
按照費用從高到低排名，了解廣告費主要花在哪些產品上以及是否帶來合理的轉化價值
如果發現效果并不理想的產品，首先復制下來它的產品id
點擊到廣告組，點擊右邊的加號修改子類
在框內輸入對應的產品id，搜索到了之后點擊繼續修改出價
找到所輸入的產品id對應產品，在最右的新的最高點擊出價的位置點擊修改，選擇排除再按保存
可以看到該產品id已經被排除
如果要修改出價，也是在這個位置修改新的出價
如果直接是產品id的話，也可以直接在這個位置進行修改，
但如果是產品類的話還是需要點擊到修改子類中修改單個產品
購物廣告關鍵字優化
打開廣告系列，選擇對應的廣告組，點擊左邊的關鍵字模塊
選擇搜索字詞
可以選擇按照點擊次數排序，找到不符合產品的關鍵字，添加到否定關鍵字中
根據這個關鍵字來判斷要添加到哪一個層級（廣告系列&廣告組）
需要注意匹配方式，這里選擇的是詞組匹配
這么設置完成后，就可以看到該關鍵字已被排除
如何在最短時間最快發現每個關鍵字的表現？
（1）根據費用排名，看看花費最多的關鍵字的數據表現如何
可以看到根據費用排名之后，這兩個關鍵字的表現并不如其他關鍵字，
選擇，再點擊添加為否定關鍵字
【注意：加入否定關鍵字需要注意匹配方式還有添加的層級】
根據轉化次數排名進行數據分析
找出轉化次數多的關鍵字，再去優化產品標題
三、購物廣告常見問題解答
為什么購物廣告投放好幾天了都還沒有展示
1.1產品feed未通過審核
可以在merchant center中進行檢查：
左側商品中點擊診斷模塊，可以看到出現的問題，再對應的修改就可以了
1.2 feed中提交的產品過少
購物廣告的原理是將用戶的搜索詞與在feed里提交的產品想匹配的，如果產品提交的太少，就比較難獲得嘗試，這時候可以嘗試豐富關鍵詞，在標題、描述的位置盡可能的多覆蓋到關鍵詞，展示的機會就會相應增加。
1.3 出價太低
第一次出價盡量保持在中等偏高的價格，如果先用比較低的價格到后面再次修改價格，就會讓系統進入重新學習的階段，降低成效?？梢試L試先用中等偏上的價格，等到有一定數據累積之后，再對價格進行更改。
1.4沒有停用成人內容
無論是不是投放成人用品，都必須停用成人內容
1.5正常新戶審核期
通常新戶開始正常投放需要3-5個工作日的時間，如果前面的問題都審核過了沒有問題，就請耐心等候審核完成。如果過了5天還是沒有投放出廣告，請聯系我們的工作人員來幫助解決。
shopify網站怎么給賬戶設置轉化跟蹤
2.1使用Google shopping& Google shopping feed插件自動生成
只要插件與merchant center關聯，就會在Google ads中自動生成轉化
（只需要保留完成購買這一個轉化跟蹤）
2.2自行添加google ads代碼，
shopify官方教程：
https://help.shopify.com/zh-CN/manual/promoting-marketing/analyze-marketing/tracking-adwords-conversions
導入GA中設置好的轉化
將GA里的目標轉入到Googleads轉化跟蹤里
（來源：谷狗投遞員）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
（來源：谷狗投遞員）
