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2021-05-19 15:35
今天同樣要來跟大家分享在TikTok上利用熱門標簽選品挖掘時一些有趣的產品和發現。
TikTok熱門視頻鏈接地址：https://vm.tiktok.com/ZMethYa6J/
關于#話題標簽，大家肯定不會陌生。打開TikTok，我們隨便刷的一個視頻，幾乎都帶上1個或N個#xxxx……夸張者，其視頻的介紹欄都被密密麻麻的#xxxx充斥著
例如這樣：
一個視頻放上如此豐富的標簽，其利弊肯定是存在的。
從選品目的出發，如果不考慮賬號運營角度，僅考慮標簽本身賦予視頻的作用，是希望視頻在發布前添加的標簽是越豐富越好，越精準越好。
特別是視頻內容有出現好物的，更希望視頻能帶上#產品名稱這樣的好物標簽。
一個好物視頻每添加一個#話題標簽，就意味著該好物視頻會被歸類到這個標簽的作品集合里；添加的#tag越多，這個視頻能歸類到的集合也就越多，被我們發現的概率也越大。
#話題標簽下排名靠前的肯定是最受歡迎的作品。為了更快速地找到好物視頻，我們首先可以做的就是搜集更多的#好物標簽，并從這些標簽下找到我們要的好物視頻來選品！
TikTok上的tag有千千萬萬個，且每天都有新的tag產生，區別只在于該tag的熱度（播放量大?。┠芊褡屍渖仙?span>熱門話題的程度。
無論是好物標簽還是其他領域標簽，普通用戶能在TikTok上收集關于hashtag的信息只有兩種渠道：
主要是從推薦視頻流里收集。一般能上推薦流的視頻，大都是熱門視頻，數據都是過關的，且該視頻的播放數據會被統計到視頻上添加的所有#tag的播放數據上。
我們根據視頻內容，對屬于好物視頻的標簽重點進行收集。
一談到推薦，就肯定與賬號本身的興趣標簽息息相關，所以賬號的定向打標與養號的重要性就不再過多強調了！
需要先在外部收集好一些與好物相關的關鍵詞，然后到TikTok上做定向搜索，根據hashtag的播放量、關鍵詞的精準度等維度進行判斷，看哪些hashtag對我們來說是有判斷意義的。
這里展示部分收集的#好物標簽：
如果關于好物的#hashtag已經整理出了相當一部分，那接下來的重點工作就是從標簽列表內挖掘有價值的好物視頻并對其進行選品分析。
回到我們要分享的有趣產品 —— mime et moi可換跟女鞋
該視頻是從綜合好物標簽#musthave視頻列表下發現的產品。
大家看完視頻后第一印象能記住的東西是什么？
是不是產品？ 而且很哇噻！
作為女生的話，遇到這樣的產品，也會驚嘆并想要擁有一雙這樣的可換跟女鞋！
所以，這個視頻爆了~
既然是一個熱門且足夠吸引人的好物視頻，與我們選品尋找的目標一致，那就有必要好好分析一下視頻中的這個產品。
使用小程序輸入博主昵稱，直接可以查看與該視頻和達人賬號相關的數據信息。
視頻數據截圖：
從小程序提供的<視頻詳情>中我們可以知道，該視頻僅用了2個月左右的時間，就擁有接近1800W的播放與210W的點贊數！本條視頻的點贊/播放比高達11.8%!
再看評論與轉發數，有1.3W的評論，和接近6W的轉發。運營過TikTok賬號，對視頻數據敏感的小伙伴應該會清楚，這樣的分享數據是非常醒目的，何況是在這么短的時間內。
在TikTok上做選品視頻挖掘，視頻點贊數其實不是最重要的 ，有價值的產品，一定是能引起人們廣泛討論和分享的。
這兩個數據的多寡能間接地為產品是否適合做內容和廣告推廣提供重要的數據參考依據。
該視頻的評論區部分截圖：
在一個好物hashtag的熱門視頻列表下，如果我們關注的是最新興起的熱門商品。那從視頻上判斷，這個視頻不僅需要有好的數據，還要證明其是在短期內“爆火”的潛力商品。
因此，該熱門好物視頻發布的時間一般最好不要超過3個月。例如今天分析的這個女鞋視頻，發布后僅2個月就有非常棒的數據，證明其具備成為熱門爆款商品的潛力。
分析一個好物視頻還有其他可以參考的數據維度，比如可以根據博主的作品互動表現做進一步地評判和研究。
若文章開頭沒有提示，是否有小伙伴能在看完視頻后，一下子叫出視頻中產品的具體名稱，并直接搜索到該產品的具體信息？這種情況應該比較少。
在大多數情況下，我們發現的好物視頻很少會直接告訴你該產品叫什么，需要通過尋找與之相關的產品信息后進行檢索獲得。
但在該視頻標題中并沒有提到產品的具體名稱，只出現了“shoes”這樣的品類詞。沒有多大意義。
如果是第一次見到這樣的產品，都會跟拔拔一樣，腦海里對產品的認識可能就只是“換跟女鞋”“可換跟女鞋”“換跟高跟鞋”……類似這樣的產品關鍵詞。
如果你直接拿這樣的關鍵詞去國內或國外的電商平臺搜索產品，卻是搜不出來的。（拔拔已經嘗試過了~）
翻譯完視頻上所有常見的英文#tag的具體含義之后，我們會發現，這些話題標簽也都是如#shoes這樣的品類詞，還有很多完全與產品不相關的如#Viral這樣的話題標簽。
這時一個話題標簽#mimeetmoi引起了我的注意，利用翻譯軟件也沒翻譯出其含義，用Google搜索，獲取的結果居然是一個品牌獨立站。
獨立站鏈接：https://mimemoi.com/
查看完這家獨立站我們會知道，這款鞋子是德國慕尼黑一家叫“Mime et moi”的初創女鞋品牌設計發明的鞋款，且該鞋款的設計已經獲得了專利。
細心的小伙伴如果有認真看前面分享的評論截圖，會發現，其實很多時候，你的問題別人已經問過了，答案可能就在作者的回評里。
通過谷歌趨勢分析，我們知道該產品其實在國外一直是有間斷性的聲量，搜索熱度集中在歐洲地區，其中英國地區搜索熱度最高。
在產品潛力沒問題的情況下，我們是否可以考慮到其他市場進行推廣。
在manas.no這位視頻博主的主頁我們看到，該達人自己也經營著一家獨立站品牌；其獨立站鏈接：https://www.manas.no/
將其與前面發現的品牌官網進行對比分析。
流量對比截圖如下：
從數據圖表中可以知道，manas.no這位博主的獨立站在最近兩月因為TikTok上換跟女鞋視頻上了熱門，其獨立站流量直接追平了產品的品牌官網，且并沒有像品牌網站那樣做廣告付費引流！
這也再次證明，目前做TikTok視頻引流~如果能選對產品，做好視頻，就有爆的機會并獲得可觀的流量紅利！
（來源：TikTok選品觀察）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
（來源：TikTok選品觀察）
