一文詳解：如何在Amazon的搜索結果中排名更高

如今的跨境電商業務中，從事Amazon業務是必須的，這毫無疑問。但是，如何才能盈利脫穎而出，或者說如何才能使你的產品在在展現給客戶時在競爭對手之前呢？通常有兩個做法：廣告 or SEO。但深入行業的小伙伴們都清楚，廣告的最終目的也是為了驅動SEO自然排名流量，所以追根究底，想要你的Amazon業務可以戰勝對手，SEO是核心。下面就來詳細介紹一下Amazon SEO的工作原理以及可以在自然搜索結果中排名更高的方法。

Amazon SEO與Google SEO有何不同？

Google SEO大抵有三個部分：

1. 內容；

2. 搜索引擎優化技術；

3. 鏈接建設；

你的網站需要出色的用戶體驗，快速的訪問速度，與搜索者想要的匹配的頁面呈現，出色的內容和鏈接構建。你網站的曝光始終取決于這些排名因素，競爭對手和Google的算法更新。

但在Amazon上，除了內容之外，沒有上述其它部分。Amazon SEO就是我們listing頁面上的內容：標題，五點描述，長描述和后端關鍵字，以及產品的銷售以及其他因素。無論如何，永遠不要只為Google或Amazon做SEO，因為總是必須通過廣告來促進SEO目標的實現。在Amazon上，廣告不僅有助于諸如歷史銷售和銷售速度之類的重要排名因素，而且還可以通過對應的關鍵字廣告為產品建立索引。

Amazon的“ A9”搜索引擎算法是什么？

我們知道Google擁有核心排名算法以及其他幾種可以滿足特定需求的算法，同樣的，Amazon也有類似的搜索算法被稱為A9算法，它是Amazon用來決定產品如何在搜索結果中排名的系統。A9還涉及Amazon使用的其他一些技術，例如廣告，交叉銷售，針對Amazon應用程序的圖像匹配以及產品問答等。

Amazon解釋的A9算法的工作方式為：

“A9的宗旨之一是客戶眼中的相關性，我們努力為用戶爭取最佳結果。一旦我們確定了哪些商品與客戶的查詢最匹配，我們的排名算法就會對它們進行評分，以將最相關的結果呈現給用戶。我們的排名算法會自動學習結合多個相關功能。目錄的結構化數據為我們提供了許多此類相關功能，我們從過去的搜索模式中學習并適應對客戶重要的內容?！?

許多Amazon賣家都非常清楚A9算法的重要性。有許多賣家使用的黑帽Amazon SEO技術，大量虛假評論以及內容重復或內容不符合要求的ASIN。如果Amazon上充斥著這些垃圾listing，不論對Amazon本身或對消費者甚至是正規賣家來說都非常不利。

A9算法有什么作用？

A9會將在listing內容中找到的關鍵字（標題，五點描述，長描述，后端關鍵字等）編入索引，并綜合考慮有關產品和瀏覽者的其他信息，例如：

1. 用戶的個人特征，例如年齡和性別；

2. 用戶在Amazon上的瀏覽和購買歷史；

3. 每種產品的銷售歷史和平均評價星級；

這與許多其他數據點一起使用可提供最佳結果。A9還會根據搜索查詢以列表或網格格式對搜索結果進行重新排序。

如何在listing內容中進行Amazon SEO優化？

listing優化是進行Amazon SEO時需要的第一步。如果你想提高在Amazon上的搜索排名，則必須優化listing的內容。 這意味著你需要首先進行關鍵字研究，就像對Google和其他搜索引擎進行SEO一樣。你可以使用許多工具來進行Amazon關鍵字研究，但到目前為止，我嘗試過的最好的工具是Helium 10，Jungle Scout。找到正確的關鍵字后，你需要將它們用作產品的標題，五點描述，長描述和后端關鍵字。并優化產品頁面的其他重要部分，例如圖片和A +內容。

賣家應如何優化產品標題？

標題是用戶執行的搜索與你的產品頁面之間的最重要的接觸點。Amazon用戶通常會搜索或瀏覽類目頁面，然后在左側的過濾器中選擇商品為Prime的產品，然后根據其閱讀的標題來選擇有興趣的產品。 因此，在標題中包含盡可能多的信息是非常重要的：基本要素，關鍵優勢以及任何使你與競爭對手有區別的信息。

產品標題推薦的必填字段是：

1. 品牌；

2. 數量（pack）；

3. 關鍵特色；

4. 主成分；

5. 顏色；

6. 尺寸；

7. 主要關鍵字；

也請記?。?/span>

1. 看一下競品在做什么，重點放在3-5個最暢銷的產品上，然后參考他們的寫法來改進自己產品的標題

2. 你最多可以輸入200個字符（包括空格），具體取決于產品所屬的類別；

3. 但是在移動設備（包括Amazon APP）上，你只能看到大約60個字符（包括空格），因此請在最開頭輸入最重要的信息；

4. 通常是允許使用表情符號，因此使用它們可以在搜索結果中更加顯眼；

5. 你必須使用分隔符來分隔信息。效果最好的是 | 和– ；

6. 你不能在標題中使用HTML代碼；

優化五點描述的最佳方法是什么？

五點描述通常是標題后用戶在Amazon產品詳細信息頁面上閱讀的第一條信息。這就是為什么它們非常重要并且必須認真填寫的原因。

我遇到了有些賣家，他們很不重視這塊內容甚至隨便填寫幾個單詞。永遠不要這樣做，不僅對于SEO，而且對于轉換率也相當不利。如果買家無法獲得有關你要出售的商品的信息，他們為什么要購買？

在五點描述需要展現相關產品的最重要信息：

1. 主要優勢；

2. 該產品的用途；

3. 客戶服務內容；

4. 產品與競爭對手的區別；

也請記?。?/span>

1. 大多數產品至少有5個描述點，但其實已經能看到一些產品可以使用11個要點，如果你連5點就不認真撰寫則與競爭對手的差距會更大；

2. 最大長度為1000個字符；

3. 首先以簡短的功能摘要來開始描述的撰寫，然后描述該功能的工作原理，例如：Certified Safe: MultiProtect is Anker’s 11-point safety system, providing superior protection for you and your devices；

4. 不要重復鋪關鍵字，但要盡量包含多的關鍵字；

5. 可以包含一些引人注目的表情符號；

6. 不可以使用HTML代碼；

長描述對Amazon SEO重要嗎？

很少有人真正詳細閱讀產品長描述不符，但重要的是可以很好地使用它，因為它提供了比標題和項目符號要多的空間。它最多允許2000個字符，包括空格和HTML代碼。在長描述中，你應該包括所有對產品重要的信息以及標題和項目符號不能包含的所有信息，以及輔助關鍵字。

請記?。?/strong>