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2021-03-28 11:21
齋月無疑是中東市場的年度營銷重頭戲，相信出海中東的電商人已經摩拳擦掌，做好爆單的準備了。Snapchat 作為中東電商首選媒體之一，沉浸式的社交營銷讓網購更直接、更輕松。想了解 6700萬 Snapchat 中東用戶的行為洞察嗎？想快速讀懂齋月市場趨勢、營銷重點方向、創意設計準則嗎？
3 月 31 日
Snapchat 將為你全面解析
2021 齋月社交營銷攻略
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Snapchat 是中東千禧一代和 Z 世代最愛的社交應用之一，在中東市場有很高的滲透率：
超過 90 % 的13 歲-34 歲的沙特年輕人在使用 Snapchat
超過 60 % 的13 歲-24 歲的阿聯酋年輕人在使用 Snapchat
18 歲- 34 歲的阿聯酋 Snapchatter 比例超過了30%
在中東地區，Snapchatter 是一個龐大又活躍的群體：
截止到 2020 年 11 月，中東地區的 Snapchatter
已經達到 6700 萬
年環比增長達到 38%
2020 年齋月期間，阿聯酋、沙特阿拉伯和科威特的 Snapchatter
每天使用 Snapchat 77 分鐘
平均每天打開 Snapchat 41 次
2021 年齋月，Snapchatter 新期待 = 新商機
期待更加實時的溝通方式
30% 的 Snapchatter 認為 2021 年的齋月比去年社交應用使用率增加。
期待更多了解產品的新方式
69% 的 Snapchatter 表示會在選購產品或預定服務前參考視頻。
63% 的 Snapchatter 利用社交應用發現產品、購買產品或預定服務。
期待更多的網購選擇
57% 的 Snapchatter 會優先選擇網購。
中東 Snapchatter 覺得 AR 好玩有趣
阿聯酋、沙特阿拉伯和科威特，平均 88% 的 Snapchatter 在去年齋月
AR 造就齋月新的流行
33% 的 Snapchatter 在齋月期間使用 AR 濾鏡或貼紙的頻率更高。
齋月是品牌通過創意推廣的好機會
齋月期間，品牌用好 AR 鏡頭可以增加與目標受眾的相關性，提高參與度，從而實現齋月營銷好成效。
由于疫情的影響，很多活動都轉型線上，齋月分享會也不例外。這種齋月傳統與數字化趨勢進行碰撞，產生了創新的火花。
宅家刷劇過齋月
在疫情前和疫情期間，更多的沙特阿拉伯 Snapchatter 觀看 Snapchat 探索欄，每日觀看人數超過前十的電視頻道。
每年都有新傳統
2020 年，每日觀看齋月相關內容的 Snapchatter 人數年環比為兩倍。
沙特阿拉伯的 Snapchatter 日均觀看齋月內容時長年環比達到 2.5 倍。
由于今年的特殊性，Snapchatter 的消費習慣發生很大的變化。關于齋月營銷，以下要點早知道：
齋月營銷對癥下藥，七大行業各有不同：
行業數據
62% 的 Snapchatter 在齋月期間購買過電子產品
40% 的 Snapchatter 齋月期間為自己選購電子產品
34% 的Snapchatter 購買電子產品作為齋月禮物
營銷要點
社交應用和親友推薦對 Snapchatter 選購電子產品起關鍵作用
超過三分之一的 Snapchatter 會提前做電子產品的購買計劃
幾乎一半的 Snapchatter 會網購電子產品并選擇配送，約三分之一的 Snapchatter 在實體店購買
行業數據
56% 的 Snapchatter 在齋月期間購買過護膚和美妝產品
38% 的 Snacphatter 齋月期間為自己購買護膚和美妝產品
33% 的Snapchatter 購買護膚和美妝產品作為齋月禮物
營銷要點
社交應用和親友推薦對 Snapchatter 選購護膚和美妝產品起關鍵作用
超過三分之一的 Snapchatter 會提前做護膚和美妝產品的購物計劃
去年齋月，超過一半的 Snapchatter 網購了護膚和美妝產品并選擇配送，幾乎三分之一的 Snapchatter 在實體店購買
行業數據
33% 的 Snapchatter 在齋月期間購買過旅游產品
營銷要點
社交應用和親友推薦對 Snapchatter 選購旅游產品起關鍵作用
行業數據
87% 的 Snapchatter 在齋月期間購買過食品日雜產品
營銷要點
社交應用和親友推薦對 Snapchatter 選購食品日雜產品起關鍵作用
超過一半的 Snapchatter 喜歡跟家人和朋友分享美食照片
57% 的 Snapchatter 分享美食照片或視頻
52% 的 Snapchatter 認為自己齋月期間分享了更多美食的照片
大部分 Snapchatter 會花時間尋找烹飪的靈感，以及與家人一起體驗烹飪的樂趣。
68% 的 Snapchatter 認為自己齋月期間更愿意在線搜索食譜或尋找烹飪靈感
62% 的 Snapchatter 與齋月期間家人在家一起烹飪
26% 的 Snapchatter 在齋月期間搜索新菜譜
行業數據
74% 的 Snapchatter 認為他們在齋月期間更頻繁地購買家居用品和家用電器
25% 的 Snacphatter 認為他們在齋月期間更頻繁地購買家居裝飾品或家具
29% 的Snapchatter 去商店為自己購買家居裝飾或家具
營銷要點
社交應用和親友推薦對 Snapchatter 選購家居用品和家用電器起關鍵作用
幾乎一半的 Snapchatter 會提前做家居用品和家用電器的購物計劃
幾乎一半的 Snapchatter 會網購家居用品和家用電器并選擇配送，超過三分之一的 Snapchatter 在實體店購買
行業數據
62% 的 Snapchatter 在齋月期間購買過時尚服飾產品
營銷要點
社交應用和親友推薦對 Snapchatter 選購家時尚服飾產品起關鍵作用
超過三分之一的 Snapchatter 會提前做時尚服飾產品的購買計劃
行業數據
30% 的 Snapchatter 在齋月期間購買過汽車
營銷要點
社交應用和親友推薦對 Snapchatter 選購汽車起關鍵作用
軟飲料品牌 Vimto 利用 Snapchat 進行 AR 廣告和視頻為主導的廣告系列，在齋月期間用生動的方式體現“與你愛的人分享甜蜜”的品牌價值。
齋月期間，通過 Snapchat 一個平臺
獲得了 33% 的目標消費者
品牌影響力增長 36%
國際護膚美妝品牌 Sephora 通過強大的 AR 技術讓 Snapchatter 一鏡試妝，齋月期間提高了參與度與回報率。
齋月期間，通過 Snapchat 一個平臺
廣告意識提高 15%
ROI 實現 2.39 倍增長
5% 的總銷售額
作為中東市場龍頭奢侈品電商品牌，Ounass 在齋月期間主推與齋月文化強相關的廣告創意，同時在產品包裹中加入 Snapcode 二維碼，實現了高回報的再營銷效果。
齋月期間，通過 Snapchat 一個平臺
平均每單成本低于其他平臺 75%
AR 廣告的 ROI 實現 8.7 倍增長
新用戶質量高于其他平臺 1.8 倍
通過以上趨勢和案例，相信各位出海人已經對用 Snapchat 出海充滿信心。下載 Snapchat 齋月出海營銷完整報告。
（編輯：江同）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！
