全球眼 | 并肩作戰(zhàn)！跑一回 Facebook 2021 電商大促馬拉松

2021 的首個(gè)季度還沒(méi)過(guò)完，電商網(wǎng)站們的購(gòu)物節(jié)已轟轟烈烈地開(kāi)展了好幾輪：年貨節(jié)、情人節(jié)、剛過(guò)去的 3·8 婦女節(jié)…伴隨節(jié)日一同到來(lái)的促銷(xiāo)活動(dòng)，一次又一次迸發(fā)出驚人的銷(xiāo)售潛力。

大促 — 銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的下一個(gè)加速器

背靠互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和全球供應(yīng)鏈的發(fā)展，再加上疫情以來(lái)人們逐漸改變的購(gòu)物習(xí)慣，線(xiàn)上銷(xiāo)售持續(xù)保持迅猛增勢(shì)，全球線(xiàn)上銷(xiāo)售目前已攀升至比疫情前更高的水平。

在跨境銷(xiāo)售中，大促日當(dāng)仁不讓地一次又一次站上 C 位。

拿黑五/網(wǎng)一舉例，截至 2020 年的網(wǎng)絡(luò)星期一結(jié)束，網(wǎng)上消費(fèi)總額達(dá)到了驚人的 108 億美元，同比上年增長(zhǎng)了 15%[1]。

消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)比以往任何時(shí)候都多，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”不分時(shí)間，就像一場(chǎng)永不停歇的馬拉松。

銷(xiāo)售良機(jī) 即刻發(fā)掘

并肩作戰(zhàn) Facebook 2021 電商大促馬拉松

不管是心心念念計(jì)劃已久，就等著過(guò)節(jié)打折立馬拿下；或是本來(lái)沒(méi)想買(mǎi)卻被宣傳吸引沖動(dòng)下單，都指向了同一個(gè)結(jié)果：全世界的人們都熱衷在大促日子大肆購(gòu)物一番。也正因如此，今年特定的大促日子在全年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)中占據(jù)著非常重要的地位。

Facebook 今年特別企劃組織 2021 電商大促馬拉松—希望助力商家發(fā)掘消費(fèi)者的需求，把握大促良機(jī)，既贏得消費(fèi)者的心 ，也助推業(yè)績(jī)攀上新高！

快來(lái)聽(tīng)聽(tīng) Facebook 亞太區(qū)總裁 Dan Neary 對(duì) Facebook 2021 電商大促馬拉松的展望。

Facebook 助力電商大促馬拉松！開(kāi)跑！

本年度的電商大促馬拉松第一站齋月大促，就在下周三（2021年3月24日）開(kāi)跑！各位趕緊報(bào)名大促研討會(huì)，搶個(gè)好位置呀！

Facebook 同時(shí)聯(lián)手官方代理藍(lán)瀚互動(dòng)，獵豹移動(dòng)， YinoLink 易諾與您并肩作戰(zhàn)，我們會(huì)在微信公眾號(hào)和官方網(wǎng)站第一時(shí)間公布 Facebook 2021 電商大促馬拉松相關(guān)信息，敬請(qǐng)關(guān)注：

沿途設(shè)置六大里程碑奔跑隨心

電商大促馬拉松中，我們精心嚴(yán)選六大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有帶有強(qiáng)烈地域文化特色的節(jié)日慶典，有是席卷多國(guó)的購(gòu)物狂歡，您可以根據(jù)自己的能力和目標(biāo)定下節(jié)奏，適當(dāng)參與部分/全程沖刺。

這場(chǎng)持續(xù)一整年的電商大促馬拉松，不管您是會(huì)跑完全程，亦或只沖刺其中一段，我們都會(huì)一路與您并肩作戰(zhàn)! 現(xiàn)在讓我們即刻為您盤(pán)點(diǎn) 2021 最具商機(jī)的旺季大促！

齋月

全球有超過(guò)20億人慶祝齋月[2] ，等于每4個(gè)人就有1個(gè)會(huì)慶祝這一節(jié)日[3]。他們通常會(huì)提前一個(gè)月開(kāi)始為齋月做準(zhǔn)備，開(kāi)齋節(jié)的慶祝則會(huì)持續(xù)兩周。在受訪(fǎng)的齋月慶祝者和購(gòu)物者中, 71% 在促銷(xiāo)期間嘗試新品牌[4]。

母親節(jié)

子女通常在這一天為母親送上禮物和鮮花來(lái)表達(dá)對(duì)母親的感謝。根據(jù)數(shù)據(jù)，美國(guó)消費(fèi)者在母親節(jié)當(dāng)天在禮物和慶?；顒?dòng)上的平均花費(fèi)達(dá)205美元[5]。

墨西哥熱銷(xiāo)節(jié)

墨西哥上半年力度最大的促銷(xiāo)活動(dòng)。2020 年墨西哥熱銷(xiāo)節(jié)共計(jì)產(chǎn)生了9.54億美金的銷(xiāo)售額，相比 2019 年暴增 82%[6]。

返校季

家長(zhǎng)為孩子們準(zhǔn)備返校物品的時(shí)候，是購(gòu)物的好契機(jī)。2020 年美國(guó)返校季，計(jì)劃購(gòu)物的總支出達(dá)到 677 億美元，其中小學(xué)生的返校季計(jì)劃支出達(dá)到 339 億美元[7]。

雙十一、黑五網(wǎng)一、墨西哥黑五 El Buen Fin

雙十一：大家最熟悉的電商狂歡，又稱(chēng)光棍節(jié)，每年 11 月 11 日進(jìn)行的大型促銷(xiāo)活動(dòng)。于雙 11 期間銷(xiāo)量增加 56%，對(duì)比 10 月份[8]。如今雙十一已不僅僅是國(guó)內(nèi)的電商狂歡，國(guó)外很多電商網(wǎng)站也將這一天視為大型折扣促銷(xiāo)日。

黑色星期五/網(wǎng)絡(luò)星期一：感恩節(jié)后的星期五及再下個(gè)周的周一。黑色星期五源于美國(guó)，現(xiàn)已成為風(fēng)靡多國(guó)電商的大型購(gòu)物狂歡。到 2020 年網(wǎng)絡(luò)星期一落下帷幕為止，總計(jì)消費(fèi)額達(dá)到了 108 億美元，同比上年增長(zhǎng)了 15%[1]。

墨西哥黑五 El Buen Fin：埃爾布恩芬，墨西哥版的“黑色星期五”。這是墨西哥最流行的購(gòu)物節(jié)，也是一年中折扣最多的周末。10 個(gè)墨西哥人中就有 4 個(gè)表明，他們計(jì)劃只在 2020 年 El Buen Fin 時(shí)才進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。對(duì)其中半數(shù)人而言，這是他們的網(wǎng)購(gòu)初體驗(yàn)[9]。

情人節(jié)（2022.2.14）

愛(ài)侶間互贈(zèng)禮物表達(dá)愛(ài)意的日子，通常是刺激消費(fèi)的好時(shí)機(jī)。2020年美國(guó)情人節(jié)的總消費(fèi)額達(dá)218億美元，有52%的消費(fèi)者都打算慶祝這一活動(dòng)[10]。

Facebook 并肩作戰(zhàn)伴您沖刺每一段

不管是全程耐力跑還是單程沖刺，F(xiàn)acebook 將一如既往的與您并肩作戰(zhàn)，以精確的市場(chǎng)洞察和先進(jìn)的廣告工具，幫助您發(fā)掘銷(xiāo)售良機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓人們可以在手機(jī)輕點(diǎn)數(shù)下就輕松購(gòu)買(mǎi)到全世界的產(chǎn)品，但這種便利也在蠶食傳統(tǒng)的逛街體驗(yàn)帶來(lái)的愉悅感。有了大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)的支持，F(xiàn)acebook 精心鑄就了發(fā)現(xiàn)式營(yíng)銷(xiāo)這一效果類(lèi)廣告系統(tǒng)，它能預(yù)測(cè)用戶(hù)需求，并將產(chǎn)品與最有可能喜愛(ài)它的用戶(hù)進(jìn)行配對(duì)，讓用戶(hù)享受零阻力的購(gòu)物體驗(yàn)。于顧客而言，這能復(fù)刻出逛街時(shí)一眼遇到心水產(chǎn)品的欣喜感；于商家而言，這是創(chuàng)造需求和獲得業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

Facebook 還攜手官方代理商藍(lán)瀚互動(dòng)，獵豹移動(dòng)，YinoLink 易諾, 共同構(gòu)建生動(dòng)多元的出海生態(tài)，不管是廣告創(chuàng)意、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、投放優(yōu)化還是數(shù)據(jù)分析，力求以高效的廣告解決方案為您保駕護(hù)航，助您更輕松地領(lǐng)跑各大促銷(xiāo)日，締造銷(xiāo)售奇跡！

針對(duì)這場(chǎng)電商大促馬拉松，F(xiàn)acebook 企劃組織了一系列活動(dòng)及研討會(huì)，還準(zhǔn)備了豐富的后續(xù)資源，為商家在大促日子的跨境銷(xiāo)售指明方向、打好輔助。

在這場(chǎng)馬拉松中，您也不必糾結(jié)于和他人保持一樣的速度，因?yàn)橹灰覝?zhǔn)自己的節(jié)奏，那么邁出的每一程，便都是獨(dú)屬于自己的勛章！Facebook 與代理商伙伴們會(huì)一直與您并肩作戰(zhàn)，隨時(shí)奉上最趁手的工具為您的沖刺加油。

并肩作戰(zhàn)，一起跑更遠(yuǎn)！

暖身準(zhǔn)備，本年度電商大促馬拉松跑起！

緊貼我們與這次活動(dòng)獨(dú)家合作的代理商們的微信官方賬號(hào)， 第一時(shí)間獲取大促馬拉松的推送。

[1]資料來(lái)源：Adobe Analytics, 2020 Holiday Shopping Trends, accessed in March 2021

[2]資料來(lái)源：Statista, Number of People Worldwide Celebrating Ramadan in 2020 by region, accessed in March 2021

[3]資料來(lái)源：YaleGlobal Online, World Population: 2020 Overview, Feb 2020.

[4]資料來(lái)源：Facebook IQ 數(shù)據(jù)來(lái)源：“Facebook’s Ramadan and Eid Study”，F(xiàn)acebook 委托 YouGov 開(kāi)展的線(xiàn)上調(diào)研， 對(duì)象為阿聯(lián)酋、埃及、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、尼日利亞、巴基斯坦、沙特阿拉伯和土耳其 12,219 名年滿(mǎn) 18 歲的受訪(fǎng)者，2020 年 5 月 23 日至 6 月 13 日

[5]資料來(lái)源:國(guó)家零售聯(lián)盟，零售假日和季節(jié)性趨勢(shì)。母親節(jié)；2020年3月獲取

[6]資料來(lái)源：Statista, Value of online retail sales during Hot Sale in Mexico; Jun/2020 published

[7]資料來(lái)源：全國(guó)零售聯(lián)盟， “備戰(zhàn)在家學(xué)習(xí)，新冠疫情讓返校季花費(fèi)提升至歷史高水平”，報(bào)告發(fā)布于2020年7月

[8]資料來(lái)源：Criteo，《雙11在大中華區(qū)和東南亞：2020現(xiàn)狀和我們對(duì)于雙12的展望》，報(bào)告發(fā)布于2020年11月

[9]資料來(lái)源：福布斯，《2020年墨西哥黑五：每10個(gè)網(wǎng)民中就有7人會(huì)網(wǎng)購(gòu)》，報(bào)告發(fā)布于2020年11月

[10]資料來(lái)源：國(guó)家零售聯(lián)盟，情人節(jié)消費(fèi)達(dá)218億美元；2021年1月出版

（來(lái)源：Facebook海外營(yíng)銷(xiāo)官方賬號(hào)）

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