疫情下的Twitter：品牌廣告降本增效，內容營銷玩法革新

作為海外主流社交平臺之一，Twitter一直是重要的信息來源與極具價值的營銷渠道。Twitter的發展趨勢每年都在變化，尤其是在2020年，被社交隔離的海外用戶提高了在平臺上的活動頻率，對Twitter的統計數據與平臺趨勢造成了顯著影響。

對于跨境賣家而言，在利用Twitter做品牌營銷之前，了解過去這一年Twitter在營銷推廣、用戶畫像和營銷玩法上出現的新變化是不可或缺的一步。

1.可變現日活躍用戶數量增長至1.87億

Twitter在致股東信中透露，截至2020年第三季度，Twitter日活躍用戶達到1.87億，同比增長29%。需要注意的是，“可變現用戶”是指那些能夠在平臺上看到廣告的用戶，這寓意著Twitter的廣告效益在提升。

根據Twitter的說法，熱門時事是推動可變現日活躍用戶增長的一個重要因素。過去一段時間，關于COVID-19疫情以及美國選舉等話題的討論極大地引起了人們的興趣。

2.廣告收入同比增長15%

隨著可變現日活躍用戶的增加，Twitter的廣告收入也在增加。2020年第三季度，Twitter的廣告收入達到8億美元，同比增長15%。此外，Twitter的總收入也出現了上升。得益于全球廣告行業的復蘇，其2020年第三季度的總收入達9.36億美元。

在這期間，Twitter還推出了幾個新措施來提升品牌商的廣告效益。如，Twitter推出了可以定制化的“Like”按鈕，允許品牌商在按鈕上添加動畫形象。

3.廣告參與度提升35%

越來越多的Twitter用戶接受廣告內容并樂于參與互動，包括點贊、轉發、點擊和評論等操作，使得Twitter上的廣告參與度增加了35%。這表明，海外用戶對廣告的需求正在增加。

用戶參與度高，意味著投放成本的下降。根據Twitter 2020年第四季度的數據，Twitter的單次互動成本下降了3%。這將促使Twitter成為更多品牌商的優先投放渠道平臺。據Sprout Social的數據顯示，53%的營銷人員計劃在未來一年更多地使用Twitter。

4. 28.4%用戶集中在35-49歲年齡段

從年齡層面來看，截止2021年1月，Twitter主要用戶群的年齡是35-49歲，這一群體占總用戶的比例為28.4%。年齡在25歲至34歲之間的用戶占26.6%，位居第二。年齡在18歲到24歲之間的用戶占25.2%。

5.美日用戶最多

美國與日本是Twitter用戶最多兩個的國家，分別為6930萬和5090萬。超52%的美國用戶會每天登陸，84%用戶會每周登陸，這樣高頻率的活躍度使Twitter在新聞發布和熱門話題討論方面有極高的價值，也成為品牌商進入美日市場的重要營銷渠道。

6.每天更新推文5億條

據Internet Live統計，Twitter用戶每天發送約5億條推文，每年大約有2000億條推文。對于品牌商來說，若內容營銷沒有足夠的創意和爆點，很容易就會被淹沒在龐大的數據流中。

不過，Twitter也提供了一個方案：建立話題。越來越多的用戶關注Twitter上的“話題”，類似于微博中的“超話”。2020年第三季度，Twitter拓展了話題數量，現在有超過5100個可參與的話題，同時為每個話題提供了更多個性化的功能擴展。這種基于某個主題和興趣的內容組織方式使用戶可以更快地找到他們想要的信息，也使得話題功能的用戶規模增長至7000萬，增長40%。

從這些數據可以看出，疫情影響下Twitter平臺正在發生變化：廣告互動率增長、投放成本下降、內容營銷玩法革新。如何基于這些統計數據來適應性地調整未來的品牌營銷策略、迎合市場需求，是品牌商當下需要面臨的挑戰。

來源 / 小漁夫

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（來源：小漁夫Official）