速賣通店鋪如何利用引流工具快速選品&測款

寫在前面：速賣通作為阿里巴巴全球化的排頭兵，也是中國最大的跨境零售出口平臺，目前覆蓋全球220多個國家，全球市場空間巨大，目前是平臺快速發展期，市場前景毋庸置疑。

當然，我們商家入駐平臺，產品+運營是非常重要的，這是做好速賣通店鋪的前提條件，今天給給大家分享的是付費流量如何運營：

1. 直通車的作用和價值

2. 直通車如何選品&選詞

3. 聯盟營銷的選品和設置

什么是直通車？

是一種產品曝光渠道，賣家設置關鍵詞，免費展示產品，獲取大量曝光

是一種點擊付費廣告，類似于阿里國際站的P4P和亞馬遜的cpc

是一種店鋪營銷工具，可以快速提升店鋪曝光量和流量

（1）直通車的展示位

（2）. 直通車扣費規則

1. 當商品排在競爭改關鍵詞賣家的最后一名時，或者商品是這個關鍵下展示的唯一推廣商品時，關鍵詞扣費為改關鍵的底價

2. 在其他情況下，關鍵詞=(下一名賣家的出價*下一名賣家的推廣評分）/您自身的推廣評分】+0.01

3. 扣費不等于推廣關鍵詞的出價，大多數情況下，實際點擊扣費會低于出價（特殊情況-良詞）

關鍵詞的推廣評分很關鍵：

（3）. 直通車的作用和或價值

店鋪選品&測款

新品快速引流（曝光，訪客）

提升產品自然排名

提升店鋪訂單和交易額

①什么是新品

-上架30天之內的產品

②新品期最重要的指標是什么

-人氣：加購&加收藏次數，訪客數，點擊率

③如何監控這些指標？

（1）新品選品（方法1）：智能測款

智能測款的應用：

把5-10款優化過的新品，加入到智能測款

預算開高些，單次點擊扣費可以出價低些

觀察數據：人氣高，轉化高的商品保留；數據差的淘汰

測款完成后：獲取關機鍵數據，以備后需

（2）新品選品（方法2）快捷計劃

測款思路：

挑選5-10款相同類目的產品，放入同一個快捷推廣計劃，盡可能的多加詞，特別是流量詞，讓這些產品最大化曝光

用7天左右時間觀察產品的數據變化，從以下維度：曝光，點擊率，收藏加購次數

挑選表現最好的1-2款商品，作為潛力款，重點關注

2.次新品選品

什么是次新品-上架時間已經超過1個月了，而且是半年內的產品

目的：從次新品中選出潛力款

2. 直通車選詞

速賣通聯盟是幫助商機做站外推廣引流的營銷產品，按成交計費（cps），即若有買家通過聯盟推廣的鏈接進入店鋪購買商品并交易成功，商家此時才需要支付傭金

（1）各類型傭金比例的關系

單品營銷計劃（爆品）》主推產品》店鋪通用計劃

單品營銷計劃最高傭金比例：90%

一個訂單中的多個商品，將按照對于的傭金比例單獨計算聯盟傭金

無論新老買家，買家只要點擊了您通過聯盟推廣出去的站外商品鏈接，在15天內的跟蹤有效期內購買了店鋪中的商品，即判斷為聯盟帶來的訂單，交易完成后需要支付聯盟推廣的傭金。

（2）如何選品參加聯盟

該選品哪些產品推廣？

市場熱賣款-增加其競爭力

清倉款-迅速清倉回款

新品/潛力爆款-加速爆款進程 

（3）傭金設置原則和技巧

產品新品期（上架30天）:設置主推計劃傭金

潛力款主推期：設置單品折扣高傭金

大促前一個月：各種計劃傭金翻倍，主推活動款可設置的更激進 （來源：公眾號全球速賣通資訊）

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（來源：速賣通lazada運營顧問Jack）