海外品牌營銷新機會，Instagram上線多人直播新功能

Instagram今日發布公告稱，將在直播業務上添加新功能，Live Rooms。這個功能最大的特點是，由以往只能一個主播支持的直播間拓展至最多四個主播同時加入到一個直播間中。

在公告中，Instagram表示希望通過增加直播間的主播人數來創造更多的機會。這個“機會”會是什么？Live Rooms新功能上線將給海外社媒營銷帶來哪些新變化？

什么是Live Rooms

若你近期關注過科技圈的熱點話題，那你在聽到Live Rooms多人直播功能的時候一定會感到似曾相識。盡管不能說一模一樣，但Live Rooms或多或少有點Clubhouse的影子。因其非開放的邀請注冊制，能否登陸這個被特斯拉創始人馬斯克一夜捧紅的語音社交平臺Clubhouse曾一度成為國內互聯網圈網民們彰顯優越感的最佳方式。

不過，不一樣的是，Live Rooms有著更豐富的交互和拓展功能。Instagram早先推出了“徽章”功能，可以允許用戶購買主播的徽章，表達關注，并使用直播間里其他拓展功能。這類似于國內直播平臺的“粉絲牌”，有利于幫助主播聚攏人氣、提高收入。

在功能的使用上，用戶只需在Instagram界面左滑選擇Live camera選項，為Room命名并邀請嘉賓后即可開啟一場多人直播間。在直播過程中，主持人可以隨時添加新的嘉賓進來，以便于為用戶制造驚喜。

此外，為便于主持人對直播間的管理，Live Rooms規定，任何被直播間參與者拉黑的用戶都無法加入，同時主持人也能對用戶評論進行實時管理。

品牌聯動與多場景展示

隨著疫情在全球持續蔓延，被迫社交隔離的海外用戶迫切希望與他人保持聯系，視頻因能做到“面對面”交流而成為最佳途徑。而對于外貿企業來說，與用戶“面對面”的方式，便是直播。這也是外貿企業想在Instagram平臺上做好品牌營銷不可忽視的重要方式，極大地有利于品牌拉近與用戶的距離。

Live Rooms新功能的上線，則能為品牌商帶來更多聯動的機會，加速流量的聚攏與引流，加速推升品牌知名度。這得益于多人直播可以帶來的幾種社媒營銷新玩法。

1.品牌與網紅KOL聯動。在直播間，品牌商可以與網紅KOL進行實時聯動，借助KOL的流量人氣直接為品牌和產品宣傳提供助力。

2.網紅KOL與網紅KOL聯動。品牌商盡管不需出現，但多個KOL的流量疊加，能加大引爆品牌的概率，提高營銷質量與效率。

3.品牌與品牌聯動。相比上述兩種，品牌聯動在創意層面和操作層面有更高的要求，但仍不失為一種新潮的營銷玩法。

4.品牌內部聯動與多場景展示。用戶對于品牌的信息要求是多方位的，包括生產場景、包裝場景到團隊工作場景和使用實景等。受限于以往單場景單鏡頭的展示，品牌不能在同一時間向同一批用戶展示更多角度的內容。而Live Rooms提供了契機，有了更多的“機位”，可以通過內部多場景地展示，全方位、短時間讓用戶迅速了解品牌。而對于那些具有多種使用場景的產品，Live Rooms相信能極大地提升其轉化率。

Instagram在公告中透露，Live Rooms功能正在向全球市場推廣，適配iOS和Android系統，預計將在未來一周內覆蓋全球用戶群。

面對Instagram官方宣稱的新機會，你會想成為第一批吃螃蟹的人嗎？

（來源：小漁夫Officiall）

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（來源：小漁夫Official）