實操干貨：谷歌購物廣告Feed超詳細創建指南

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一、為什么需要商品Feed？

要在Google Merchant Center 中上傳您的商品數據，您首先需要創建一個可以向其提交數據的Feed。凡是新Feed 都必須進行注冊；對于已注冊的現有Feed，您可以直接進行更新，無需再次注冊。

其中商品Feed又分為主要Feed和補充Feed：

·主要Feed是Merchant Center商品目錄的主要數據源。如果您在主要Feed 中添加的每件商品都符合 Merchant Center的數據和資格要求，則無需創建更多Feed。

（請注意，Google 建議您將所有商品目錄都上傳到一個主要Feed。）

·補充Feed可用于添加主要Feed中缺失的數據。它們僅用于更新一個或多個主要Feed中已存在的商品數據。您可以提供多個補充Feed，且每個Feed可以補充任意個主要Feed 中的數據。

二、如何創建商品Feed？

1.在GoogleMerchant Center中，點擊左側商品中的Feeds選項

2.新建Feed或者打開之前創建好的Feed表格（如果想要看每個屬性的解釋可以點擊底下的Examples分表查看每個屬性對應的內容，綠色是必填的，藍色是針對部分商品需要必填的，橙色部分是推薦填寫的）

3.填寫完成后，回到商品Feeds界面，點擊Feed名稱

點擊Fetch Now立即抓取，不點擊的話，上傳Feed系統也會抓取，但是點擊立即抓取后系統會更快的抓取好信息

4.抓取好后，需要等待3天的時間通過審核，如果有問題，會出現在左邊的Diagnostics中，再根據提示的內容進行修改即可

5.注意：用Google表格操作時可能會出現需要多人進行操作的情況，點擊Account access進行設置

添加Users，輸入對方郵箱，對方就可以收到邀請郵件進行下一步操作。若要一起有Feed sheet的編輯權限，就要點開表格，點右上角的共享進行操作。

三、Feed屬性詳解

1.必填屬性內容詳解：

id 對應的就是商品的SKU，保證每個商品的sku不重復即可，此 ID 不會向查看廣告的用戶顯示。

Title（商品標題）：清楚說明您在銷售的商品。商品能不能正常展示，70%有商品標題決定，標題要盡可能多的覆蓋關鍵字，每個標題最多寫150個字符，用戶只能看到前22個字符，所以為了吸引用戶點擊，需要把商品賣點放到前22個字符中。

Description（產品描述）：產品標題是第一影響因素，description是第二影響因素，最多可以寫5000個字符，也要盡可能嵌入關鍵字，同時要保證Description的易讀性。

Link（商品鏈接）：用戶點擊您的商品即可轉到您網站上該商品的著陸頁。您可以使用 link屬性為此著陸頁設置網址。如果更新了鏈接就要實時更新表格里的信息

Condition（使用情況）：向用戶說明所銷售的商品的使用情況。由于Google會使用此值來優化搜索結果，因此正確設置此值很重要。

Price（價格）：可告知用戶您對商品收取的費用。用戶會看到這類信息。注意要與著陸頁的價格一致

Availability（庫存狀態）：告訴用戶和 Google 您的商品是否有貨。

（現在有貨 in stock/ 缺貨 out of stock/ 預售 Preorder）

Image link（產品圖片鏈接）：添加主商品圖片網址。此圖片會在商品的廣告和非付費商家信息中展示給潛在客戶?？梢詫⒆钗说漠a品圖片鏈接放到這里

Gtin（全球貿易商品代碼）：GTIN 用于以不重復的方式標識您的商品。提供此類標識碼可以協助Google讓您的廣告或非付費商品詳情內容變得更為豐富，且更方便用戶查找。（盡可能找到商品你的Gtin，如果真的沒有Gtin，就可以寫Mpn）

Mpn（商品的制造商部件號）：用于以唯一的方式標識同一制造商生產的所有商品中的具體商品。購物者可能會直接搜索 MPN，因此提供 MPN 有助于確保您的商品在相關情境中顯示。如果沒有Mpn可以自行設定，保持在50個字符內，同時保證與自己的商品不重復，與別人的商品也不重復即可。

Brand（品牌）：品牌名稱應該清晰地展示在商品包裝或標簽的正面。品牌名稱應該是包裝的一部分，而不是人為添加到商品圖片中的。

Google product category（商品類別）：系統會從 Google 不斷完善的商品類目中，自動為所有商品分配一個商品類別。提供切合主題的高質量商品名、說明以及準確的定價、品牌和 GTIN 信息，有助于確保您的商品得到正確分類。按照實際商品目錄填寫即可。

2.針對部分產品類必填：

Gender（性別）：產品適用性別（male or Female)

Age group（年齡段）：產品針對什么年齡段的（newborn/ infant/ toodler/ kids/ adult）用此屬性時，您的商品可能會出現在按年齡過濾的搜索結果中

Size（尺寸）: 填寫行業通用的尺寸，提交的尺寸還會影響各商品款式/規格的展示效果。

Color（顏色）：填寫產品顏色，如果您的商品有多個款式，每個款式的顏色都各不相同，則請通過此屬性提供相應信息。

Item group id(商品組id）：對商品數據中的商品款式/規格進行分組。對商品分組時，您可以確保自己的商品及其各種款式/規格將作為一個組展示給用戶，而不是分別展示。

（例：一件衣服有不同的顏色，可以設置同一個Item group id）

Sale price（促銷價）：告知用戶您在促銷期間對商品收取的費用。在促銷期間，您的促銷價將顯示為當前價格。如果您的原價和促銷價符合特定要求，則原價可能會與促銷價一起顯示，以便買家看到前后的差價。（前面的Price填寫原價，Sale price 填寫促銷價格）

Additional image link（附加圖片鏈接）：提供主圖外，您還可以使用此屬性來提供更多與商品相關的圖片。

Custom label（自定義標簽）：創建可在購物廣告系列中使用的特定過濾條件。這些過濾條件可用于針對商品組生成報告和出價。您在這類屬性中添加的信息不會向用戶顯示。

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（編輯：江同）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！

（來源：谷哥運營寶典）