人民日報評醫療美容熱，醫美電商迎來新增長

今天的微博熱搜 #人民日報評醫療美容熱 # 提及了醫療美容安全這個話題。

近年來，醫療美容呈現井噴式發展態勢，同時也出現了魚龍混雜的現象。一些小作坊小機構中的從業人員有的是未取得《醫療機構執業許可證》擅自執業，有的是未取得執業醫師資格，有的是超出診療范圍，有的是逾期未校驗而繼續執業。從業人員依法執業意識淡薄，求美者安全意識不足，給求美者帶來了很多的不安全隱患。

整形外科手術就像魔法一樣，將人受傷的頜面、鼻子等修復、重塑。通過整形，一些人不僅修復了創傷、彌補了缺陷，可能還變得更好看了。隨著經濟社會持續發展，越來越多的人能夠承擔整形美容費用，醫療美容逐步走入日常生活。如今，醫療美容藥物、器械快速更新換代，“無痛”“微創”“見效快”等廣告吸引不少人走進美容機構。

也應看到，有的人盲目相信非醫療美容機構的營銷推廣，不去了解機構、人員是否具有資質；有的人為節省成本，自行網購藥水、針劑，找不具備資質的機構注射；有的人分不清醫療美容和非醫療美容，認為熱瑪吉、水光針、超聲刀、線雕等醫療美容項目“不用開刀”“沒有創口”，不需要去正規醫療機構……一些不實信息、不科學理念，誤導了消費者，容易讓人忽視醫療美容行業隱藏的風險。其實，無論是整形美容還是依賴藥物或器械的微整、微創美容，都屬于醫療行為，必須遵循嚴格的醫療安全和質量要求，否則可能會威脅消費者身體健康甚至生命安全。

愛美之心，人皆有之。在居民收入日益增長的今天，“醫療美容熱”折射出人們對美好生活的向往。應當牢記的是，美麗要以健康為基礎，愛美不能影響身心健康；損害健康的求美不是美容，甚至可能毀容。樹立正確的健康觀，謹慎對待、理性消費醫療美容項目，追求真正的美，才能規避風險、擁抱美好生活。

未來全球醫美行業增速7% 中國15.2%

2015-2019年全球醫美市場規模穩定增長，年復合增長率約為8.2%。2019年，全球市場規模達1,459億美元，同比增幅7.5%。未來，全球醫美行業預計保持7%左右的增速，2022年市場規模將達到1,782億美元（不考慮新冠疫情影響）。

受到新冠疫情以及市場供大于求的影響，2018年開始中國醫美行業的增速放緩。

2020年-2023年的年復合增長率預計降為15.2%，預計行業經過3-5年的行業自我調整和變革后，市場將逐步回暖，2023年中國醫療美容市場規模將達到人民幣3,115億元。

醫美線上渠道主要類別及市場格局當前醫美線上渠道主要包括搜索引擎、垂直類醫美電商平臺和綜合性電商平臺三類。

傳統搜索引擎營銷模式存在信息不透明、互動性差等問題，同時由于投放精準度較低、轉換效率差，造成獲客成本高。

垂直類醫美電商平臺優勢在于專業領域聚焦，同時具有社交屬性，主要通過內容影響消費者決策。而綜合性電商平臺優勢則在于整體流量巨大，并且依靠平臺優勢，產業鏈資源整合能力強。

（來源：K哥聊出海）