微觀菲律賓電商環境 占據市場先機

隨著電商產業的急速發展，菲律賓電商銷售額占總零售額比率從2015年的0.5% 升至2018年的2%，預計至2021年，有望躍升至4.7%。菲律賓電商規模預計將于明年達12.38億美元。據谷歌和淡馬錫預測，到 2025 年，菲律賓電子商務年商品總值預計飆升至 100 億美元。由此可見，菲律賓的電商市場蘊含龐大的商機。那么究竟如何有針對性地開拓菲律賓市場呢？下文將為你解析菲律賓消費形態。

人口潛力

菲律賓屬東南亞第2大人口國，總人口多達1億，其中7成是15-34歲的青年人。年輕群體的網購欲望非常高昂，有67%菲律賓網購消費者年齡在18至35歲之間。由于電商的消費主力主要是年輕一代，菲律賓市場的人口紅利可謂十分巨大。

社交媒體活躍度高

高速發展的互聯網以及智能手機普及下，菲律賓網民約高達7300萬，占總人口的近70%，而智能手機的滲透率也達到了61%，并保持著30%的增長率。因為智能手機滲透率遠高于39%的電腦普及率，當地人更偏向通過手機上網。

據統計菲律賓人每天上網超過9小時，其中約4小時用在社媒網站上，每天會查看手機超過150次，每天都會上網的人占比60%。菲律賓人在社交媒體十分活躍，令跨境電商賣家更容易滲透更多的消費者。

網購新趨勢

菲律賓人的消費習慣是小額高頻，而菲律賓的移動支付普及程度要比其他東南亞國家高，菲律賓電信公司Globe TELECom透過支付寶的技術輸出，開發菲律賓本地電子錢包Gcash，其用戶數量已經突破了1500萬，越來越多的當地人習慣通過手機完成支付和轉賬，隨時隨刻的交易習慣令菲律賓人更多地投入網上購物。

Lazada獨占龍頭

在過去兩年中，菲律賓在線零售行業發展得很快，Lazada 與 Shopee 一直都是菲律賓電商市場的兩大主宰。在四大跨境電商Lazada、Shopee、Zalora和eBay當中，Lazada在菲律賓占據了電子商務市場68％的份額，且Lazada在菲律賓的流量至少是其頭號競爭對手Shopee的3倍。為優化支付和物流的體驗，Lazada投入大量資金，開設了Davao倉庫，并將繼續增設物流中心和樞紐。曾于2018年在馬尼拉大都會附近地區進行次日交付嘗試性運作。另外，Lazada提供Lazada錢包和合作伙伴的選擇，令付款過程更方便順暢。

菲律賓電商環境展望

雖然與新加坡、馬來西亞、印尼、越南及泰國這五個主要東南亞國家相比，菲律賓電子商務交易額是最少的，但菲律賓人口不斷增長，可支配收入不斷增加，當地互聯網發展越發完善以及智能手機普及化，菲律賓電商潛力仍有很大發展空間，當地的電商環境也越趨于成熟。

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(編輯：江同)

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