阿里國際站推廣評分優(yōu)化方案

一、推廣評分是什么？

推廣評分是指關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的相關(guān)程度以及產(chǎn)品的信息質(zhì)量，是影響產(chǎn)品展現(xiàn)區(qū)域以及排名的重要因素之一。（路徑外貿(mào)直通車才能分辨出）

其中，推廣評分為5星、4星、3星的關(guān)鍵詞，表示推廣信息有資格進入主搜索結(jié)果頁面，且4星、5星代表該關(guān)鍵詞點擊率較好，而3星詞則需要進一步提升點擊率；推廣評分為2星、1星，表示您需要通過更換關(guān)鍵詞或者優(yōu)化產(chǎn)品信息等方法，提升推廣評分星級，使其有資格進入主搜索結(jié)果頁面；推廣評分的5顆星星全灰，表示該推廣信息無法參與正常投放，您需要為這樣的詞添加相關(guān)的產(chǎn)品，或者刪除這些關(guān)鍵詞。因為推廣評分是以星的形式來展現(xiàn)的，因此我通常也稱之為星級優(yōu)化。

注意：不要以產(chǎn)品顯示的推廣評分來判斷這個產(chǎn)品好不好，某個產(chǎn)品在某詞下面顯示是1星2星的，在另一個詞下面可能它就是5星的了。因此說，只有當(dāng)推廣詞和推廣產(chǎn)品互相匹配在一起的時候，才有推廣評分的概念。

路徑：營銷中心-關(guān)鍵詞推廣-推廣診斷優(yōu)化---往下拉，則可以查看質(zhì)量分優(yōu)化以及手動質(zhì)量評分（測產(chǎn)品星級）

二、推廣評分影響的因素？

影響推廣評分的因素有三個：

產(chǎn)品的完整性；

產(chǎn)品跟推廣詞的相關(guān)性（類目和文本）；

產(chǎn)品數(shù)據(jù)積累，產(chǎn)品的買家喜好度（點擊率，反饋率）。

做好了1、2 兩點，那么推廣評分就能達到3星；想要達到4、5星，就需要為產(chǎn)品積累點擊率和反饋率。

三、推廣評分的優(yōu)化原理

既然知道了影響的因素有哪些，那么就按照這三個點去完成就可以了。首先我們要知道，一個推廣詞下面只要有一個產(chǎn)品在三星或以上，那么這個推廣詞就是三星或以上了。不需要做到一個詞下面的所有產(chǎn)品都在三星以上(除非你需要固定想要的產(chǎn)品達到星級，那么優(yōu)化缺少因素即可）。

操作流程如下：

確保產(chǎn)品的標(biāo)題里面包含有該推廣詞，如下面這個例子，這些產(chǎn)品在這個詞下都沒有達到3星，就是因為它們的標(biāo)題里面都沒有完整包含boy fashion hand watch 這個詞

2. 確保推廣產(chǎn)品選用的類目和推廣詞對應(yīng)的類目是一致的。

每個關(guān)鍵詞阿里系統(tǒng)都匹配了一個類目，因此你推廣的產(chǎn)品如果和這個關(guān)鍵詞對應(yīng)的類目不一致，那么無論文本相關(guān)性做得多好，你都達不到三星。這也是為什么有些同學(xué)反饋，標(biāo)題里面已經(jīng)包含了推廣詞，為什么還是做不到3星的原因。

比如下面這個例子

這個詞下面匹配的幾個產(chǎn)品的標(biāo)題其實都有包含artificial tree 這個詞組，但是只有2星，就是因為artificial tree 這個詞對應(yīng)的類目和這些產(chǎn)品選擇的類目不一樣。

那么怎么確定推廣詞的類目呢？最直接的辦法就是直接搜索這個推廣詞，看排名靠前的產(chǎn)品用的是什么類目即可。但是需要注意，有時候如果你非常確定你發(fā)布產(chǎn)品所用的類目是沒有錯誤的，那么很可能，這個推廣詞其實跟你的產(chǎn)品本身就不匹配，不適用于描述你的產(chǎn)品的，那么應(yīng)該考慮刪除這個推廣詞了。

四、提高推廣星級的操作步驟

1、檢查產(chǎn)品類目是否準(zhǔn)確：把三星以下的詞搜集起來，看看先檢查產(chǎn)品的類目是否關(guān)鍵詞相匹配。

如果星級低且該產(chǎn)品沒有數(shù)據(jù)，修改產(chǎn)品類目，提高推廣評分。（謹(jǐn)慎修改產(chǎn)品）

如果星級低但是該產(chǎn)品有數(shù)據(jù)（詢盤），建議不要改動，新發(fā)一個與類目相匹配的產(chǎn)品。

2、檢查產(chǎn)品與標(biāo)題的相關(guān)度是否準(zhǔn)確：如果類目正確，但是星級低，檢查產(chǎn)品是否有這個關(guān)鍵詞。

如果星級低且該產(chǎn)品沒有數(shù)據(jù)，修改產(chǎn)品標(biāo)題，增加與標(biāo)題相關(guān)的關(guān)鍵詞。（謹(jǐn)慎修改產(chǎn)品）

如果星級低但是該產(chǎn)品有數(shù)據(jù)（詢盤），建議不要改動，新發(fā)一個與標(biāo)題相匹配的產(chǎn)品?？梢允占恍╆P(guān)鍵詞，檢查哪幾個詞是可以放在一個產(chǎn)品里面的，發(fā)布一個產(chǎn)品的時候就覆蓋這些關(guān)鍵詞，這樣的話標(biāo)題就可以同時將這幾個詞一起提升。

五、優(yōu)化產(chǎn)品推廣評分的目的

主要是影響產(chǎn)品展現(xiàn)區(qū)域以及排名的重要因素之一，外貿(mào)直通點擊扣費的算法。

（數(shù)據(jù)好的產(chǎn)品，謹(jǐn)慎修改產(chǎn)品）

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